14亿人口，平均每88个人就有一个把网络主播当成主业。

近日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布的《网络主播新职业发展报告》（以下简称《报告》）显示，截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业，预计到2025年我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。

平均每88人就有一个把网络主播当成主业

《报告》显示，截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业。如果以14亿人口来计算，相当于平均每88个人就有一个是网络主播。目前，网络主播呈现出职业化、专业化、多元化的发展趋势。

从工作内容来看，根据人力资源和社会保障部发布的网络主播的定义和工作任务，网络主播的工作贯穿了直播前的需求分析、内容策划、备稿脚本准备，直播中的IP形象塑造、价值内容呈现、组织互动活动，直播后的数据统计、分析优化等全链路，有一套相对系统的工作流程。

从职业特征来看，在年龄分布方面，这是一个横跨00后和60后的行业。其中，60后占了6%，00后占了17%。不过总体来说，80后、90后占比58%，是网络主播的从业主力。

在收入方面，只有13.7%的职业网络主播平均月收入超过8000元，18.4%的网络主播收入在3000-8000元，31.0%的从业者只有1000-3000元，还有36.9%的主播月均收入不到1000元。也就是说，八成以上职业网络主播月收入在8000元以下。

在工作频率方面，六成以上的职业网络主播每周开播四天以上，每日开播的主播每天直播时长超过6小时的占比57.4%。

从就业意愿分析，在就业选择方面，获得经济收入、看好网络直播发展前景、对直播行业感兴趣成为从业者选择网络主播作为职业的主要原因；在从业满意度方面，近七成职业网络主播对从业满意度较高；在从业意愿度方面，近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。

2023年企业注册量首破5万家

2025年主播缺口近2000万

从2004年的语音主播，到2016年上千家直播平台涌现及李佳琦等头部主播的出现，短短几年，直播产业格局也逐渐清晰。从业群体庞大，但在数字化浪潮席卷全球的今天，缺口依然很大。《报告》预计，2025年直播行业的人才缺口预计将达到惊人的1941.5万人。

而另一组企查查公布的数据显示，近十年，我国直播电商相关企业每年注册量逐年走高，尤其是2020年至2022年期间，我国线上直播电商行业迅速崛起，注册量增速保持在133%至158%之间的超高水平，至2022年，全年累计注册3.25万家直播电商相关企业，2023年，我国直播电商相关企业注册量同比增加66.1%至5.39万家，创近十年注册量新高。

从企业存量来看，我国现存12.7万家直播电商相关企业，区域分布上，浙江、广东分别现存2.05万家、1.84万家直播电商相关企业，遥居前二，山东凭借现存1.09万家直播电商相关企业，排名第三，此后依次为福建、安徽、湖北等地。

而从城市分布来看，金华现存8089家直播电商相关企业，断层第一，深圳、海口分别现存5700家、5086家直播线上相关企业，排名前三，此后依次为杭州、揭阳、武汉等地，相关企业存量均在4000家以内。