CEO“小孙”下台，董宇辉“得道升天”，东方甄选的年度大戏令人唏嘘

最近，因小编两篇牢骚满满的“小作文”，而逐步升级的东方甄选危机公关事件闹得沸沸扬扬，众说纷纭。随着CEO“小孙”（孙旭东）被免职，俞敏洪重新主持大局，俞董（董宇辉）两人直播“一笑泯恩仇”，整件事总算画下了句号。

然而，事件的震荡效应犹在，东方甄选和董宇辉注定也无法回到最初“你好我好大家好”的状态了。

透过现象看本质，这件事其实可以给我们带来不少启发和思考：

不可否认，东方甄选的成功很大一部分原因是踩中了农产品直播的风口。但踩中风口的人很多，却唯独东方甄选出圈，这其中又有很大的运气成分，但好运气背后却与董宇辉的出圈密不可分。

为什么大家只认董宇辉，为什么东方甄选只培养出了一个董宇辉？这是值得思考的问题。

董宇辉的不可复制，不只是因为他的才华，更因为他的独特和先发优势，他的人物光环太过耀眼，反而让那些同样出色却没有好运气的人黯淡无光。

如果用登山作比喻的话，登顶世界第一高峰的常常被历史铭记，被众人敬仰和称赞，但此后登顶的人便不被重视，甚至逐渐被遗忘了。董宇辉可以被看成是登顶知识带货高峰的第一人。某种程度看，董宇辉已经成了知识带货的标签和符号。而一提到董宇辉，围绕其个人的“有才华”“腹有诗书”“谦虚”等印象也会在用户心底被瞬间激活，从而提升人们的围观和购买欲。

东方甄选的成功既是抖音算法的胜利，也是人文魅力的胜利，而董宇辉在其中扮演了粘结剂的重要作用，他已经不是一个单纯的直播销售员，而成为所带货背后文化的代言人。

同理，无论是李子柒，还是李佳琦，他们的成功也都源于自身独特的标签，李子柒的田园文化、李佳琦“替用户着想”的“利她销售”，都俘获了万千粉丝，并成为其背后平台发展壮大的催化剂。

大主播地位不够是危险的，因为是人都拒绝不了诱惑。可以说，董宇辉以一己之力撑起了东方甄选，给多少权益都不过分。

大主播可以离开平台，寻找新的发展机会，但平台却离不开大主播。一个“小作文”事件就能让东方甄选掉粉数十万，市值蒸发超40亿港元，你还指望平台短期内能成功切割董宇辉么？

就目前来看，东方甄选的成败完全取决于董宇辉，离开董宇辉，东方甄选瞬间休克也未可知。这几天股价的大幅震荡，直播人气及销量的大幅下滑，已经表明了董宇辉对东方甄选不可替代的作用。

如今，董宇辉已成为流量的保障，他走到哪里，流量就会涌向哪里，俞敏洪断然不会让复活的新东方再次有住进ICU的危险，更不会让董宇辉这只能下金蛋的“公鸡”成为别人家的豢养。

董宇辉说，现在自己很感恩，不会离开东方甄选。但不代表以后不会有这样的念头，甚至行动。而俞敏洪也不傻，钱给够是基础条件，股权、公司话语权等也必须跟上。而CEO“小孙”惹来革职处分，当然不是因为他拉偏架，而与他的格局和气量不够有很大关系。

如今，直播行业的商业逻辑不同于过去，大主播确实有“翻手为云，覆手为雨”的本事，你不服不行，如果还以过去的思路来管理公司、管理人，那么企业注定走不远。

辛巴之于辛选、李佳琦之于美腕，李子柒之于微念，小杨哥之于三只羊等等，皆是如此。

直播背后的核心逻辑是人的卖货能力，即人的魅力，主播一旦具备了强大的感召力，其实与明星已经无异了。

“饭圈文化”说白了就是粉丝文化。某种程度看，粉丝其实是一群“无意识”的乌合之众，而乌合之众的特点，便是群体行为或言语的一致性。之所以要言行一致，是为了维护自己的信仰。人都不会轻易承认自己错了，对于粉丝来说，更多了一层维护偶像的自觉——宁愿相信这是他者的别有用心和阴谋论，也不愿意相信这是事实。即便事情无可争辩，也总会找理由替自家“爱豆”开脱。

拿董宇辉来说，对于“带笔”一说，很多人即便知道不是所有的文案都是他自己原创，也会找“因为忙，所以没时间精力去写”“好在不是所有文案都代笔”等理由去说服自己，安慰自己，以支持自己没有看错董宇辉的观点。

人们都喜欢造星，喜欢追星，而东方甄选的粉丝可以说大部分都是董宇辉的粉丝。董宇辉的粉丝是东方甄选的最大生产力，与粉丝作对，无疑是自断财路。而革职CEO，某种程度看，也是东方甄选向“饭圈”主动示好和低头的表现。

其实何止董宇辉，李佳琦、辛巴、小杨哥等大主播也都有“饭圈化”的倾向。我们不应该斥责“饭圈文化”，而应该顺应情绪，引导情绪，否则只会火上浇油，弄巧成拙。

说到“文案带笔”，相信这不是个别现象。其实大主播“带笔”一点也不稀奇，尤其是明星直播，更是公开的秘密。可我们并不会因此减少对主播或明星的喜爱。但为何到了董宇辉，大家就普遍反应很激烈呢？

有人说，这破坏了他们心中董宇辉“才子”的形象，相当于说班级第一名的成绩不是靠自己的能力，而是靠作弊得来的，人们自然不愿意相信，更不愿意接受。

但从实际以及董宇辉的多次解释来看，他无意抢功，更没有要把把别人的创造说成是自己的劳动所得。可大众不了解或者说不在意，而东方甄选显然也不太重视，于是文案团队有意见了。

东方甄选“小编”的义愤填膺，显然是对利益不公的痛诉：拼什么大家都追捧的董宇辉可以拿千万年薪，而自己只能拿可怜的数千至上万元？董宇辉最出彩的文案有自己一半的功劳！

这哪是邀功，这分明是对东方甄选的“逼宫”。

利益不公各行各业都有，类似东方甄选这样的内部问题放大到舆论的聚光灯下，也确实让人遗憾。文案在很多行业都举足轻重，但也常常得不到重视，尤其当被拿来对比的时候，更容易产生心理不平衡。而东方甄选遇到的问题也不只是内部管理不妥的问题，实在是因为没有平衡好各方利益，以致埋下了隐患。

从过往例子来看，“去大主播化”是大势所趋。因为对平台来说，“把鸡蛋放在一个篮子里”是极其危险的。直播行业塌方事件无数，这些教训足够让那些视大主播为摇钱树的平台寝食难安了。

眼下几大知名平台也都在逐渐“去大主播化”，以便分摊风险。但从目前看，似乎很少有成功的例子。

没了李子柒，微念几乎销声匿迹；辛选还得仰仗辛巴；小杨哥在大徒弟“红绿灯的黄”翻车被封之后，不得不亲自出来站台；美腕依然要靠李佳琦拉人气……

有传闻称，东方甄选也在做“去大主播化”的动作，但奈何市场反应比较大，稍有风吹草地，股价也跟着震荡，实在令人战战兢兢。

如今，据说董宇辉已经成为东方甄选的合伙人，薪资也水涨船高，这符合当下舆论的预期，也是东方甄选欲与董宇辉深度绑定的信号。

总的来看，东方甄选最终还是选择了向市场妥协，而这未尝不是明智之举。但俗话说“水能载舟亦能覆舟”，平台和大主播一旦结成强大的利益共同体，便会一荣俱荣，一损俱损，而我们谁也无法预料董宇辉个人的未来走向，会不会被挖出某些黑料，以致很多用户“粉转黑”；会不会被舆论抛弃，以致“董宇辉效应” 失效……

不可否认，东方甄选是知识带货领域的绝佳样本。而在流量的助推之下，董宇辉甚至与东方甄选划上了等号。

“小作文”事件引八方关注，更说明了东方甄选有多火，知识带货有多稀缺。因为业界鲜有可替代的案例，大家也不只是看热闹，更抱着“这件事与我有关”的心态在参与主流舆论叙事。而舆论的聚焦，更是进一步放大了董宇辉个人的影响力，甚至引得罗永浩等知名人士频频发声。

笔者原本对东方甄选的“家务事”不太关心，结果相关新闻俯拾皆是，躲都躲不开——当然，这可能跟最近缺乏更有吸引人的新闻事件有关，因此媒体给足了版面，就像当初人们对李子柒与微念的纠葛过分关注一样。

董宇辉很稀缺不假，但远未到不可或缺的地步，而在众人的拥护之下，董宇辉已然有被“神化”的迹象。

可我们都知道“捧杀”的后果，希望董宇辉能够戒骄戒躁，不在舆论的过度消费下，迷失自我。

大主播当道时代，东方甄选也逃不过被裹挟的命运。得董宇辉既是俞敏洪之幸，也是俞敏洪之不幸。全部希望寄托于一人是危险的，但当前东方甄选已是骑虎难下。拿CEO小孙祭旗是无奈之举，却也是权衡利弊之后的最优解。

而董宇辉能否接住当下粉丝给予的“泼天富贵”，在俞敏洪的器重下，发挥更大的价值，真正担起新东方二度辉煌的重任，不妨留给时间去证明。