“华米OV”拿下半壁江山，利润占比不及苹果20%：钱被谁赚走了？

苹果公司发布了截至3月27日的2021财年新一季度（第二财季）财报，财报显示总净销售额为895.84亿美元，较上年同期的583.13亿美元增长54%；净利润为236.30亿美元，较上年同期的112.49亿美元增长110%。

前几天，华为也公布了第一季度的财报：

营业收入1500.57亿元，去年同期为1806.14亿元。 净利润为168.5亿元，去年同期为133.04亿元。

抛开总营收与总利润的对比，单看利润比。同样都是卖手机，差距咋会这么大？

4月29日下午消息，第三方市场研究机构IDC公布2021年第一季度全球智能手机市场出货量数据，该季度全球智能手机出货量达到3.46亿台，同比增长25.5%。

其中小米出货量占比：14.1%；OPPO出货量占比：10.8%；vivo出货量占比：10.1%。华为、荣耀均在榜上无名，沦为Others。

即便是这样，国产手机依然握有近40%的市场份额。如果加上鼎盛时期的华为，说中国厂商占据全球总份额的一半，一点不为过。

可在2008年时，全球前五的手机厂商，诺基亚、三星、摩托罗拉、LG、索尼爱立信，并没有中国厂商一席之地，最好成绩的中兴也不过以5%的市场份额排在第六。

之后的十几年，日本（索尼）、欧洲（阿尔卡特）、韩国（LG）等纷纷退出手机圈。如今只剩下中韩美三国厂商角力。

除了“华米OV”，国内还有荣耀、一加、传音、魅族等。

苹果公布的数据中iPhone营收为479.38亿美元，同比增长65.52%，增速创下了近一年多来的最高纪录。其中大中华区的营收达到了177.28亿美元，同比增长87%。

这个数据一出，库克与董事们合不拢嘴，难怪他对外表示：

我们对在中国市场的表现非常满意。

苹果的首席财务官卢卡·马埃斯特里差点没跳起来

我们对第二财季取得的业绩感到自豪，其中包括我们在每个地理细分市场的营收都创造了纪录，以及我们每个产品类别都出现强劲的两位数增长，将我们的活跃设备装机量推升至历史最高水平。这些努力使我们在第二财季产生了240亿美元的运营现金流，并向股东返还了近230亿美元。

在4月26日的华为开发者大会上，华为消费者业务AI与智慧全场景业务部副总裁杨海松表示：

中国手机厂家利润低得可怜，国产手机市场份额过半却仅获得10%左右的利润。具体来说，当前全球智能手机市场，苹果的市场份额为13%，所获利润达66%，三星市场份额达20%，所获利润达17%。而中国及其他厂商的市场份额高达67%，所获利润仅有17%。

抛开其他品牌，只剩下国内厂商恐怕连苹果的利润的20%都达不到。

苹果的每次新品上市，都会引起轰动。即便是在国内被唱衰的“十二不香”iPhone12系列，也在各大销售点排起了购买长龙。

诚然苹果拥有着设计、芯片等方面的领先，还有丝滑的生态系统。但相对比而言，它的品牌溢价依然是最大的那一个。

前几代的iPhone确实拥有安卓手机不可比拟的优势存在，才得以让苹果的“撇脂定价法”在消费者心中根深蒂固。

撇脂定价法是指在产品生命周期的最初阶段把产品价格定得很高，以求最大利润，尽快收回投资。

即便现在苹果系列已经没有那么大的优势，但它依然会在发布之前，做各种铺垫。让消费者认可它的高端定位，让消费者“自愿”肯定它的价值。虽然已经谈不上奢侈品品牌，但在10几年前，确实算。

巨大的利润使得苹果在研发、创新与品牌方面的投入更具优势，从而形成良性循环、进一步巩固了自己的行业地位。

雷军说：小米硬件综合净利润率，永远不会超过5%。

一部分是雷军对于小米的定位是如此，而更多的则是国产压根没有资格赚更多的钱。

1、国内厂商产品的定位，还是以中低端产品为主，在高端市场，全球范围内的份额依然销量严重不足。在海外销量能排在前面的市场，依然是在东南亚、印度、非洲等。这些市场的用户消费能力普遍并不高，产品也只能以低端为主，中端辅之。

2、智能手机中存在的核心元器件，依然被海外巨头垄断，存在很高的依赖性。比如：芯片、屏幕、处理器等等，还需要依赖三星、高通、索尼等上游供应商们，利润被层层剥去。

例如高通的专利费，即便在通讯领域专利数已经拿到第一的华为，每年也要向他支付费用超过5亿美元（2019年报道），更不要提其他厂商。早前更是传出高通要在一部手机上收取5%的费用，也就是说一款千元手机，就要被它拿走50元（不过后来国家出面敲打了，估计现在没有那么高了）。

十几年前，“山寨手机”被抛弃了，让国产智能手机走出了国门。

但2021年的今天，中国智能手机依然不能夸下海口，未来需要走的路还很长。

调整产品方向依然是国内厂商们应该考虑的问题。

只有在专注研发创新下功夫，才能提高产品的竞争力，取得更大的市场份额，获得更合理的利润。

让企业的生命周期更长、走得更远。

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