近期，吉野家正在大张旗鼓抢占早餐市场，甚至还特别推出了1元吃早餐的优惠活动，不过，一个日式快餐品牌用“粥、锅贴、卷饼”这些中式品类来加入到本就惨烈竞争的早餐市场，此举并不被外界看好。
当下的早餐市场早已是神仙打架、客单价愈发走低、利润微乎其微，相比南城香等品牌持续多年对早餐市场的深耕，吉野家在早餐产品线的供应链和成本控制等维度都优势不大。
餐饮产业媒体“筷玩思维”分析认为，吉野家核心主品类还是照烧鸡排饭这类日式快餐产品，当主营产品不再被消费者认可的情况下，企图用低价早餐来给午餐和晚餐引流的想法走不通，且很可能会因这些顾此失彼之举加快企业的衰亡。
此前曾有媒体报道，不少城市陆续传出吉野家关店的消息，吉野家在中国市场的门店已经极度收缩，差不多三年的时间里闭店数量为200家。
