梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
面对市场容量极度饱和、严重内卷的洗衣机市场，“升级”成为几乎所有洗衣机厂商认同的出路。围绕产品展开的结构升级、属性升级、形态升级、功能升级、价格升级、需求升级成为洗衣机行业的主旋律。
美的系以“嵌入式一体化”为产品升级突破口，以创新引领洗衣机、烘干机市场迈向新台阶。2022年10月20日，以“不凸出 才突出”为主题的超薄全嵌新品首发暨美的品牌日启动会正式举办，美的系精准洞察用户对家电全面嵌入600mm主流家装柜体的迫切需求，旗下的美的、COLMO、东芝、小天鹅四大品牌联合发布超薄全嵌洗烘套装，在行业内率先开启超薄全嵌生态。
洗烘套装嵌入家居的痛点亟待解决，“家电家居一体化”趋势亟需相关标准规范
过去10年，中国家电业完成从“跟跑”到“并跑”的转变，逐渐开始“领跑”全球。其中洗衣机这一品类，无论是科技创新，还是产品品质，均已实现全球领先，并呈现明显的高端化趋势。尤其是前几年，能够实现“下洗上烘”的洗烘套装的出现，满足了中高端用户免晾晒、解放阳台、追求品质生活的迫切需求，实现爆发性增长，市场潜力巨大。
根据GfK中怡康的数据，今年上半年，洗衣机市场整体处于低迷态势，不过，烘干机品类逆势增长，零售量、额分别同比增长了52.8%和41.1%，这自然有力带动了洗烘套装的市场增长。
洗烘套装在解决用户更高阶的功能性需求之后，“家电家居一体化”浪潮又席卷而来，年轻一代消费群体对家居风格一体化的需求提升，嵌入式家电不仅在家装一体化适配度上更高，还能高效利用空间，这对洗烘套装在美学设计方面提出更高要求。用户愈发追求洗烘套装与家居的统一性、协调性，以及更高的空间利用率。因此，越来越多洗衣机品牌开始用“家居思维”来设计制造洗烘套装，为其“存在感”做减法。
然而，在嵌入功能的实现上，许多洗烘套装产品逐渐体现出存在一些用户痛点亟待解决。例如，机身凸出无法完美匹配家居，这不仅影响整体美观，而且存在磕碰风险，背离了一体式嵌入家装的初衷。此外，嵌入缝隙过大的问题也十分突出，带来卫生清洁死角，加重了日常生活负担。更为重要的是，一些嵌入式洗烘套装并没有达到全面嵌入的尺寸标准，增加了家居耗材成本。
为何许多洗衣机厂家的产品总是会凸出柜体呢？这得从家装柜体的门板尺寸说起。
现在的主流家装柜体深度是600mm，这一趋势也日渐标准化，但是，市面上普遍的洗烘套装厚度都是超过600mm这一尺寸的，所以就凸出来一大截，从家装整体性来讲是非常不美观的，还让消费者容易磕碰到，感觉很不便利。这个时候，就需要家电与家装设计的融合。洗衣机厂商从产品设计端口就要考虑到家装及用户需求，才能更好地解决用户痛点。
由此可见，中国洗烘套装的嵌入式趋势亟需相关标准规范，为技术创新赋能。中国家用电器研究院副院长、中家院（北京）检测认证有限公司总经理曲宗峰在超薄全嵌新品首发暨美的品牌日启动会上表示，从用户体验出发，对于嵌入式洗烘套装的发展，希望行业企业关注三个技术趋势：
第一，要薄。做到多薄才合适呢？家装柜体的主流柜体是600mm深度，所以洗烘套装的嵌入要做到能够嵌入到600mm主流家装柜体深度中，做到不多余、不凸出，这样才美观、安全无棱角。
第二，要微缝隙嵌入。在保证机器运行安全的前提下，应尽可能保证缝隙更小，实现微缝安装。如此一来，家电家居一体化观感更整体、更统一，而且不会遗留卫生死角，打扫起来更轻松、更省心。
第三，要功能齐全。无论是超薄，还是嵌入式，都不能以牺牲使用为前提。嵌入式不仅是空间集成，同时要求功能集成。作为功能性家电，嵌入式洗烘套装要在提升空间利用率的同时，以小体积提供更强大、更齐全的洗烘功能。
为了将以上三个技术趋势真正落地、普及，在超薄全嵌新品首发暨美的品牌日启动会上，中国家用电器研究院、中国建筑装饰协会与美的共同签约《嵌入式生态行业蓝皮书》，以用户体验为核心出发点制定标准，引领行业高质量发展，迈入嵌入式新生态。
打造超薄全嵌生态，美的系在产品、场景、服务层面实现颠覆式创新
为了引领家电家居迈入“一体化”，美的系以用户为中心，聚焦场景化产品布局，持续推动全价值链优化，在产品、场景、服务层面实现颠覆式创新。
美的集团中国区域副总裁兼洗衣机事业部国内营销总经理王春凯表示美的系洗衣机正是顺应家居家电一体化浪潮，并率先敏锐洞察到其根本需求，进行超薄全嵌洗烘套装产品布局，通过突破性新品于多场景家居中呈现，重构家电行业格局。
小天鹅本色、纤彩、水魔方、灵韵天成系列；COLMO星图、空间站系列；东芝规划T系列；美的元气系列，共同组成了美的系超薄全嵌洗烘套装家族，供不同需求的消费者选择。
产品兼顾了全面嵌入、大容量、功能齐全和微缝安装，以空间一体超薄全嵌设计演绎未来美学，实现了洗烘套装的艺术化外观设计和颠覆式创新。在外观方面，美的系直面嵌入的本质——箱体厚度问题，首创行业突破性超薄平台，可完全嵌入600mm深主流家装柜体，机身和柜体表面纯平一体，不多余，不凸出，可以实现真正的“全面嵌入”；在功能方面，虽然薄至可以完全嵌入600mm柜体，但容量却没有任何压缩，依然保持10公斤大容量，兼具强大洗烘性能；在细节方面，美的系洗烘套装执于毫厘，微缝隙嵌入，真正实现两侧15mm、顶部20mm的微缝安装。
美的系超薄全嵌洗烘套装打造了涵盖“产品-场景-服务”的全嵌生态概念，实现智能家居阳台场景和服务创新。美的系还利用内在孵化设计、安装团队，提供一站式阳台设计、改造服务。当用户购买产品后由厂家直接对接，在相同改造服务质量下降低用户成本。目前，美的系已推出收纳、宠物、健身、露营、智能、园艺、亲子等七大多功能主题阳台高端定制服务，和1天阳台快改服务，真正实现把空间留给生活。
《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》提出，到2025年，我国要成为全球家电科技创新的引领者。创新是推动家电产品高端化的源动力，美的系超薄全嵌洗烘套装的发展创新对于提升我国洗衣机行业质量水平，促进洗衣机市场全嵌高端化转型，引领全球洗衣机行业未来发展方向具有重要意义，让消费者获得更美观、更整体、更优质的家居洗护体验。
随着人们对生活空间和品质的追求，家电功能越来越集成，全嵌式家电正在成为消费者选购的重点，全嵌式家电设计会与家装、家居一体化发展。在新一轮的行业变革浪潮中，美的系以超薄全嵌洗烘套装为撬动市场的强大支点，引领行业迈入全面嵌入式一体化时代。
