叮咚买菜和每日优鲜打响“生鲜电商第一股”争夺战。

北京时间6月9日凌晨，生鲜零售电商每日优鲜在美递交招股书，计划以代码“MF”在纳斯达克挂牌上市，拟筹资1亿美元。该公司最新一轮融资于2020年7月完成，由中金资本旗下基金领投，腾讯、TigerGlobal、高盛资产管理旗下基金及其他数家机构联合出资。

就在当日，叮咚买菜也递交了赴美IPO申请，计划以代码“DDL”在纽交所挂牌，此次IPO承销商包括摩根士丹利，美国银行证券和瑞士信贷，暂定最高筹资额为1亿美元。5月12日，叮咚买菜刚完成3.3亿美元D+轮融资，D轮累计融资金额达10.3亿美元。

每日优鲜、叮咚买菜均在同一日提交上市申请，被市场解读为争抢“生鲜零售电商第一股”。

每日优鲜成立于2014年10月，于2015年在国内首创前置仓即时零售业务模式，即电商平台（销售）+商家门店（前置仓）+即时达物流，截至2021年3月31日，每日优鲜已在中国16个城市建立了631个前置仓，累计交易用户超3100万。2020年，每日优鲜前置仓即时零售的平均客单价为94.6元，高于其他前置仓企业。

叮咚买菜创立于2017年5月，服务范围覆盖全国29个城市。资料显示，叮咚买菜目前已是国内增速最快的按需电商平台。

天眼查app显示，此前两家公司均已获得多轮融资，每日优鲜的投资方包括中金资本、腾讯投资、保利资本、青岛国信、联想创投等；叮咚买菜的投资方包括软银愿景基金、红杉资本中国、高鹄资本、高榕资本等。

此次IPO完成前，每日优鲜创始人徐正及公司管理团队持有公司15.3%股份比例，拥有74.1%投票权。叮咚买菜创始人梁昌霖及公司管理团队持有公司30.3%股份比例，拥有30.3%投票权。

增长强劲

公开报道显示，每日优鲜创始人徐正15岁保送中国科技大学，28岁成为联想高管，33岁开始创办每日优鲜。

业绩层面，每日优鲜在2018年-2020年营业收入分别为35.47亿元、60.01亿元、61.30亿元；2021年一季度为15.30亿元，上年同期则为16.90亿元。

2018年-2020年，每日优鲜的净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元；2021年一季度，公司的净亏损为6.10亿元，而上年同期亏损额为1.95亿元。

每日优鲜称，此次上市所募集的资金，公司计划使用来扩大业务运营，包括发展DMW（前置仓，即分布式微仓）零售业务，拓展智能生鲜市场业务及开发技术平台等。

叮咚买菜创始人梁昌霖是一位退伍军人，同时也是一位连续创业者。在叮咚买菜之前，梁昌霖有过两段创业经验，分别为视频剪切软件Easy Video Joiner & Splitter与母婴社区妈妈帮，后者于2016年被好未来集团旗下的学而思并购。

在生鲜零售电商的赛道上，叮咚买菜最新的营收数据破百亿大关。叮咚买菜在2019年、2020年营业收入分别为38.80亿元、113.36亿元；2021年一季度公司实现营业收入38.02亿元，而上一年同期为26.04亿元。

2019年-2020年，叮咚买菜的净亏损分别为18.73亿元、31.77亿元；2021年一季度，公司的净亏损为13.85亿元，而上一年同期亏损额为2.45亿元。

叮咚买菜计划将此次发行所得用于提高现有市场的渗透率并进军新市场、投资上游采购能力、技术和供应链系统，以及一般公司用途和营运资金。

GMV连年增长

2018年、2019年、2020年，每日优鲜GMV（全称GrossMerchandise Volume，商品交易总额）分别为47.26亿元、75.97亿元、76.15亿元；其中，有效用户（毛利为正的用户）GMV分别为28.36亿元、49.52亿元、61.84亿元，年复合增长率高达47.67%。

根据艾瑞咨询的数据，按GMV计算，2018年和2019年，每日优鲜在中国DMW零售行业中排名第一，2020年排名为第二。该公司AI（人工智能）应用率达到中国前置仓即时零售行业领先水平，履约利润率也高于行业其他三大主要参与者的平均水平。

截止2021年3月31日，每日优鲜累计有3100万交易用户。2018年、2019年和2020年，每日优鲜有510万、720万和870万有效用户（毛利为正的用户）。截止2021年3月31日的12个月，每日优鲜每个核心用户（期间至少一个月下单4次及4次以上的用户）年贡献营收高达2106元。

2020年，国内生鲜菜场交易规模高达3万亿元，56%的生鲜交易消费通过菜场完成。招股书显示，截止到2021年5月31日，每日优鲜已与14个城市的54家菜市场签订运营协议，并已在10个城市的33家菜市场开展运营。

叮咚买菜的GMV从2018年的7.42亿元增长到2020年的130.32亿元，年复合增长率为319.2%。这个数字在国内前五大按需电商平台中排名第一。2020年，叮咚买菜在上海、华东地区的GMV份额为业内第一。

客单价方面，2019年至2020年，叮咚买菜的客单价从41元增至57元。2020年，叮咚买菜的订单总数和平均每月交易用户数分别达到1.985亿和460万，订单总数同比增长高达111.4%。

2021年一季度，叮咚买菜GMV达43.035亿元，平均月交易用户数为690万人，单位交易用户的月均订单量为6.7单。（北京时间财经 向雨）