2024年8月，毕马威中国发布2024年上半年《消费品零售业半年度报告》（以下简称“报告”）。由于各类扩内需促消费政策的推行和实施，2024年上半年，中国国内生产总值（GDP）实现平稳增长，消费品零售额开始缓缓回升，全国出游量亦有所增长，为促进消费增长再添新动力，有效释放消费内需。展望在下一个阶段，中国政府将更加重视增强居民消费需求和壮大消费新增长点。对此，报告深度剖析消费品零售行业趋势、投资交易及税务快讯，帮助行业参与者定位下半年的行业发展方向，实现最大程度挖掘增长潜力。

毕马威中国 零售及消费品行业审计主管合伙人 零售及消费品行业主管合伙人 林启华

2024年上半年，我国国民经济延续回复向好的趋势，运行总体平稳。随着经济活动的增加，加上促消费政策发力，消费品零售业实现新一轮的突破，奢侈品、服装、美妆、食品餐饮等细分领域都在激发创新动能，带动了行业投融资活动的增加。为了满足新兴消费需求，一方面，可持续与个性化理念高度融入产品开发与经营战略中，以贯彻ESG理念丰富品牌内涵。与此同时，国潮文化崛起，含有中国传统元素的品类和国货收到消费者青睐。另一方面，零售及消费品行业纷纷拥抱数字化浪潮，利用大数据、云计算、物联网等智能化技术提升服务水平和商品品质，赋能消费场景持续向上转移。

毕马威中国 零售及消费品行业税务主管合伙人 翁晔

考虑到消费者理念的转变与国内市场的饱和，这些因素可能对零售及消费品企业在未来的发展中产生一定的影响。因此，在2024年下半年，企业管理者需要审慎评估市场需求和消费者行为的变化，灵活调整营销策略和销售模式，以便于适应新的市场环境。此外，加强供应链管理、降低成本以及加快数字化转型也是应对挑战、提升竞争力的关键措施。

毕马威中国 零售及消费品行业咨询主管合伙人 孙国宸

随着消费市场的发展，零售及消费品行业正积极进行创新与尝试，为消费者提供更加丰富的体验与享受。企业也在过程中不断探索转型的契机，力求打造多元化的服务与产品，带给消费者更好的消费体验。报告对零售趋势进行了深度解读，奢侈品与市场行业将跨界融合列入企业规划，国潮引领的趋势和需求仍在不断增长等，呈现从宏观布局到微观布局的全局观望。展望2024年下半年零售及消费品行业发展态势较为积极，企业需要在变化的环境下找到自身定位，向长期发展的战略前进。

国内生产总值（GDP）

2024年上半年，中国国内生产总值为61.7万亿元，同比增长5.0%，国民经济延续恢复向好的趋势，运行总体平稳。

人均可支配收入

2024年上半年，中国人均可支配收入同比增长5.4%，主要得益于工业稳定增长、服务业持续恢复、就业形式总体稳定以及政府各类政策的支持。

奢侈品与时尚

面对中国近半年宏观经济承压前行，消费疲软的现状，奢侈品市场扩张放缓。基于此，一些奢侈品牌采取多元化跨界发展的策略，积极向多品类、新领域拓展，旨在通过不断创新与尝试，为消费者提供更加丰富的体验与享受。

服饰与鞋类

消费者越来越看重品牌的社会责任感，倾向于选择具有环保意识和可持续发展理念的品牌。由此，品牌在生产销售中融入绿色可持续发展的理念，如使用环保材料、推广绿色生产方式等。

健康与美妆

随着线上渠道迎来蓬勃发展，法规政策推动、大众消费水平和对美的追求提升等多重驱动因素，美妆市场继续保持增长，健康美妆和可持续美妆成为行业发展的重要方向，国货品牌的崛起和营销渠道的多样化也将为行业带来新的机遇和挑战。

食品与饮料

近半年食品饮料行业在健康导向、品质提升、创新研发以及营销策略革新等多个维度上持续释放出积极信号。随着消费者的需求图谱精细化，不仅为企业注入创新动力，更为整个行业带来新的挑战和机遇。

餐饮

当前，中国餐饮行业正处于转型升级的关键时期，高质量发展成为行业共识。随着消费者需求的日益多元化和个性化，餐饮企业在数字化转型、产品创新、服务品质提升、品牌塑造等方面取得了显著成果。

政府持续推出涉税新政以及出台多项税收优惠政策，力促经济回暖，加码中小企业税收优惠，同时豁免增值税、关税及印花税等，全方位助力企业稳健发展。

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