三星对海信“不甚愉悦”在哪里？

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

在2022卡塔尔世界杯刚结束的小组赛中，令球迷们难以接受的奇迹太多了——日本队战胜德国队，沙特阿拉伯队击败阿根廷队，韩国队绝杀葡萄牙队……

赛场内，列强厮杀激烈；赛场外，企业们纷纷博眼球，求关注。作为卡塔尔世界杯官方赞助商的海信，在赛场围挡中设立“Hisense 海信电视 世界第二 中国第一”广告标语也让同行企业们难以接受。

吹牛谁都会,但得有人信啊。坚持走自己的路的海信就能拿得出确凿证据，来让其他电视品牌无话可说，使观众信服。

根据统计机构——奥维睿沃（AVC Revo）的监测数据显示，在2022年1-10月全球TV TOP10品牌出货量排名中，三星、海信、LG、TCL、小米、索尼这6个品牌的销量依次为：3320万台、1960万台、1950万台、1880万台、1070万台、560万台。其中，海信电视全球出货量同比增长18%，跃居世界第二，超过LG，仅次于三星。

所以，“世界第二 中国第一”这句广告语有事实依据且能完整表示清楚，不对消费者构成误导。

不过，这让作为全球电视扛把子的三星对海信很是不爽——毕竟，三星目前还是世界第一，却在世界杯上整天看着海信出尽风头。再说得直白一些就是：海信对三星构成极大的威胁，已经成为三星在全球电视市场上最大的竞争对手。

据接近三星中国高层的媒体人透露，此前三星方面就曾表示，海信已经成为他们的重要竞争对手。而在海信成功引发舆论关注的世界杯广告播出后，三星电子高管也在私下表示“谈不上愉悦”，并高度警惕海信在全球的产品销量走势与产业布局。

海信集团品牌部工作人员则对媒体回应称：成为全球第二并持续站稳，是海信的全球战略性目标，三星一直是我们学习与追赶的标杆，为第一打广告也是一种敬意。

虽然海信的回应姿态还算低调，但是，海信在全球电视市场上咄咄逼人的攻势可就非常高调了。自去年9月以来，海信电视内销出货连续14个月增长，今年3月以来外销出货连续8个月增长，10月海信内、外销出货均保持强势增长，1-10月内销出货增长30%，海外出货增长13%。

反观三星电视，销量不增反降。奥维睿沃数据显示，2022年1-10月，三星电视全球出货量同比下降4.9%。由于海外TV需求下滑、竞争加剧、以及部分区域汇率变动，1-10月三星虽在新兴市场部分区域出货增长，但全球出货规模下降较多，高端产品销售不及预期，盈利水平也在下降。

在全球头部电视品牌，除海信、小米、创维出货增长，三星、LG等品牌在2022年都较大程度的下降，其中三星电子预计2022年全年出货将下滑至3800万台，LG则进一步下滑至2340万台，而海信预计出货量达2390万台，有机会全年超过LG。

海信与三星，电视销量一升一降，这自然让三星相当不爽。海信正在全球范围内蚕食三星电视的市场份额，更关键的是：海信在高端市场正在动三星的奶酪。

海信电视在美国、日本、欧洲等高端国际市场的占有率正在迅速提升。其中，在日本市场，海信、东芝两品牌合计销量市占率今年上半年持续提升至32.2%，保持第一。据悉，目前，海信在全球已经开设了23个研发中心和31个生产基地，并计划在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，用数字化转型驱动先进制造智能化、高端化，真正在世界叫响中国高端制造。海信通过持续领先的显示、芯片、云服务、操作系统及人工智能技术，形成高效协同、独立发展的“1+（4+N）”的产业布局。

在卡塔尔世界杯开幕之前，海信就全面启动了世界杯营销战役。与以往不同的是，海信在本届世界杯展开了一场多兵团的协同作战——产、销、研、供、管等全链条各环节共同参与、通力协作。国内、海外通力协同，确保本届世界杯赞助圆满成功。全链条协同作战与海信一直奉行的“技术立企”、“长期主义”、“全球化战略”正相匹配。

体育赛事营销是加强海信与全球消费者情感沟通的一个重要途径。顶级体育赛事对高端显示技术的前瞻性使用，驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代。今年，海信电视ULED X参考级影像新品U8H、E8H基于用户真实使用环境打造好画质,在上市一个月后受到媒体和市场的认可,频登各大平台热门榜单。

以海信为代表的中国跨国企业正在世界杯舞台展示品牌形象，近日，“Hisense 中国制造 一起努力”的围挡在卡塔尔世界杯亮相，也许会让正在全球电视市场走下坡路的日韩品牌更加不爽。风水轮流转，或许在4年之后的下一届世界杯上，海信的广告标语会打出“世界第一”。