最近Apple Vision Pro正式发售，再次成为行业热点，我当然也很关注。 不过，我在意的，并非是这款产品本身，而是苹果的战略选择。 要知道，当下最热门的技术，莫过于AI，而最热门的智能产品，莫过于汽车，目前新型可接入互联网的智能汽车正在快速发展，其替代传统燃油车的节奏，也让人不由想起iPhone颠覆传统手机的过程。 奇怪的，智能手机浪潮的始作俑者Apple，却似乎并没有发力智能汽车，而是在已经被炒作成冷饭的VR眼镜领域深耕，这种战略选择，令人深思。 其实，苹果为何不造车，而去造VR眼镜？逻辑其实不复杂——苹果每次推出一款新品类，必定是要发明一种全新划时代的“操作”模式：从个人电脑时代的鼠标+图形化操作系统；iPod的点按式圆环；iPhone和iPad的多点触摸；Watch的体感操作；以及最新的Apple Vision带来的眼动+指动操作…… 我们发现，苹果在意的，是划时代的新体验，而这种体验的核心，就是操作和控制模式。 从这个角度来看，就会发现，VR眼镜显然是更加值得投入的方向，与之相比，汽车的互动式操作，对于苹果而言，显然还没有完全想好——苹果多年来在CarPlay上的投入，收获很一般。 与传统汽车向智能汽车跨越相比，苹果显然更看好VR所带来的全新数字经济。 事实上，在我看来，智能汽车的确很性感，但却依然是一次普通的升级，远远谈不上世代更迭，看起来更像是某种重复。 然而，数字化经济就不同了，这是线上线下互通的关键一步，可以在更大程度上实现数字化的连接，所以，VR眼镜揭开的世界，才是真正跨时代的巨大升级。 这也是苹果真正在意的方向。