作者｜Queena 编辑｜Jingyi Li
图片来源：Jaeger-LeCoultre
七夕是中国传统文化中一个浪漫而富有诗意的节日，伴随着品牌对中国市场日益重视，其也成为了品牌与消费者情感联结的纽带。
不过，在社会快速变迁的浪潮中，年轻一代的婚恋观念正经历着前所未有的变革。他们追求的是更加真实、多元且富有深度的情感表达，而非传统浪漫爱情主题的简单复刻。品牌们也意识到，要想触动消费者的心弦，必须创新思路，深入挖掘并展现符合当代情感价值观的内容。
因此，对于各大品牌而言，七夕不仅是一场营销战役，更是一次展现品牌创新力、文化敏感度和情感洞察力的绝佳机会。本文，Jing Daily 聚焦 7 个奢侈品牌的营销案例，观察它们如何巧妙融合传统七夕文化与现代营销策略，编织爱情与时尚的浪漫篇章。
Prada
Prada 2024 七夕情人节静态影像大片
图片来源：Prada
今年的七夕情人节，Prada 以别样的学院风格及丹宁、皮革、丰富的色调为基调，特别呈现全新男、女士成衣系列，以及多款淡雅色调手袋和配饰。借助多元风格，品牌焕新演绎七夕浪漫，传递充满活力的爱意。
伴随此系列的发布，Prada 于 7 月 10 日在微博、微信公众号、小红书等社交媒体账号发布了 Prada 2024 七夕情人节静态与动态影像大片。该短片由演员、Prada 代言人李现及模特谢欣共同出镜演绎，他们在简约雅致的徽州古村呈坎，交错穿梭于历史和现代之中。呈坎是徽州地区历史悠久、文化积淀深厚的古村落，选择在此取景既展现了 Prada 对中国本土文化的深度了解，也凸显了品牌对美学的极致追求。截止发布，该短片在微博的浏览量已达 513 万次，获得了不少网友的点赞关注。
Michael Kors
Michael Kors 以“小 LU 乱撞”为主题，邀请到品牌大中华区代言人白鹿演绎品牌七夕广告大片。
图片来源：Michael Kors
七夕之际，Michael Kors 特别推出 2024 七夕 LULU 手袋系列，将浓浓情谊与多元风格注入设计。这款手袋包身采用独特的保龄球半圆形设计，配有简约白、酷飒黑以及迷彩黑白等多种经典色调，展现出多样的活力风格。
在营销方面，Michael Kors 以“小 LU 乱撞”为主题，邀请到品牌大中华区代言人白鹿演绎品牌七夕广告大片。白鹿在大片中展现出了不同以往的的酷飒风格，她在张弛之间灵动呈现 LULU 系列手袋及 #小LU乱撞# 的七夕主题。在微博上，该系列大片已收获超 21 万阅读量，相关话题的互动量也已超 88.4 万。
Jaeger-LeCoultre
Jaeger-LeCoultre 携手全球代言人易烊千玺以品牌 Reverso 翻转系列腕表为灵感，推出歌曲《从时间的两端汇合》。
图片来源：Jaeger-LeCoultre
今年，Jaeger-LeCoultre 携手全球代言人易烊千玺以品牌 Reverso 翻转系列腕表为灵感，推出歌曲《从时间的两端汇合》，并首度合作音乐短片作为七夕主题宣传片。短片中，易烊千玺和舞者带来了精彩的表演，展现出爱情中的起伏与成长，如同星辰间的浪漫旅程。
此外，品牌还通过 Reverso 翻转系列腕表的创新设计和精湛工艺诠释爱的双面奥义：Reverso Tribute Chronograph 计时腕表结合复杂功能与现代美学，展现时间的深度与爱情的坚定；Reverso One Duetto Jewellery 珠宝腕表以玫瑰金和钻石展现女性魅力，而银色与黑色双面表盘，则体现出爱的独立与共生。
Montblanc
Montblanc 延续手书爱意 #HeartWritten# 企划，甄选多款节日好礼。
图片来源：Montblanc
适逢七夕中国情人节，Montblanc 延续手书爱意 #HeartWritten# 企划，甄选多款节日好礼，从书写工具、腕表到皮具作品，为消费者的七夕送礼提供多样化选择。为搭配节日佳礼，品牌特别推出节日礼盒，以精致的纯白环保包装盒为画布，提供节日礼盒，给予爱侣们亲手刻写衷情印记的发挥空间，向挚爱之人深情寄语。
值得一提的是，此次 Montblanc 还推出全新大文豪系列限量款书写工具，旨在致敬英国文学巨匠 Jane Austen。从《理智与情感》到《傲慢与偏见》，Austen 倾尽一生书写动人爱情故事，品牌亦以此为灵感，向消费者传达绵绵情意及浪漫缱绻。
Tiffany & Co.
Tiffany & Co. 携手一条创作系列人物短片特别创作系列《守护，是爱的方式》。
图片来源：Tiffany & Co.
七夕来临之际，Tiffany & Co. 携手一条创作系列人物短片特别创作系列《守护，是爱的方式》，探寻对爱人、友人、家人和自己四种不同维度的爱，以及爱的具象表达。该系列分为四个短片，其中由 85 后建筑设计师夫妻李野野和闫盐出演的第一个短片，围绕“爱情”展开，真实地诠释了爱与守护的力量；第二期故事由中国初代超模胡兵、瞿颖出演，演绎朋友之间的陪伴与温情。该系列的另外两期短片也将在之后陆续上线。
此次，Tiffany & Co. 选择了将爱情、友情、亲情与“爱己”纳入七夕营销之中，聚焦于生活中那些细微的爱，讲述了涓涓细流的中国式浪漫。该系列已发布的两个短片分别于 7 月 18 日与 7 月 24 日发布，微博观看量均已经突破 500 万次。
此外，品牌还于天猫官方旗舰店全球线上首发全新 Tiffany Lock 系列双色金半铺镶钻石小号项链，与七夕氛围紧紧相扣。值得关注的是，Tiffany & Co. 曾于 1883 年为一对恩爱夫妇设计一枚黄金挂锁胸针，而 Tiffany Lock 系列便从中汲取灵感，提炼出简约纯粹的线条，以此传递“守护珍贵之物，呵护挚爱之人”的深刻寓意。
Moynat
Moynat 宣布与著名时尚创意人、造型师 Lucia Liu 携手，共同推出七夕胶囊系列手袋。
图片来源：Moynat
为庆祝七夕中国情人节，Moynat 宣布与著名时尚创意人、造型师 Lucia Liu 携手，共同推出七夕胶囊系列手袋。该系列通过饱含中国传统浪漫佳节的东方元素——合欢花、蝴蝶和红豆，营造出浓厚的浪漫气氛，并呈现爱情的象征和爱人之间的美好愿景。
品牌同步上线节日主题大片，藉由图像与影片将爱意娓娓道来。其中，影片由余祥韵执导，以旅行中共同的记忆为线索，传达了深刻而真诚的相聚和陪伴精神。在一系列宣传图像、影片和那英、宋佳、姚晨、周笔畅、刘雯、赵佳丽等明星好友的上身演绎下，Moynat 七夕胶囊系列相关话题 #MoynatLuciaLiu# 已收获 24.3 万次阅读量。
Sergio Rossi
今年，Sergio Rossi 为中国地区特别推出 2024 七夕限定胶囊系列。
图片来源：Sergio Rossi
今年，Sergio Rossi 为中国地区特别推出 2024 七夕限定胶囊系列。本次推出的全新 SR1 ballerina 鞋款完美融合象征精致与纯粹的水晶与以永恒与优雅著称的绉缎，用“心”向中国消费者传递真挚爱意。
值得关注的是，Sergio Rossi 还于 7 月 27 日至 8 月 31 日在上海开设限时快闪空间，限定的沉浸式体验为每一位到访者打造传递浪漫、抒发爱意的意式美学浪漫驿站，这也展现出品牌对中国市场的重视。
在这个传统韵味与现代创新交织的七夕中国传统情人节，各大品牌在尊重传统的同时，注入新鲜的元素和创意，打造出既符合现代审美又不失文化底蕴的营销活动。这样的策略赢得了消费者的认可，也在情感的共鸣中进一步深化了品牌影响力。然而，随着社会发展和消费者需求的不断演变，品牌需要持续探索七夕内涵、创新节日表达，以新颖的营销方式深耕中国市场。
