今年春节,梅西在社交媒体上晒出了一组温馨的全家福照片。这在面对近期的种种争议之后,似乎是一次“挽回”形象和公众印象的行动。那么,在此举背后,我们是否也可以一窥当下明星个体在复杂舆论场中的无奈处境呢?他们又该如何在营销策略与个人真实之间寻找平衡点呢?
春节“沉浸式家庭时光”,梅西试图重塑温暖人设在经历了香港站退场引发的批评后,梅西的春节全家福照无疑具有明显的“擦亮人设”意味。温馨融洽的家庭画面与笑容,都在重构他亲民形象,试图唤起公众的同理心。
从策略上看,这种“环境浸入”式的家庭时光再现无疑是明星们常用的反击手段——当面对无法解释的公关危机时,回归“和蔼可亲”的私人生活,无疑能够打动很多心防。那么,梅西春节全家福照的突然曝光,也是否隐含同样的无奈呢?
明星自我营销的尴尬,公关危机处理的困境如果我们看到梅西此举中透露出的营销窘境,也许就能够对明星个体产生更多理解。在公众监督和商业宣传的双重压力下,他们的私生活已然难以为继。这也许亦是此番“春节家庭修复”突如其来的原因。
当然,我们依然期待着梅西本人对之前种种争议的诚恳回应。但失之东隅,收之桑榆,这似乎也是当下明星们被迫采取的唯一出路。公关事件无法回转之时,“角色模式”重塑就是他们最后的救命稻草。所以,在对名人群体的道德审视之余,我们或许也应给予他们一定空间,去反思何为个人真实,在公众圈中的定位。
