【头部财经】在短视频时代，360 集团创始人周鸿祎凭借独特的魅力，成为超级网红。他的网红之路是如何铺就的？他又为何要成为网红？

周鸿祎的起点是 AI 领域。2023 年 2 月，他受邀参加搜狐的《星空下的对话》节目，与张朝阳探讨 AI 话题，凭借深厚的行业背景和独到的见解，吸引了众多网友的关注。此后，他不断分享 AI 见解，逐渐在短视频平台上树立起 AI 意见领袖的形象。

成为 AI 意见领袖后，周鸿祎开始尝试跨界合作，进一步拓宽自己的影响力。他与其他领域的知名人士共同参加圆桌论坛，分享自己的见解和经验。在这些活动中，他不仅展现出了专业素养和人格魅力，还通过与其他领域的交流碰撞，产生了一系列有趣的话题和观点。这些话题和观点在短视频平台上迅速传播开来，为他赢得了更多的粉丝和关注。

然而，网红之路并非一帆风顺。在一次圆桌论坛中，周鸿祎与主持人程前发生了争执。程前多次打断周鸿祎的讲话，甚至对他进行嘲讽和质疑。面对这种情况，周鸿祎没有选择回避或退缩，而是勇敢地直面争议，表达了自己的观点和立场。他的反击不仅赢得了在场嘉宾的尊重和支持，还赢得了网友们的喝彩和认可。这一事件让周鸿祎的网红形象更加深入人心，他的真性情和勇气也赢得了更多人的喜爱和关注。

今年 1 月，周鸿祎躬身入局，频频参与短视频拍摄及直播，4 月底他探馆 2024 北京车展被称作“车圈顶流”频上热搜。对于这样的“成绩”，周鸿祎表示，自己谈不上什么顶流，其中存在很多偶然和幸运的成分。

周鸿祎分享心经：做网红是企业家的必修课

在这堂免费课上，周鸿祎提出了一个引人深思的观点：我们正处于一个被短视频深度影响的时代，这导致了企业传播策略的显著变革。传统的公关策略在短视频的浪潮中显得力不从心，因此，我们必须重新审视并定义我们与用户沟通的方式，以便在这个新的传播环境中获得话语权。

周鸿祎强调，我们不应将短视频平台视为威胁或竞争对手，而应将其视为一个充满无限可能的广阔海洋。如今，用户已经深深地沉浸在短视频的海洋中，因此，企业家的视线也应当跟随用户的脚步，深入这片充满机遇的大海。

对于企业家而言，塑造个人IP的实质在于与用户建立深厚的情感连接。周鸿祎认为，让用户对企业产生感性的认同和喜爱，是每一位创始人肩负的责任。他进一步指出，企业家塑造IP不仅是一项重要任务，更是企业成功的关键。通过“软硬”并进的策略，即在打造高质量产品的同时，积极塑造感性的企业形象，可以使用户更加亲近和喜爱企业。

在免费课现场，周鸿祎还深入探讨了企业家在塑造个人IP时应遵循的七个原则。他首先强调，企业家需要摒弃“面子、身段”的束缚，以平等的心态与用户交流，就像与朋友聊天般自然流畅。其次，他提出了“不装不端有点二”的原则，认为真实的自我才是最吸引人的，也是获取流量的关键。

周鸿祎进一步指出，企业家不应过分迷信策划，而应灵活应对，见招拆招，迅速反应才能在竞争中脱颖而出。同时，他鼓励企业家“不务正业”，涉足泛内容领域，以拓宽影响力。对于流量的获取，他认为流量并无高低之分，包括“蹭流量”在内的各种方式都是借势的有效手段，无需为此感到羞愧。

在平衡流量和能量方面，周鸿祎强调了两者之间的和谐关系。他认为，过度追求流量而忽视能量的积累，最终会导致企业或个人失去可持续发展的能力。因此，企业家在塑造IP时，既要注重流量的获取，也要注重能量的积累。

此外，周鸿祎还谈到了面对嘲笑和争议时的心态。他鼓励企业家保持坚韧不拔的精神，不要因为一时的困难或挫折而放弃。同时，他也提醒企业家不要过于脆弱，要学会在争议中成长，在挑战中前行。

在分享企业家做IP的诀窍时，周鸿祎强调了喜悦感的重要性。他认为，只有对这件事充满热爱和喜悦，才能持之以恒地坚持下去。同时，他也提出了简单和低成本的原则，认为将事情简化到极致才能更容易坚持下来。

作为一位深受粉丝喜爱的企业家，周鸿祎还分享了他坚持利他主义和适度公益的理念。他强调，企业家在塑造IP时应站在用户的角度，分享用户感兴趣的内容，提升用户的参与感。同时，他也呼吁企业家要学会“think different”，体现差异化优势，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。