提起奶茶，有太多年轻人对奶茶的启蒙都是一杯热气腾腾的香飘飘，曾经“杯子连起来可以绕地球一圈”的广告词火遍了大江南北，在十几年前香飘飘绝对是顶流爆品。然而谁也没想到，随着近些年茶饮行业的逐渐兴起，曾经的冲泡奶茶龙头香飘飘却逐渐消失在了人们的视线中，再提起香飘飘，现在的消费者难免会对记忆中的这个品牌感觉惋惜。

只是更令消费者震惊的是，香飘飘在经历过一段时间的沉寂后，如今又上演了“熹妃回宫”的 桥段，凭借着新推出的轻乳茶系列强势回归迅速走红。当香飘飘与现泡轻乳茶、0香精0植脂末、轻卡控糖等概念画上等号时，不少消费者都感到些许的震惊。那么当这个曾经以粉冲奶茶起家的品牌与如今的茶饮模式进行碰撞后，能否靠深受消费者喜爱的轻乳茶形式来翻红呢？

01.

偷偷惊艳所有人

“单杯热量≈半个牛油果”、“0添加香精 0添加植脂末 0反式脂肪酸”……这样的宣传词，相信不少消费者看到后就会下意识认为这是霸王茶姬或是喜茶等茶饮品牌的，然而事实是这样的宣传语却是出自于香飘飘，用来宣传前段时间新推出的轻乳茶产品。同样作为轻乳茶，香飘飘的这款轻乳茶产品6杯的价格是48元，平均下来一杯8元左右，比霸王茶姬的产品还是要便宜不少的，但有不少尝试过的消费者表示这款轻乳茶的味道和霸王茶姬的招牌伯牙绝弦十分相似，综合看下来性价比简直不要太高。

除了这款“原叶现泡轻乳茶”外，香飘飘还推出了拥有黑糖珍珠、糯糯红豆两个口味的“原液现泡奶茶”，价格算下来平均6元一杯，同样属于是物美价廉范畴中的产品。尤其是很多消费者尝试后纷纷表示惊喜，冲泡出来的香飘飘新品几乎能还原出现制奶茶的口感，再加上曾经消费者顾虑的糖分高、反式脂肪酸多的问题也不再存在后，香飘飘的新品可以说被不少消费者都列成了现制茶饮品牌的平替产品了。

02.

创新吸引眼球

除了在口味、健康方面香飘飘进行了升级外，在冲泡方式、营销方式上香飘飘也都下足了功夫，新颖的创新手段吸引了更多消费者的目光。首先就是冲泡方式，还有不少消费者记得曾经在冲泡粉冲奶茶的时候，奶茶粉包中是糖和茶粉都是混合在一起的，若是想喝不那么甜的奶茶还需要自行把糖粒从粉包中筛出来。而如今香飘飘也将茶包、奶包、调味包、糖包都进行了独立包装，消费者可以根据自己的喜好来调配口味。尽管冲泡起来过程更加繁琐了，但不可否认的是这样的创新可以让消费者喝到更合自己口味的奶茶。

而除了冲泡方式有创新外，香飘飘也在营销方式方面进行了创新。在国庆的时候香飘飘就在南浔古镇开了一家名为“原叶茶坊”的快闪店，主推的就是可以“DIY现泡”的轻乳茶，同时在消费者购买的时候还有数钱、发簪、纸袋等限定周边，看上去和现制茶饮品牌的上新宣传模式几乎相同。而这样的模式更容易被消费者所接受，同时也打出了差异化让更多消费者认识到了香飘飘推出的新品。

03.

回归主流

其实从如今香飘飘的动作不难看出，在过去一段时间逐步掉队的品牌，如今也要迎头赶上回归主流了，因此才会有如今这轻乳茶、原叶现泡奶茶产品的诞生。而在回归的道路上，香飘飘面临的问题还有很多，毕竟如今的茶饮行业也正处于竞争到白热化的阶段，各大茶饮品牌也已经开始疯狂内卷，香飘飘作为曾经掉队的老品牌想要迅速重回消费者的视野可谓是难上加难。

不过香飘飘过去为消费者构建起来的影响力还是在的，对于不少消费者来说，香飘飘这童年品牌还是承载了很多情怀的。因此香飘飘的翻红之路上消费者的情怀一定是莫大的助力，而香飘飘未来或许可以在情怀的加持中，利用创新的口味和物美价廉的特质来征服更多的消费者。

· 文章内部分图片来源于网络，版权归原作者所有