奥迪将提高品牌价值专注奢华车款！挑战宾利？

德国豪华汽车品牌奥迪，2024年全球销量并不亮眼，大幅下滑11.8%，来到1,671,218辆，并首次被美国电动车龙头特斯拉超越。对面如此严峻的挑战，奥迪打算将日后重点放在利润更高奢华车款上，不再以量致胜，而是提升品牌价，推出利润更高的车款来弭补因销量低迷所损失的收益。

由左至右，依序为奥迪 skysphere concept 、grandsphere concept 与奥迪 urbansphere concept概念车。

奥迪英国新任总裁Jose Miguel Aparicio日前接受《Auto Express》访问时指出，我们正在将品牌形象往上推升，提升奥迪的品牌声望、产品吸引力，并寻求市场认知。日后，我们更重视质量，不再一昧地追求销售数据。但奥迪在VAG中的定位较为尴尬，车辆再怎么豪奢，也不能冒犯到到宾利与保时捷。Jose Miguel Aparicio认为，带给车主们更尊荣的服务是一个很好的做法，日后将与经销端共同朝此方面前进。

车辆布局方面，Jose Miguel Aparicio认为电动车是一个提升品牌价值的良好契机，同时也是一种威胁，转型电动车品牌让消费者有机会对奥迪重新认识。虽然Jose Miguel Aparicio没特别提到威胁，但结果已经很明显，Auid去年销量首次被特斯拉超越。