618大促之夜，不仅是电商界的集体狂欢，更是观察消费新趋势的窗口，各大品牌都使出了浑身解数，而大国品牌贝因美则凭借“国民奶爸+创始人”分身有术的绝技，成功地在天猫和京东双平台直播活动火出圈。

分身有术 打造直播全新玩法

6月18日晚间，关注贝因美品牌的消费者惊喜地发现，在贝因美天猫旗舰店和贝因美京东自营旗舰店直播间，居然同时有“两个”贝因美创始人谢宏在直播带货。原来，这是贝因美创新地同时使用“真人+数字人”进行直播，大胆尝试WEB3.0时代虚拟分身在数字营销中的应用。

在贝因美天猫旗舰店直播间，国民奶爸谢宏创意空降，现场和宝爸宝妈们互动，揭秘“贝因美创始人”、“国民奶爸”、“贝因美首席科学家”、“资深背包客”四重身份，通过现场Boss翻包、Boss开箱等环节设计，讲述带娃出行的趣事以及装备，分享自己的育儿经验，并通过秒杀福利、免单大奖等形式，送出溜娃神器、智能冲奶机等好礼，将直播间气氛拉满，迅速拉近了品牌和消费者的亲近感，增加了品牌好感度。

而在贝因美京东自营旗舰店直播间，贝因美创始人谢宏作为“AI总裁福利官”， 借助京东云言犀首次以AI虚拟数字人形象亮相，和消费者分享夏日育儿经验，带来贝因美育儿好物，并发放万元红包雨、1分钱秒杀等超多爆款福利。其中，京东集团CEO许冉AI数字人更是助阵空降直播间互动，与贝因美共同为消费者带来618惊喜福利。本次直播是贝因美与京东深度合作共建，充分展示了贝因美全面拥抱互联网营销，创新数字化营销方式，提升品牌在年轻消费者中的影响力，强势迎合新兴消费群体的决心和实力。

双平台“真人+数字人”直播活动效果显著。据统计，在京东直播同系排行中，在贝因美和京东双总裁的助阵下，贝因美直播间荣登巅峰人气榜TOP1。

品质保障 引领亲子新生活

孩子健康成长离不开身心全面发展，心理方面需要父母的倾听和守护，同时创建和谐的成长环境；身体方面则是需要提供均衡营养，促进发育提升免疫。在直播中，“国民奶爸”贝因美创始人谢宏分享贝因美独有的“小贝智造方程式”：“科学配方+国际标准化体系+全球领先的“智”造技术=世界级工厂”！

科学配方，是“专为中国宝宝研制”的研发理念，贝因美专注中国母乳研究30余年，研发了一系列符合中国婴童特质的产品；国际化标准体系保障的是“国际品质”，贝因美在国家标准的基础上，不断融合美国、欧盟等世界知名的标准，最终形成了独有的、全体系的国际化全产业链质量安全管理体系；同时贝因美在智造技术上也从未止步，荣获科研进步特等奖、国家级博士后科研工作站、各项研究专利等一系列科研成果和技术创新。

谢宏提到，贝因美秉承坚持“对宝宝负责，让妈妈放心”的产品质量方针，任何一家工厂的门口都标示着该句话。因为食品安全是我们的底线，而营养+美味+新鲜是我们对高质量食品的更高要求。

暖心产品 聚焦亲子大健康

直播活动中，贝因美展示了强大的产品力，一系列亲子产品确实让人心动！

其中王牌奶粉之一爱加，作为首批通过国食注字的0001号产品，连续5年入选了CCTV大国品牌，奶源来自位于北纬46度黄金奶源带的黑龙江安达，配方含有珍稀活性蛋白OPN，其活性有助于构筑良好的肠道屏障，促进免疫调节，激发宝宝外防力；以及乳铁蛋白+核苷酸的组合促进铁吸收，筑炼宝宝内护力；此外还添加了α-乳白蛋白+双益生元组合帮助构建肠护力。值得一提的是爱加有机A2升级版，在延续爱加的三重保护下，增加了专属脑黄金营养群，有效促进大脑及神经系统发育。爱加系列采用了贝因美独有的蛋白质结构重组技术、乳清蛋白分离测定方法、宝护盖型防潮锁鲜三大专利，经过三次严格的临床观察，充分验证配方功效。

而同样作为王牌产品之一的菁爱也是直播间的宠儿，特别新国标升级之后，菁爱配方上全面升级，特别添加了Bb-12益生菌，作为婴幼儿配方食品的专属菌株，可增强肠道屏蔽功能、促进肠道系统成熟，搭配FOS、GOS双益生元，促进有益菌增殖，改善肠道微环境，保护宝宝肠道健康。此外菁爱奶粉含有活性蛋白OPN、乳铁蛋白、DHA、胆碱、牛磺酸等多种强化营养成分，其中DHA含量更是达到了每100g含有110mg，为宝宝的全面健康成长保驾护航。

作为大国品牌，贝因美坚持以消费者为中心，持续通过科研创新助力产品迭代升级，用更加“专业、科学、安全”的营养产品赢得更多消费者的信赖，打造了可满足全年龄阶段营养需求的全家健康产品矩阵，很好的满足了不同消费群体在不同生命阶段和不同场景的需求。此次618直播间重点介绍了以营养均衡好吸收的米糊产品和满足成长所需营养的儿童奶粉为代表的婴童食品系列，以及以亲肤透气的小屁孩pro款纸尿裤为代表的婴童用品系列。

对孩子来说，亲子陪伴是成长过程中最好的礼物，过往30年以及今后的每一天，贝因美都将和亲子家庭在一起，希望用安全、健康的产品，科学、专业的育儿知识，引领亲子新生活，聚焦亲子大健康。