没创新没人买？苹果市场份额创历史新高，到底谁该反省？

“嘴上说不要，身体却很诚实”，这似乎早已成为苹果在中国市场的常态。历代iPhone年年被广泛吐槽“价格高”、“没创新”，但销量却每每总能上演“真香定律”，今年的iPhone 14系列也不例外。

12月1日，Counterpoint Research发布了最新的手机销量月度报告显示。数据显示，2022年10月，苹果公司在中国的月度市场份额达25%，创历史新高。

在今年全球手机行业“入冬”的大环境下，尽管其他各大厂商的销量都有不同程度下滑，但苹果却逆势增长，iPhone的销量却环比增长21%，不但是10月份头部品牌中唯一增长的手机厂商，而且市场份额再创历史最高水平，苹果更因此连续两个月稳居中国市场第一大手机品牌。值得一提的是，苹果销量和业绩疯涨，也仅仅只是iPhone 14系列销售的首个完整月即实现了。

更恐怖的是，根据Counterpoint Research的数据显示，过去两年苹果公司在中国的市场份额屡破新高。

在竞争激烈、内卷严重以及电子消费品市场需求低迷的行业背景下，疯狂堆料、不断创新且价格相对低廉的国产手机业绩一再溃败下滑，为什么年年因缺乏创新被全网吐槽群嘲的iPhone，却总能一如既往保持高姿态下仍取得业绩增长呢？不都说没创新就没人买吗？苹果市场份额创历史新高，到底谁该反省？

苹果真的没创新吗？

近几年，苹果每年的新款iPhone似乎都会无一例外被被贴上“缺乏创新”、“挤牙膏”的标签，今年的iPhone 14系列同样不能免俗。

iPhone 14系列发布后，苹果首次采用的“灵动岛”设计方案成为该系列最大的焦点，关于苹果和iPhone 14最大的争议和赞美也几乎都是围绕“灵动岛”展开的。而A16仿生芯片、4800万像素主摄等硬件层面的常规性升级，却被没有引起过多关注，这也印证了苹果硬件方面的表现正在被用户遗忘和忽略，取而代之的是设计和功能方面的升级创新，显然更加被大家所关注。难道这就是表明苹果对于iPhone14系列真的没创新吗？答案，显然是否定的。

首先不可否认，iPhone 14系列首次采用的“灵动岛”方案在业内并非苹果首创，其他多家国产手机厂商此前早已推出过类似的全面屏方案，苹果对此进行的创新并不体现在创意上，而在于UI优化和综合体验方面。为什么同样的创意，其他手机厂商做得更早却并能引起用户的重视和过多关注呢？答案只有一个，创意虽好，效果不佳。

苹果最拿手的并不是做创意、搞创新，相较对于创新十分激进的安卓厂商，苹果的产品理念和创新力一向表现得更加沉稳，宁肯慢半拍、也不愿轻易推出不成熟的方案。相比其他做过了类似方案的手机厂商，苹果对于灵动岛在设计、UI交互和软件等方面显然更加有优势。一方面，苹果一向十分注重UI交互以及用户体验，另一方面，区别于安卓阵营的手机厂商，苹果对于自家iOS软件生态掌握绝对的主动权和话语权，有能力督促其他软件开发者尽快配合为苹果的方案进行适配和优化，仅此一点，其他厂商就很做到。

这也是导致为什么国产手机首发的创意，被苹果做成“灵动岛后”，反而成为了后者赋予iPhone14系列的一大亮点功能。

其次，iPhone 14系列难道在硬件层面真的没有创新吗？实际上并不是苹果忽视创新，而是由于安卓厂商的起点低，因此每一代的产品创新看似比苹果更加凸显。以处理器为例，安卓阵营各大厂商每年以首发高通骁龙8系列为共同目标，诚然，相较于同级竞品，高通骁龙8系列Soc确实在性能方面的提升更加激进，符合手机厂商提升产品性能竞争力的实际需求。每年安卓阵营的新款处理器都号称性能和参数提升多高，但最终对于消费者而言，带来的直观感受却并不明显，对此，不少网友戏称安卓厂商的表现是“参数没输过、体验没赢过”。

迄今为止，苹果A系列仿生处理器性能表面表现仍然领先安卓阵营同级竞品，至少一代以上，这也是不争的事实。iPhone 14系列搭载的苹果A15处理器，仍然是全球性能最强的一款Soc，这一点毋庸置疑，这难道不是创新吗？

每年都在创新，参数每年提升，而每年被吐槽没创新的iPhone却仍然在流畅度、持久性和产品使用周期上保持领先，不免令人啼笑皆非到底谁该反省？

相较于每年被群嘲没创新的苹果，以国产手机为主的安卓阵营对于创新显然更加激进。各大品牌对于自家新款旗舰机型都在极尽可能做创新，包括镜头、屏幕、芯片、散热、快充等方面，从硬件到技术，各种抢首发，硬件堆叠也很舍得下本。按理说，一分价钱一分货，相比iPhone国产手机的价格较低、配置更高，应该更能够符合消费者市场的需求，但销量却总是并不尽如人意，被广泛吐槽没创新、价格虚高的iPhone，却以高价占据高端市场最多的份额。

胜者为王，败者为寇，规则一向都是胜利者制定的。苹果和国产品牌，到底谁该反省，结果显而易见。国产手机目前的短板和缺乏的并不是硬件堆料和创新能力，而是理念和方向。苹果的创新或许看起来并不容易被察觉，但A系列芯片、iOS软件生态以及自身强大的品牌号召力，诸如此类一系列优势是其他厂商根本不具备的额外赋能。而相较之下，一味盲目追求硬件堆叠且忽略了独立自主、差异化等技术和产品优势，才是阻碍国产手机上攻高端市场的绊脚石。

国产手机冲刺高端市场道阻且长，追求创新值得倡导和认可，但理念过于狭隘片面，却不利于品牌和产品的长足发展。自主软件一体化的全面推进，才是正道，尤其是对于久攻不下的冲刺高端市场，更加需要差异化的产品和技术优势作为基础条件，才能够塑造高端品牌形象，而苹果用iPhone的高价和高销量一次次的业绩证明了这一点……