为什么打了品牌广告，效果却不好？原因就是你在开广告前，都不清楚自己的目的是干什么，目标不明确，结果怎么会好？纯纯的是在浪费你的钱！
在分享前，先问大家几个问题，比如一提起空调，大家会想到谁？一提起矿泉水，大家会想到谁？一提到你的所做的品类，你会想到谁？
相信大家在脑海里都有了自己的答案，但是你有没有思考过，为什么自己立刻就会想到这些品牌？对，这就是我们要打品牌广告的目的！
一、品牌广告第一大主要目标：从认知出发从认知出发，扩大受众覆盖触达品类和关联品类受众，以及所有相关受众，大家可以投放自己的品牌名字用广泛匹配，品牌名前面带上+号，落地到旗舰店首页，实现品牌种草。
这里给大家解释一下，为什么广泛匹配要在关键词前面带上加号，因为亚马逊在品牌推广广告中引入了“语义匹配”的规则！带上+号去做广泛投放，顾客搜索词中必定会包含你带+号的关键词，如果不带加号去打广泛匹配，你投放“A B” 这个关键词，系统可能会给你匹配出相同语义的“C D”关键词，这也是很多卖家经常忽略的点，让预算花到了一些流量过泛的词上，造成了广告的浪费。
二、品牌广告第二大主要目标，从考虑和对比出发从考虑和对比出发，提升顾客的购买意向去收割竞品，以及类似商品和互补品，去锁定潜客。
大家可以打竞对品牌词，落地也选择旗舰店产品二级页面或listing页面 ，优先建议去找找你品类里面没有你强的竞品品牌，从竞对品牌那里去抢订单！
三、品牌广告第三大主要目标，从转化出发从转化出发，促进购买精准引流、转化流失顾客。
品牌广告中，我们可以分为品牌流量组和精准流量组，在品牌流量组中，我们可以用我们的品牌名字加产品的类目词做到顾客一搜索我们品牌系列产品，我们直接呈现出来我们的广告位，精准流量组，可以选择强相关核心关键词投放，尤其是之前你在SP广告中表现效果好的关键词，一定要结合着品牌广告一起推广。
四、品牌广告第四大主要目标，从品牌忠诚度出发从品牌忠诚度出发，提升品牌复购和关注促进重复购买，投放带有你品牌名字的关键词，让之前体验过你产品的顾客，搜索你品牌名字的时候，看到系列款。
大家一定要目标明确，知行合一，清楚知道自己要什么，把钱花在刀刃上，你才会有相应的收获，不然打了也是浪费钱！
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