“道歉、下架、整改”，这是每年被央视315晚会曝光的公司应对三步曲。没想到今年竟然有公司不按套路出牌，直接选择了硬刚。

一款名为“听花酒”的高端白酒，最便宜的售价为5860元/瓶，比飞天茅台贵多了，而最贵的更是高达58600元/瓶，接近6万元。这价格，只能说谢谢它放过了穷人。

再看它的销售人员的介绍，称这款酒具有调节性功能、抗癌、抗肿瘤、提高免疫力等功能，喝听花酒，能让人回春。令人震惊，这哪里是一瓶酒，明明就是一款神药，连癌症都能抵抗，那卖个5万多似乎也不贵嘛。

只能说不怕傻子多，就怕骗子胆子大。只要你敢吹，总会有人信，骗到第一个，就能骗到第二个。据了解，这款酒从2020年到2022年的营收分别为0.2亿元，0.3亿元，0.9亿元，业绩一路上涨，上当的人持续上涨。

不得不说，这家公司胆子确实够大，在央视315晚会曝光它虚假宣传后，它选择了反向“打假”。

央视报道听花酒申请的国际专利《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》，其中的凉味剂就是薄荷。酒精和薄荷组合在一起，就能产生这么多神奇的功效，明显是虚假宣传。

但听花酒合作方，成都虹桥专利事务所却反向“打假”，称该专利处于国际公布阶段，并未用于虚假宣传，而且央视只节选了部分录像。

意思是央视断章取义，虚假报道，可以说是直接硬刚央视。从未有哪个被曝光的品牌，态度如此强硬。而且，在央视报道后，有经销商店员朋友圈“炫耀”：听花不是谁都可以打压的。

不管怎么狡辩，申请专利和获得专利完全是两码事，谁都可以申请公布自己的所谓发明专利。很多公司在宣传时，都会提到申请专利多少项，但最终能够获得认可的又有多少呢？

从央视的报道来看，听花酒体验店的工作人员早就用专利里的功能来宣传，而且说得更玄乎。

听花酒背后的操盘人叫张雪峰，他创办了青海春天公司，曾经打造了另外一个高端产品—“极草”5X冬虫夏草，售价在3876元～29888元/盒。看价格就知道套路是一样的，把产品功能说的极其玄乎，夸大宣传。

但卖得很不错，最高的时候一年销售额超过20亿元。后来因为虫草是中草药，不能当作饮品随便吃，才被叫停生产。虫草搞不下去了，张雪峰又换了白酒赛道，卷土重来。

玩法一模一样，对产品进行夸大宣传，还找了诺贝尔奖得主背书。之后在行业期刊、电梯海报、机场广告牌、楼宇灯光、电视上大量投放广告，打造知名度，曾经有三大顶级官媒为它站台。

我们来看这张图，在2023年11月，听花酒搞了一个“开启中国白酒再酿造时代·听花酒体定型发布会”，人民日报文化传媒有限公司，新华社中国经济信息社四川分公司、中央广播电视总台央广传媒集团和青海春天董事长张雪峰一起为听花酒站台。虽然是人民日报、新华社、央视旗下的子公司，但也代表着它们的形象。

另外，人民日报报刊、新华社公众号，央视都和听花酒有过合作，发了不少广告，据说央视在去年就停止了和听花酒的合作。

之前拿钱办事，给人家做宣传，现在反过来曝光人家，估计有点不爽。但说实话，作为国家最顶级的三大媒体，刊发这种毫无知名度，而且一看就存在虚假宣传的品牌广告，是不是有点饥不择食了。

这些年，很多明星代言的产品出事，网友们都呼吁要明星承担责任。那权威官媒给虚假宣传的产品提供发布平台，你觉得要承担责任吗？