闯入大众视野的乡村文化

近日，2023年中央一号文件公布，就加强农业基础设施建设、强化农业科技和装备支撑、推动乡村产业高质量发展、拓宽农民增收致富渠道等方面提出意见。随着现代农业技术的高速发展，技术升级为乡村振兴战略的全面推进提供了更多可能。现代农人积极拥抱互联网，充分学习新技能，让科技成为了现代农业发展的有力抓手。他们把智能化种植当成“新农活”，让自动机械变为“新农具”，并以互联网平台为传播窗口，在各大媒体平台充分展现了“新农人”的主观能动性。

2020年，抖音推出了“新农人计划”，计划投入总计12亿的流量资源全面扶持平台“三农”内容创作。在疫情较严重的时期，抖音与平台的乡村创作者一起将越来越多的农产品带到了线上，逐渐打造起了流量扶持、培训运营、变现指导等方面全方位扶持的“三农”内容创造生态。在国家政策与平台策略的加持下，更多年轻、有想法的“新农人”进入到了“三农”短视频内容+电商的赛道上，把短视频作为乡村与大众沟通的窗口。他们用朴实的镜头记录乡野田间，让大众看到农产品生产的前线，在互联网时代，走出了一条增收致富的产业新路径。

乡村节气分明的农活、传统文化的底色为短视频中的大众传播内容提供了新的流量视角，也为“新农人”们提供了源源不断的题材内容。 在这一阶段，无数优质的“三农”创作者在各大视频平台走红。“潘姥姥”、“李子柒”、“康仔农人”、“张同学”等等乡村生活博主，把充满乡味、野趣的乡村文化以及农村发展的崭新面貌带入大众视野，农人干净透亮的眼睛以及原生态的笑容以视频为载体，越过田野，跨过大江南北，击中万千网友的心。

人间烟火气 最抚凡人心

“看李子柒是看田园牧歌，看桃子姐，是看身边，看熟悉的人，甚至是看自己的生活。”

不同于其它乡村博主精致的场景与充满巧思的文案，“蜀中桃子姐”，没有风景如画的田园风光，也没有刻意煽情的剧情，仅用平实、真实的生活记录便触动了万千网友，在乡村垂类赛道里强势蹿红。

30天涨粉千万，还被央视点名表扬……究竟是怎样一位博主，能够在短时间内获得这么多的关注和认可。

千万流量账号背后的真实人物叫龚向桃，是来自贡荣县普通农村的一名家庭妇女，“桃子姐”是喜爱她的网友对她的爱称。2018年，在亲戚的鼓励下，桃子姐开始尝试拍摄短视频，起初她很内向，单纯地分享做饭视频，也不说话、不露面，只是配上简单字幕的方式让大家观看。“冷吃兔”、油糕、狼牙土豆、凉粉这些对她而言都不在话下，但是视频数据一直平平，并没有吸引到很多人。

令桃子姐一家人没想到的是，2018年9月，他们收到了平台方1000元的鼓励，第二个月又进入了排行榜的前50名，收到了5000元的奖金。虽不是钱的问题，但平台的鼓励让他们觉得有必要再坚持一下，“感觉这个方向没有错。”

于是，桃子姐开始尝试出镜，边做饭边把做菜的步骤讲给大家听。慢慢地，获得了网友们的互动，她在镜头面前也变得更自信、更自如，她开始把家庭中更多的互动分享给网友。镜头里不再是吵人的背景音乐，而是自然的环境音。偶尔和家人的拌嘴玩笑，孩子们的日常对话都让桃子姐的视频越来越有生活气息。2020年，桃子姐的丈夫包立春加入了出镜行列，夫妻俩妙趣横生的互动，引得不少网友捧腹大笑，为当时很多因为疫情思乡的网友提供了情感支持。也是在这一时期，桃子姐的账号数据迎来了井喷式的增长，迅速成为千万级博主。

冷吃兔、鱼丸番茄汤、蛋黄猪肝、辣椒糖葫芦……各种馋人的乡村美食视频背后是桃子姐家长里短的真实生活，是“人间烟火之美”。在桃子姐的视频中，一切都是人们身边最常见的场景，没有精致的厨具，也没有特殊的食材调料，但正是这家常式的烹饪和一家人围坐吃饭的温馨日常让网友们看到平实质朴的乡村生活魅力。

简单干净的农家小屋，微微泛着油光的厨房，真实的夫妻对话都被收录其中，组成了一幅真实朴素的中国乡村图景，用央视对她视频的评价来说，这些场景是“灶台上的乡愁”，这些围着灶台展开的最平凡的烟火激起了无数身居城市的人们心头的乡愁，才是桃子姐真正的流量密码。

新农人 新作为

随着互联网技术在社会各个层面的渗透，“互联网+三农”已成为农业发展的大方向。与此同时，电商、直播带货等新业态的发展，让越来越多的乡村网红活跃在田间地头。农村、农人、农货进入大众视野，更多的优质农产品被成功端上了消费者的餐桌，农业发展被注入新活力。

线上走红，带动的是线下增收。

桃子姐视频做得有起色后，无数合作方、商务接踵而至，桃子姐并没有被迷花眼，而是选择了自家产的产品，如钵钵鸡、麻辣萝卜干等，作为销售的主要产品。

2019年，桃子姐开始尝试直播带货，选择售卖家乡的盐、菜、粮、油等40多种特色产品。桃子姐团队知道，只有专注于产品的质量，才能支撑和沉淀起真的喜欢桃子姐的粉丝，而四川美食作为他们最了解、最有把握的产品，他们有信心，也想把这件事做好。

目前，蜀中桃子姐的销售额达到2亿多元，并借助直播带货渠道带动当地经济发展。仅仅大头菜一项，就带动当地5000余户农户发展种植大头菜2万余亩，当地大头菜、萝卜干销售量达到200万袋。

2021年，桃子姐所在的荣县成功申报国家级电子商务进农村综合示范县。“我们计划用3至5年时间，建成中心物流园1个，孵化电商企业10家，培养电商人才2000名，到2025年实现电子商务交易额突破32亿元。”荣县商务局相关负责人说。

目前，大数据、5G、物联网等新基建在农村全面铺开，为农村农业现代化提供了源动力。除此之外，在2021年，国家就已经将农村现代化纳入十四五规划，作为国家重点战略布局落地。科技与政策的支持正在激发更多“新农人”涌现在“三农”产业的各个层面，也正是在“新农人”的带动下，乡村才得以重新进入大众视野，乡村振兴的路正越走越宽。