这两年，“首店”已经成了南京新商业的标配。
不管是国外品牌的入驻，还是国内品牌的扩张，新开店面打着“XX首店”的旗号，总能吸引一波好奇心和流量。
比如近期南京新开的热门店铺，没有一个不带“首”字。昂跑南京首家概念店、Grid Coffee南京首店、O‘Eat南京首店、野果南京首店、俄士厨房江苏首店、蕉内南京首店、Sopu颂璞·料理面包厨房全国首店、王繁星江苏首店面馆……
从“非标”商业到努力凹造型的盒子mall，从mall到商圈，从商圈到城市，都在竭力“卷”首店。
图为南京2024上半年部分品牌首店
前阵子中国（南京）首店经济发展大会公布了今年以来南京首店经济成绩单：2023年前三季度，南京全市引入商业品牌首店323家。其中，全球首店1家，亚洲首店1家，中国首店6家，华东及江苏首店129家。
近三年来，有550家江苏首店以上各类商业品牌首店落地南京，95%以上的全球一线品牌都能在南京见到，数量上更是稳居国内“首店经济”第一梯队。
2024年持续发力，稳中有进，首店数量和能级保持高水准。据南京消费发布数据监测，今年以来（1月-6月）南京新开首店已超200家。
其中包括41个知名国际品牌门店首开，华伦天奴美妆全球首家概念店、Golden Goose全球首店、开市客(Costco)超市南京首店等，南京商业国际化水平提升。
越来越多的高端品牌选择入驻南京，服饰、餐饮、生活方式……常逛常新。
从各家商场新开首店数量来看，德基广场、ifc国金中心、万象天地、景枫中心、华采天地依旧表现强势，也凸显了目前南京商业的基本格局。
2024上半年，德基广场共录得14家首店品牌，包括【Valentino Beauty】全球首家色彩工坊精品店、【FILA】第六代形象门店全国首店、【WEILAN蔚蓝科技】全国首家体验店、【窗苔·现烤可颂蛋挞】全国首店、【Berluti】江苏首店、【周大福】南京“颂”主题体验店等。
下半年德基广场继续发力，据南京消费发布不完全统计，包括【幺凤士多】江苏首店、【华伦天奴(VALENTINO )美妆】全球首家色彩精品店、【正店】全国首店、【宴遇】江苏首店、【RAPL】江苏首店、【Funk&Kale】江苏首店、【Simply ltalian】江苏首店等，进一步强化了德基高端零售业态的龙头地位。
这些品牌与德基广场的高端商业定位紧密相连，巩固了其在南京乃至江苏高端消费市场的引领地位。
新鸿基地产打造的南京ifc国金中心7月26日盛大开幕，共有九层，汇聚逾168个国际级高端时尚品牌及特色餐饮，其中30%品牌首次进驻南京。
首阶段带来的品牌包括 Golden Goose、 薇薇安·威斯特伍德(Vivienne Westwood)、莫斯奇诺(Moschino)、法儿曼(La Maison Valmont)、怡式(Rituals)、珍寳海鲜、 Chic 1699 远洋私厨、Tea’stone等。
其中，city’super精品超市南京首店，这也是其在中国内地的大动作，店铺面积为3000平方米左右，堪称超市中的爱马仕。
在首店的引入上，万象天地也不遑多让。南京万象天地围绕潮流品牌首发、在地文化挖掘、创新营销场景、顾客深度服务矩阵内容，坚持打造全国潮流事件首发地。
开业之初，从引进的品牌来看，万象天地更偏年轻化，潮流化，有20%是全新店，40%是城市首进，100%新品发声。
万象天地在上半年进一步发力，引入了全国首家【潮宏基Soufflé】最新形象概念店、设计师品牌【白岚】全国线下首店、大人糖旗下情趣集合店【HerHush】全国首店、【FLAMME FLAMME】全国首店等15家新店。
©小红书鱼哥Jimmy
基于商场合同普遍为2-3年，南京万象天地近期露出的一系列新店围挡，拉开了南天地经营期首轮系统性调改的序幕。
今年6月，江苏首店【BELLOCO倍乐】、南京首店【山石榴】两大热门餐饮开业，再次成为了社交媒体的流量密码；同时江苏首店【Songmont山下有松】、江苏首店【1807】、江苏首店【甬府小鲜】、江苏首店【提督·TIDU新锐烤鸭】也将陆续开业。
近期，Gucci和Dior看中的咖啡品牌【Grid Coffee】，即将在南京万象天地掀起咖啡的时尚浪潮。今年最火的云贵菜【野果】，将持续刷新南京商业品牌阵列。
南京最会“搞事情”的景枫中心，在首店的引入上更是卷生卷死。
仅今年上半年，景枫中心就新开店铺53家，签约首店44家（华东首店1家、江苏首店11家、南京首店12家）。除了去年入场的茶颜悦色华东区域首店，今年新增【Lola Rose】【a blueberry】【俄士厨房】江苏首店【蕉内】南京首店等。
包括全国首家【OPPO高级融合体验店】【大树餐厅】【沪上老摊头富强街葱油饼行】、【JULY LION】江苏首店等。
10月18日—11月17日，景枫中心全国首家pop子和pipi美的快闪店开业。
商场不仅“卷”首店，还“卷”首家快闪的tag。
除此之外，华采天地、艾尚天地、乐基广场、金鹰世界、弘阳广场、IFCX等商场，在首店经济的引入上，都表现不俗。
首店经济火爆，但同时这一热潮也带来了争议——
首店,最初是指知名品牌在特定区域首次开设的简单概念，然而追求首店的热潮使得这一概念逐渐模糊，甚至偏离了本初的轨道。
随着时间的发展，这一概念的颗粒度愈发细化，从全球首店到城市首店，再到区域和街道级的首店层出不穷。
当下，市场上涌现出的许多所谓“首店”，我们往往未曾听闻，这样的首店究竟有何意义？线上品牌在线下的首店开设、成熟品牌副牌的首次进驻、旧门店的升级换代，都被冠以首店之名。
更有许多新开商业项目为了提升首店占比，忽视了适合的品牌与业态。即便首店一时火爆，缺乏持续创新和运营，最终也将沦为昙花一现。
首店经济的真正魅力在于实现品牌与城市的双向奔赴，品牌为城市带来消费增量，而城市则为品牌创造利润。
因此，南京的商业从业者应重视可持续发展的价值，而不仅仅是一味追求数量。唯有这样，才能确保商业生态的长久繁荣。
