作者︱尚可

中秋团圆，过年回家，是中国的传统民俗，也是每一个家有游子的亲人们，在一年中最大的期盼。

中秋和春节，是中国人最为看重的两个大节日，当这两个重要节日来临之际，一家人必然要四方回归、欢聚一堂。

此时，每家每户必不可少的是团圆酒和年夜饭，而饭桌上的那一杯酒，也就成了酒厂、酒商们关注和争抢的焦点。

对白酒来说，在节日中能否找到酒桌上的那种“幸福感觉”，是营销活动是否成功的一项重要考量指标。

五粮液的中秋营销，两度携手中央广播电视总台中秋晚会（简称“央视秋晚”），试图通过与观众互动的宠粉方式，努力去挖掘中秋团圆夜中的“幸福密码”。

和美五粮液，幸福中国节！经过厂家与媒体的不懈努力，很多人发现，在中秋月圆之夜，五粮液的和美文化意境，与国人中秋团圆的情感需求，真的很搭！

所以，今年中秋节期间，五粮液又一次开启了“实力宠粉”模式。从中秋节假期第一天，即9月15日零点开始，由五粮液发起的“和美五粮液幸福中国节”抖音挑战赛正式启动——和美潮起抖音平台，将节日气氛烘托得更加火热。

中秋期间，五粮液通过挑战赛和央视秋晚给粉丝准备了很多福利：比如，购酒优惠；比如，丰厚奖金；比如，专属福利；比如，上亿“和美好礼”；比如，上千场“和美团圆宴”……

为了提高抖音挑战赛活动的参与乐趣，五粮液特意定制了“中秋和美图”AI贴纸，所有参赛者都可以使用这款贴纸，来记录和家人欢聚一堂时的幸福瞬间。

借助AI贴纸功能，参加挑战的“五粉”都可以将美食、美景、美酒、中秋习俗等每一个能感知到的“和美”时刻，以视频形式，与亲朋好友、万千网民互动分享，共情团圆，链接喜悦。

围绕中秋佳节，五粮液开展了一系列互动营销活动，不仅有线上的抖音挑战赛，有央视秋晚的互动大赏，也有线下在全国举办的上千场“和美团圆宴”。

所有这一切，都是五粮液以宠粉方式，在努力抓取团圆节日的“幸福密码”。无论是何种形式的活动，其主旨只有一个——为消费者创造美好，帮消费者记录感动瞬间，让大家传递爱、分享美。

五粮液要在用心经营中，让消费者沉浸式体验不一样的“和美”消费场景，并据此建立以消费者为核心的运营体系。五粮液希望通过打造品牌独有记忆，在推动品牌、文化与消费者之间的深层互动中，与之建立起更加深入的双向情感链接。

自首倡“和美文化”以来，五粮液一直在讲述“和美故事”，并试图以“和美团圆宴”为落地载体，将幸福味道融入到“中国节”和“中国宴”之中，将中华饮食文化与五粮液“和美共生，美美与共”的品牌内涵相互融合。

“和美团圆宴”不仅是一场味蕾盛宴，更是五粮液近年来倾力打造的强势IP，它用团聚宴席上的一桌美意、一杯美酒、一份真情、一道被拉满的幸福感，充分展现了五粮液作为中国白酒领军品牌的独特魅力与深厚文化底蕴。

2024年的中秋夜，携手央视秋晚，五粮液为粉丝奉上了一道实力宠粉大餐，以互动共情，以大礼加赏，跟随主持人的4轮口播，晚会完成了5轮互动抽奖，五粮液累计送出了近10万份、总价值上亿元的“和美好礼”中秋礼盒。

五粮液的这份礼单包括：35000盒五粮液·月满福圆礼盒，30000盒五粮液浓香·雅韵共赏鉴礼盒，20000盒五粮液·月满人间礼盒，10000盒五粮液·玉兔献瑞礼盒，此外 还有9份作为压轴的“和美锦鲤大奖”。

在上面的各类奖品中，五粮液以第八代五粮液、五粮液1618、五粮春、五粮液经典、尖庄等市场主打的标杆产品，按照不同的组合、不同的规格配套入礼盒，以此来表达满满的宠粉诚意。

今年央视秋晚的“和美好礼”互动抽奖，五粮液最具诚意的，当属在节目中压轴推出的那9份“和美锦鲤”大奖——该奖项的奖品，由1瓶1.5L的五粮液九龙坛+1瓶1.5L的五粮液凤坛组成，单套价值超过2.5万元。

这套“和美锦鲤”大奖，在其“龙凤呈祥”的寓意背后，无论是产品的价值、产品的颜值、产品的收藏增值潜力，还是该套产品由文创内核所带来的稀缺性，都令“五粉”们叹为观止，顿生拥美人入怀、得方物私藏的冲动。

中秋宠粉、春节宠粉，五粮液都是认真的，只为找到、打开、握住每一个中国人、每一个中国家庭、每一位身居海外的炎黄子孙们幸福生活的密码！