一到年中，年轻人心心念念小半年的618就准时开锣。而今年这场“老”大促却有了一个“新”特点——化繁为简。

在具体的玩法上，各家电商都体现了这一点。天猫毫不手软取消了延续了十余年的预售制度，从20日晚点起，现货开卖。这是今年618最重要的变革之一，直接意味着简化购物流程成为今年618的主旋律之一。

京东的现货开卖不算新鲜，今年同样延续。据悉，今年京东618在5月31日晚8点现货开卖的同时，还将同步推出百亿补贴日活动，将砍价这个核心直接拉满。

唯品会也一样，现货销售不“拖泥带水”，绝不让消费者下两次单，一步到位。而且还是一件立减，无需凑单，就促销让利越来越简单。

各家的玩法不同，总的来说都是一年比一年简单。而且不仅是玩法简化，电商大促聚焦的核心点也变得越来越纯粹——就一个价格力，深合消费者心意。

沿用十多年的复杂促销变简单背后，是无论京东天猫还是唯品会，这些玩家普遍明白了以用户为中心，“想消费者所想，急消费者所急”的好处。

最近一年来，各大电商都在加速体察消费者心意，以用户为中心直接写进了它们的发展战略中去。而一次次成绩出炉，就是一张张成果验收单。最近如期而至的Q1电商财报，就十分典型。

京东的财报通告直接表示，过去一年多来，京东紧紧围绕成本、效率、体验的主动变革取得实效，品牌、商家和京东通过用户体验的提升实现了更加良性的增长。

天猫唯品会也是差不多的剧情，且通过花式以用户为中心的举措，俘获了大量人心。其中天猫88VIP会员数量实现了同比双位数增长，唯品会的超级VIP活跃用户则同比增长11%。这些数据均显示平台消费者的消费意愿和用户信任在不断增强。

过去电商行业处于高速发展时期，玩家们更多盯着扩张，唯GMV论广泛流行。如今行业走入下半场，大家突然发现其实用户才是最根本的方向。眼下“以用户为先”已经成为了行业共识，一切还仅仅是刚开始。