编辑者 大刘

分 类 人物传记

有人说，河南是农业大省，农民太多穷人太多。也有人说河南是企业家大省，胖东来算一个，蜜雪冰城也算一个。

为什么这么穷的一个地方，农民多企业家也多？因为农民的儿子知道“从群众中来，到群众中去”的道理。

发现没有这些企业家，都有一个共同的特点，就是产品走亲民路线，价格实惠老百姓喜欢。

有网友甚至说，超市只逛胖东来，奶茶只喝蜜雪冰城。

我儿子就爱买蜜雪冰城的奶茶。他振振有词的说，同样一杯奶茶，别的店是18块钱，蜜雪冰城的才八块钱，味道差不多，傻子都知道怎么选择。

小小的一支冰淇淋，一杯茶，也应该有它大大的梦想。平凡的一个人，微不足道的一件事，也应该有它的信仰

张红超在创业日记上这样写的。

作为蜜雪冰城的缔造者，看到张红超的理想，有没有星巴克的感觉？

2024年1月，蜜雪冰城向港交所递交上市申请，此时门店数量已达3.6万家。

“蜜雪冰城”品牌在国内有超过2.9万家门店，现磨咖啡品牌“幸运咖”拥有约2900家门店，海外“蜜雪冰城”门店约4000家.

以ipo前蜜雪冰城649.6亿元的估值计算，张红超兄弟的身价已经超过555亿元，同年3月，张红超以280亿人民币财富位列《2024胡润全球富豪榜》第880位。

蜜雪冰城走出国门走向世界，和他的总舵手张红超的努力密不可分。

今天就来说一说今年46岁的，这一位河南企业家。

他出生于1978年河南商丘宁陵县的农村家庭，家庭贫困促使他从小就萌生出人头地、摆脱贫困的想法。

据村民说，他从小就对赚钱有着浓厚的兴趣，在农忙时节，他会主动帮着村里的大人干些力所能及的农活，以此换取一些零钱或生活用品。在80年代，这种想法就很超前了。

有一次，他从父母那里要来一些鸡蛋，用自己制作的简易工具，在村子里摆摊卖起了茶叶蛋。没想到生意还不错，这让他初次尝到了做生意的甜头，也更加坚定了他日后想要通过创业改变家庭贫困状况的决心 。

张红超初中未读完便因家庭贫困辍学，随后到一家餐厅当服务员。

在工作一段时间攒了几百块钱后，他听到富商谈论养殖业赚钱，便辞职开始养鹌鹑。他不是普通的服务员，他在努力的听别人的生意经。

但因缺乏经验和充足资金，鹌鹑几乎都染瘟而死.之后，他又尝试养兔子、种中药，然而同样由于经验不足，最终都以失败告终，投入的资金也打了水漂。

因此被村里人当作笑话，说他天天想做发财梦，还说他癞蛤蟆想吃天鹅肉。

如果他放弃了，这些失败的经验便一文不值。但是他咬牙挺过来了，这些失败的经验比黄金还可贵。

别人失败了会痛苦很久，他失败了想到的却是：知识改变命运。

他意识到知识和学历，是改变家庭贫困的重要手段。1996年，他通过自考考上河南财经政法大学的成人教育。

在学校期间，张红超做了很多兼职。

他需要在课余时间穿梭于校园及周边社区，向有孩子的家庭介绍天狮奶粉的产品。

负责与学校内的超市、小卖部等零售商沟通合作，将乖乖食品铺货上架。

还做了中美史克制药问卷调查员，准备好问卷及相关礼品后，前往学校、医院、社区等场所开展调查。

想想现在的大学生毕业就失业，再想想张红超，毕业就是一个经验丰富的销售员。

有网友感叹，弱者抱怨环境，强者创造机会，活该他成为首富。

1998年，还在河南财经学院读书的张红超，为减轻家庭负担，在河南郑州开了一家“寒流刨冰”冷饮店。

1999年4月，他在文化路煤炭医院门口，将门店更名为蜜雪冰城. 2000年，张红超开设蜜雪冰城中西餐厅，后因城镇化市容改造等原因多次搬迁。

这个时候的张红超一波三折，但是他没放弃。

2003年将刨冰店转型为蜜雪冰城家常菜馆，菜馆门口还设水吧卖2元蛋筒冰淇淋，生意火爆，价格实惠产品受欢迎，也为之后蜜雪冰城明确向奶茶店转型奠定了基础.

2007年，张红超的弟弟张红甫从大学退学加入，开了第一家蜜雪冰城加盟店，到年底加盟店达到36家.

2008年，张红超上架三元一碗的冰粥和一元一杯的冰果汁，同年注册蜜雪冰城商贸有限公司，其加盟店在浙江、安徽等多地迅速扩张至180多家。

同年4月还投资创办两岸有限，并带着团队到原料产地考察，与茶农、果农合作，自建和合作工厂生产奶茶粉、配料、小吃等.

价格便宜是有道理的，与农村结合把原料价格压到最低，价格便宜的同时，品质也提高了。

事业蒸蒸日上，顺风顺水。

2008年蜜雪冰城商贸有限公司成立，公司开启专业化运营，重新设计logo、网站，制定企业文化等，当年加盟店数量达180余家.

2010年郑州蜜雪冰城商贸有限公司更名为郑州两岸企业管理有限公司，并率先通过国家商务部特许经营备案，之后成立直营事业部，开启“直营+加盟”模式，门店数量快速增长.

2016年成都分公司成立，同时积极拓展海外市场；3月，蜜雪冰城第二届创业家年会召开。

2018年新建550亩两岸集团产业园，越南首家门店在河内市开业；11月，推出“雪王”品牌新形象。

2023年据英国《经济学人》4月13日发文，蜜雪冰城在全球拥有近2.2万家特许经营店；其2023年前三季度，总共卖出58亿杯饮料，实现净利润约25亿元。

蜜雪冰城其他的地方我不清楚，但是我们大理这个旅游城市，最近这几年店铺开的特别多。

双廊古镇，大理古城这些地方，都开了好几家。因为它的价格透明，品牌值得信任，游客都是排队购买。

蜜雪冰城的成功引发了不同看法，有人觉得张红超是走了狗屎运，但更多人认为他是抓住了风口，正如“在风口猪都能飞起来”。

他在奶茶界的成功，如同拼多多在电商领域一样。中国经济多年的高速发展，人们消费习惯发生改变，从追求高端奢华有档次转向更实用的方向，像近年流行的军大衣、大花袄就是例证。

而蜜雪冰城一直走亲民路线，与其他奶茶店不同，主打实惠且品质不差，这或许就是它抓住时代红利与发展趋势进而成功的体现。

当下奶茶店中不少是国外品牌，很多人期待中国，能有一家世界500强的奶茶企业走出国门、走向世界。

大家希望张红超的蜜雪冰城连锁店能顺利在A股和香港股市上市，获得更多资金用于全球化布局。

期待中国再多一家世界500强企业、再多一个百年企业，也希望中国能涌现出更多真正的企业家。

各位网友，说说你们的想法。