AIONLX进军高端市场失败,是价格贵了还是品牌定位有问题?

车知事知车一视 2024-07-29 17:45:16

近日,有网友问笔者:市面上有续航超1000km的纯电动车吗?

答案是有的,只不过不是特斯拉,也不是蔚来、极氪、小鹏,而是广汽埃安的AION LX Plus,并且这款车早在两年前,也就是2022年,定位“智行千里纯电旗舰”的AION LX Plus就正式上市了。

当时AION LX共推出了四款配置车型,补贴后售价为28.66万-46.96万元,在两年前的市场环境下,这个定价有点偏高,不过结合其在CLTC工况下1008千米的纯电续航,似乎其售价高昂也可以理解,毕竟它将特斯拉没做的事情做到了,成为全球首款纯电续航里程超过1000千米的量产车。

而之所以能够做到这么长的续航,主要是因为该车采用了自主研发的海绵硅负极片电池技术,具备纳米复合硅技术、自修复粘结剂技术、梯度复合涂布技术等五十项自主知识产权专利技术,让它的动力电池整包能量密度超过了200Wh/kg,再加上容量为144.4kWh的电池包,共同推动AION LX Plus这款车的纯电续航达到了1008km。

除了优秀的续航外,该车还是全球首个搭载3个第二代智能可变焦激光雷达的车型,配合35个高性能感知硬件和高算力智能驾驶计算平台,可以实现城市NDA智能领航辅助驾驶,覆盖高速和市区全场景,这在当时来说,绝对是行业的第一梯队。

纵观两年后今天的汽车市场,纯电续航能超1000千米的车型也是屈指可数,所以按道理讲,AION LX Plus解决了用户的续航焦虑,应该大卖才对,可事实是该车到如今的月销仅两位数,问题出在哪里?

笔者认为最大的问题在于价格太高,AION LX Plus千里续航版属于顶配车型,官方指导价46.96万元,比入门级车型高了18万元,相当于买一台合资b级车的价格。关键在于,其售价接近47万,但实际能给到用户的智能辅助驾驶体验还不及现在售价20万的小米su7、问界M7,只有一个定速巡航功能,而其余三款配置车型均配备了L2级别辅助驾驶,所以对于消费者来说,长续航、智能辅助驾驶二者不能兼得。

另外,AION LX的其他几款车型续航都在600或650千米,再结合28万以上的起售价,在如今竞争激烈的新能源市场可以说毫无竞争力可言,纯电续航755千米、售价23.48万的小鹏G6不香吗?并且它的智能驾驶业内闻名,比AION LX强出不少。

当然,埃安品牌定位也让人很迷惑,AION LX的上市本意是想冲击高端市场,拉高产品售价,但问题是埃安品牌的主销车包括AION S和AION Y,在消费者心目中“网约车”的低端品牌形象早已固化,而这样一台起售28万,顶配超46万的车型,注定难以被市场接纳。

写在最后

不过,最后我们站在埃安汽车的立场上来看,AION LX这款车型能卖多少已经不重要了,它存在的意义就是大秀肌肉,告诉消费者埃安不仅可以造低端性价比高的网约车,还可以造出全球续航第一的车型。但是,随着网约车市场逐渐饱和,埃安汽车的销量每况愈下,如若不早日扭转品牌形象,冲击中端市场立住销量,再走向高端,恐怕未来埃安汽车只会走上威马、高合的老路。

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