作者/Yan 编辑/吴文卓
图片来源：Valentino
日前，Valentino 以回归传统的视角庆祝龙年，呈献“红韵逢春” 新春「红」文化特辑。
新春临近，生活各处都已被缀上红色。尽管作为春节当之无愧的主角，以红色为核心元素的新春系列已经在奢侈品行业屡见不鲜，但之于本就有着“Rosso 红”作为重要风格语汇的 Valentino 而言，红色却是连接品牌标志性美学和东方传统文化的天然纽带。传统视角也因而被赋予了更深层次的含义。
延续对文化的关注，Valentino 发布 2024 “红韵逢春” 新春「红」文化特辑。该纪录片以“红”之名，探访中国三座城市——杭州、泉州和台州，解读三地传统文化里与“红”有关的故事，用人文视角记录中国红在东方美学语境中的重要意义，进而与品牌自身的审美风格产生碰撞与融合。
Valentino 2024 “红韵逢春” 新春「红」文化特辑以“红”之名探访三座城市，解读三地传统文化里与“红”有关的故事。
图片来源：Valentino
本文中，Jing Daily 将“从红开始”，探讨 Valentino 如何抓住“Rosso 红”和“中国红”这一天然的交叉点，以色彩营销为切口，与本土受众建立情感联系并深度参与中国传统文化，从而成为奢侈品牌在地文化叙事的又一标杆性案例。
以红色为题
唤醒本土消费者的情感共鸣
回溯中国长达几千年的历史文化长河，红色早已超越了色彩本身拥有的视觉影响力。
人们对红色的崇尚，既来自于避凶的朴素价值观，也包含着对如意生活的美好祝愿。于是，红色被附加上几乎象征着一切美好的语义——喜悦、吉祥、热烈……甚至演变为中国传统文化中的特定符号，而这种象征意义在岁月更替之时更是被不断放大，成为街头巷尾的主色调。
在中国传统文化中，红色早已超越了色彩本身拥有的视觉影响力。
图片来源：Valentino
当 Valentino 与中国传统新春习俗交汇，红色成为最水到渠成的答案。在 2024 年新春系列中，Valentino 再次将品牌红色美学置于东方语境中，用一脉相承的红，唤醒消费者的情感共鸣。
当流于刻板印象的新春限定不再奏效，真诚对话的重要性已被市场反复验证。有别于传统聚焦于生肖等标志性春节元素的视角，Valentino 将红色作为新春系列创意核心的背后，是品牌从自身出发，对在地文化发起的主动探索和联结。
从这个角度来看，红色浓缩了 Valentino 对中国传统文化的深刻感知与理解，而 Valentino 日前所推出的“红韵逢春” 新春「红」文化特辑，则成为这种意识的具像化表达。通过三段由李荣浩、关晓彤、孙俪作为旁白配音的纪录片，Valentino 讲述了关于杭州西泠印泥、泉州红团以及台州仙居古镇红花灯的“红”色故事。
图为杭州西湖西泠印泥、泉州红团、台州仙居无骨针刺花灯。
图片来源：Valentino
“中国三大印泥”之一的杭州西湖西泠印泥创立于光绪年间，被文人墨客们奉为印林至宝。由被喻为中国红的朱砂所制成的印泥象征着吉祥，鲜红而又沉着朴厚的红色，留存的是中国传统书画文化的辉煌。
泉州红团，意为团圆，也代表着家乡记忆。春节之际，这道红色的特色小吃把曾在一个屋檐下的泉港人再次团聚起来，包裹着对家乡的思念，成为连接泉州泉港人的纽带。
来自台州仙居的无骨针刺花灯，喻意新春之时的喜乐祥和。这一历史可以追溯到唐代的传统工艺曾一度濒临失传，最终在手艺人的热情与坚持下再次焕发光彩。高挂于台州人们家中的大红花灯，封藏着期盼来年如意的祝愿。
三则“红”色故事走进传统文化，展现中国人对美好生活的祝愿。
图片来源：Valentino
尽管这三抹红色有着不同的载体，但它们皆蕴藏着中国人对美好生活的祝愿，成为传统文化和情感的缩影。以红色为题，Valentino 借由三座城市的人文探访，描绘出中国人在新春之际最普世的情感，唤起与本土消费者最朴素的情感共鸣。
以红色为眼
深入中国本土传统文化
Valentino 曾在创立伊始的 1959 年，推出品牌首件红色纱裙 “Fiesta”，并随后凭借各式红色高定礼服享誉全球。1985 年，一种由 100% 洋红、100% 黄色和 10% 黑色组成的颜色正式被命名为“Valentino Rosso 红”，成为品牌遗产档案中的重要组成部分。2022 年，Valentino 在卡塔尔举办 Forever Valentino 展览，展出品牌成立 60 余年来的经典作品，同期出版《Valentino Rosso》书籍，以凸显红色对品牌的象征意义。
红色是 Valentino 最核心的代表色。
图片来源：Valentino
毫无疑问，将红色视为核心颜色资产的 Valentino，在春节营销上有着天然而不可替代的优势，但 Valentino 并没有因此而简单地停留在颜色这一表面元素之上。
伴随中国奢侈品消费市场的不断成熟，本土消费者已经对奢侈品牌的在地化营销战略提出更高要求。如何从表面的文化符号，深入当地文化语境，将品牌对中国文化的理解转变为能引起消费者共鸣的情感叙事，已经成为深耕中国市场的重要课题。
在此背景下，Valentino 探访三城红色故事的镜头，显然有着超越春节营销本身作为某个单一节点营销，或是简单以颜色建立与本土文化关联的深刻意义。凭借对传统文化与技艺的挖掘，Valentino 作为本土文化的记录、参与乃至于推广者，与最普世的中国社会群体情感建立联结。
不仅如此，手艺背后所折射的红色在东方美学传承中不断演化而出的创造力，也将丰富 Valentino Rosso 红的文化含义，进而实现品牌与中国传统文化的深度交融，以延续 Valentino 一贯拥抱多元文化的品牌价值观。
Valentino 以颜色为切入点，深入中国文化语境。
图片来源：Valentino
从过去的案例来看，红色并不是第一次成为 Valentino 与中国市场之间的桥梁，甚至在十年的时间里逐渐演变为品牌在中国传统语境中传播的经典范式。
早在 2013 年 Valentino 首次在上海举办女装秀时，就大胆地以单一颜色——红色诠释了这一专为上海设计的时装系列。通过花卉、蕾丝、铆钉以及迷彩等不同元素，该时装屋在传统印象之外重新编写了红色的定义，也开启了品牌与本土文化展开深入对话的时代。
2019 年，Valentino 更是在颐和园举办了一场揉杂中国古典与意大利文艺复兴两种文化的高级定制北京系列大秀。红色亦是该系列中不可缺少的元素。在牡丹亭和意大利歌剧碰撞与交融的背后，是 Valentino 对中国传统文化一以贯之的兴趣与尊重。
去年 3 月，Valentino 邀请《W》中文版主编 Mix Wei，借鉴中国传统“五色”体系作为上海 IFC 精品店橱窗设计的灵感来源。品牌在地化视角与多元包容的价值观也因而在传统色彩与现代理念的交织中得到体现。
从线下渠道的扩张速度来看，Valentino 在中国市场的野心已经呼之欲出，但其深谙与本土消费者真诚对话的重要性。从建立连接到深度参与，Valentino 无疑将越来越多地参与进中国当代时尚叙事之中，“红”色只是起点。
编辑
Jing Daily 中国区执行主编
吴文卓
作为商业记者、文化研究者，吴文卓在中英双语报道方面拥有丰富经验，善于结合其视觉文化研究的学术背景解读当代社会文化景观、消费趋势和跨文化传播现象。她拥有美国南加州大学策展实践和公共领域硕士学位。
