时光荏苒，2018年海信电视发布世界杯官方指定电视U7A的场景还历历在目，转眼间，在4月25日举办的海信视像线上春季新品发布会上，2022年卡塔尔世界杯官方电视U7H又正式亮相了。
四年间，U7所代表的海信ULED技术有了很大升级，就如U7H搭载了行业首发的黑曜屏，并支持240Hz超高刷新率，为行业画质提升带来新变革。其实，海信算是今年比较晚召开发布会的家电企业了。但是不到一个小时的时间，连发8款新品、一个全新技术平台、多项行业首发技术……而且这些新品的创新技术打破多个行业记录，可以说是干货满满、极具诚意。
发布会上，海信视像科技产品经理部总经理李敏华透露，海信的ULED超画质电视已经畅销全球75个国家，这其中就包含了美国、日本、德国等制造业和显示业走在前列的国家。而海信的激光电视也得到了诸如迪拜皇室这样全球高端人群的亲睐。
四年是足球世界的一次轮回，这四年间，已经走向全球的海信又有哪些变化与不变呢？
打响中国高端制造
要想得到全球消费者的青睐，就不能陷入低端的恶性竞争。海信手握两张自主王牌：ULED和激光电视。四年间，两张王牌取得的成果有目共睹。
ULED技术是海信历经7年研发的自主高端显示技术。简要来说，ULED可以通过自研画质芯片、多分区背光动态控制、峰值亮度控制等，全方面提升液晶电视画质。
近年来，ULED技术加速进化，在画质上不仅有XDR极高动态范围，还有8K，以及Mini-LED背光等新技术加持，且从55吋、65吋、75吋、85吋到98吋主流寸段全覆盖。
海信U系列产品就像是一个围绕着ULED无限开枝散叶的“大树”，有全球首款8K双屏电视U9、率先支持云游戏的欧洲杯定制版电视U7、刷新率做到240Hz的 U7H、高峰值亮度支持的98吋巨幕U7G Pro。可以说，海信ULED是中国高端液晶电视的名片，也是敲开海外高端市场大门的拳头产品。
海信与几乎所有中国品牌一样，经历过被外资上游企业牵着鼻子走的时代，所以，海信有着另外一手准备——全力研发激光显示。如今，海信几乎凭借一己之力将激光电视推至与高端液晶相同的高度。
海信与激光品类的渊源，“代名词”三个字已经不能简单囊括激光电视之于海信的意义。 2019，激光电视在海信的研发下，从双色变成了三色激光；2020年，海信又将激光电视设计成了卷曲屏；2022年，世界首个8K激光显示解决方案和120吋超大尺寸全色激光电视来了……
可以说，在海信的带领下，激光电视在画质不断突破，形态不断丰富，在分辨率上存在天然劣势的前提下，跟上了时代4K-8K的转变。截至2021年底，海信激光电视在全球市场的份额达到了49%，这说明全世界每卖出两台激光电视，可能就有一台贴有海信的LOGO，海信已然成为了激光电视霸主。
数据中可见一斑：2021年海信高端画质旗舰产品ULED电视在美国同比增长215%，海信引领的激光电视在全球市场快速发展，海外销量同比增长279%。2022年，海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长，并聚焦欧、美、日市场，进一步在全球高端渠道实现突围。
打破日韩企业垄断
打响“中国高端制造”最重要的就是“科技”，而“技术立企”正是海信在发展时的核心理念，只有掌握核心技术才能拥抱更广阔的的天空，才能逐步打破日韩企业在显示技术上的垄断。对于海信来说，激光显示已经是一条日韩企业难以追赶的赛道。而在激光显示之外，海信将超脱于显示面板之外的芯片技术发展放在了首位。海信集团副总裁于芝涛曾在公开场合表示海信要以“站在生死存亡的角度看待芯片的作用”。
自2005年海信成功研发了第一颗拥有自主产权的量产数字芯片，随后的17年间，一共迭代了五次直到2022年最新的“8K AI 超画质芯片”。这颗芯片除了拥有强大的算力，能够自动优化画面显示、增强画面流畅度以外，在泛科技领域包括医疗、教育、体育等场景都有非常重要的应用价值。这意味着，这颗8K AI画质芯片的诞生，意义绝不仅仅限于电视品类，随着未来8K显示将会无处不在的世界，这颗泛显示领域芯片能够让海信拥有与日韩等跨国巨头在更广泛显示领域争霸的资格，更能让有我国在尖端显示科技领域不会再受制于人。
而对于消费者来说，在电视领域第一时间想到的画质芯片，一颗是索尼XR芯片，另一颗就是海信“信芯”。我们可以看到，海信以ULED与日韩主导的OLED 分庭抗礼，丝毫不落下风。
此外，海信基于在高清显示光学上的技术和经验，也攻克了8K激光显示。这背后是大量的仿真和实验，最终实现了高像素密度8K光学引擎照明成像，带来8K超高清画面解析效果，并通过对3300万束光线的精准控制，进而实现8K图像的解码和画面显示。
海信积累的经验和技术专利稳步增长。2021年底，全球知识产权综合信息服务提供商incoPat创新指数研究中心与IPRdaily中文网联合发布“激光显示技术专利排行榜（TOP100）”，海信以753件专利位列第一。截至2021年底，海信ULED产品累计申请专利数879件，已获国内授权专利405项，国际授权专利66项，包括美国、欧洲专利授权。
目前，为了满足日本、美国等高端市场的差异化产品需求，海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心，后续会继续加大投入和建设，实现产销研的紧密协同，在技术发展前沿高地做好预研，充分洞察全球不同地域用户的需求，更好得为全球消费者服务。
体育营销火爆全球
从1970年墨西哥世界杯首次通过卫星电视直播以来，电视一直就是连接世界杯赛事与球迷的最强纽带。比如说去年大火的电影《你好，李焕英》中，有一幕全村人守在一台14寸电视前看女排比赛的画面，让人印象十分深刻。通过联名体育赛事，也成了电视品牌与全世界消费者沟通最佳的桥梁。
就在2020欧洲杯赛事挡板上的“U7”和“Hisense”LOGO依然萦绕眼前的时候，海信已经正式宣布成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。
海信的品牌出海是和体育营销密不可分，互相成就的。作为唯一一个连续赞助2016欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯和2022年世界杯四届世界顶级体育赛事的中国企业，海信电视的全球品牌力提升是显而易见的。
2020年的欧洲杯“接力”2018年世界杯，再次发力让海信电视的海外销售获得倍级增长。据小组赛结束时的数据显示，海外U7及U8系列电视销售额同比增长143.1%，尤其是在欧洲杯核心五国营销主战场，累计销售额同比增长205.4%。
光有知名度是远远不够的，产业布局要随时跟上。海信目前在全球设立了55个海外公司和办事处、20个研发机构、30个工业园区和生产基地，在海外能够实现本地化研发、生产、销售一体化，直接触达到海外消费者，更加了解本土化需求，也因此构成了强大的自主研发实力以及海信特色的本土化发展。
笔者按：
从上不难看出，对于海信电视来说，这四年间不变的是在于技术上不断创新、对于产品的细致打磨和体育营销的坚持投入；变化的则是海信品牌在全球的影响力，以及全球消费者对品牌内涵下产品以及技术的认知和肯定。
如今，显示行业依然举步维艰。成本上升、芯片供应紧张、疫情叠加等因素下，无论是中国还是全球经济都有持续的不确定性。海信电视在巩固国内优势地位的同时，积极出海扩大市场，既可以抵御风险，又可以趁机改变全球竞争格局。
已经在产品、品牌上实现了出海跨越的海信电视，势必将充分利用2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的权益继续赋能品牌全球化发展，成就海信全球化征程中又一个具有里程碑意义的一年。
