茅台跌破两千元之后电商整顿白酒销售，淘宝翻倍加收保证金

白酒品牌发文“炮轰”线上平台售假后，电商平台整顿白酒销售。11月22日，南都记者注意到，淘宝规则中心发布关于变更《淘宝网保证金类目阶梯档位额度标准》的公示通知，调整“酒类”一级类目保证金阶梯档位额度。

据上述规则，“酒类”一级类目的三档保证金中，仅第一档有所调整：近30天成交额低于10万元的保证金额度由5000元上调至10000元，此次规则变更将于2024年11月27日正式生效。

白酒企业“双11”后发文“炮轰”线上平台

白酒企业对难把控价格的线上大促有点爱不起来，尤其是电商平台用真金白银将名酒价格打下来，甚至出现价格倒挂。以今年“双11”为例，飞天茅台的价格一度达到2000元/瓶，其他部分名酒也降至千元以下。“飞天茅台跌破2000元”也成今年双11白酒行业最大热点。

但白酒一直是电商平台争抢的高增长品类，部分自带流量的单品也是大促的引流爆品。今年双11，各平台将重心由卷低价转移至对消费者疯狂撒券和让利商家，刺激消费。天猫“双11”全周期数据显示，五粮液等45个品牌成交额突破10亿元；京东超市双11酒类收入增长45%，名酒热度再创新高；抖音电商双11白酒销售榜单中，国窖1573、洋河梦之蓝、八代五粮液等产品上榜。

白酒企业想稳定价格，电商平台一系列补贴让利消费者，双方之间的博弈加剧。双11结束后，五粮液发布《致五粮液消费者告知书》，提到该公司对消费者在线上购买的148瓶产品鉴定中，假冒产品占比达12%。而此前也有酒企表示，电商平台所售补贴产品来源复杂。

电商平台整顿白酒销售，加收保证金

白酒企业发文后，电商平台有新动作。淘宝规则中心发布关于变更《淘宝网保证金类目阶梯档位额度标准》的公示通知，调整“酒类”一级类目保证金阶梯档位额度。其中，“酒类”一级类目的三档保证金中，仅第一档有所调整：近30天成交额低于10万元的保证金额度由5000元上调至10000元，此次规则变更将于2024年11月27日正式生效。目前，京东、抖音暂未跟进。

据了解，保证金是指卖家缴存的用以保证其商品和服务质量，担保对消费者保障服务承诺以及淘宝网相关协议、规则的履行和遵守的资金。淘宝网提高保证金门槛的举动，意在约束商家的行为，减少假冒伪劣商品的出现。这也意味着电商平台主动出击来应对假酒流通问题。

南都记者注意到，今年7月，淘宝变更了《淘宝网酒行业管理规范》，出售假冒产品的，根据情节严重程度会追加提升保证金额度、扣除违约金等措施，单商品多次违规或多个商品违规，每次要支付1万元违约金。

抖音今年2月将酒类店铺保证金从2万元调整至15万元，高于其他品类，并从7月开始酒类项目不支持“0元入驻”，提高酒水商家的经营门槛。不过，今年8月，抖音又将酒类基础保证金降低为5万元，吸引更多酒水商家，减轻中小商家负担。