白酒圈内人王维海“救场”，侯孝海的觉悟，金沙酒的救赎？

“习惯是如此之轻，以至于无法察觉。又是如此之重，以至于无法挣脱。”——沃伦·巴菲特 2022年在啤酒圈浸淫多年的华润啤酒（00291.HK）大步跨入白酒圈，接连饮下金种子酒（600199.SH）、金沙酒业，一浓一酱，一上市公司一酱酒新势力，还为此专门成立华润酒业，业内对华润态度总体还是乐见其成，毕竟央企大资本入局对白酒行业不是什么坏事。然事与愿违，华润酒业的雄心换来是金种子酒伤心和金沙酒的糟心，为什么呢？因为侯孝海及其团队在啤酒领域的惯性太大，认为白酒和啤酒都是酒，操作思路应该是一样的，侯孝海及其团队玩啤酒20多年，渠道、品牌系统早就自成一体，他们认为如果把华润啤酒的发展模式直接“复制粘贴”在白酒上，那还不是手拿把掐，张飞吃豆芽，小菜一碟。侯孝海甚至还一度“炮制”了一套颇博眼球的白酒新世界的理论——“啤白双赋能、白白共成长”，试图给外界营造一种华润酒业要摸着石头过河，走出一条与传统白酒不一样道路的颠覆者形象，听起来很玄乎，但财金龙门阵仔细研判华润入主“二金”这两年的轨迹来看，本质就是用做啤酒那套快消品的思维套用在白酒上。伴随白酒新世界理论的提出，华润酒业对二金的人事布局大清洗，金种子酒大量核心岗位全部换成“自己人”，金沙酒业也是如此，甚至金沙酒业灵魂人物张道红也被清洗出局，“不是非你不可，你张道红一边去，看我侯孝海怎么用啤酒玩法把金沙玩转。” 但现实不仅打脸，而且打中肿了，即使提出不像经销商压货，金种子酒仍连年亏损，甚至甩卖资产仍然无法扭转亏损的局面，金沙酒业的业绩更是脚斩——体量从准80亿一下子暴跌至20亿，金沙摘要的调性更是从准一线直接变成三线。据一位离职的老金沙人向财金龙门阵透露，“华润酒业来的人看我们都是‘鼻孔朝下的’，好像我们天生就‘低人一等’，更不用说对原来的渠道商和合作伙伴了。” 作为一个长期关注酒行业的自媒体，财金龙门阵此前写了华润酒业很多篇，关于这两家企业的业绩变动、人事调整，大家可以自行翻阅本号之前的内容，说多了省的被人扣上炒冷饭、黑粉的帽子。华润酒业和侯孝海及其团队不想把企业做好吗？显然不是，而且非常努力，过去两年华润酒业大会小会开了一大堆，各种花里胡哨的概念更是层出不穷，但是结果却是一地鸡毛，这就好像一个学生明明很努力，可是每到考试总是很多题做不对，成绩很不理想，肯定是哪里有问题。终于在各方不断的“劝谏（口诛笔伐）”下，侯孝海似乎不在那么固执了，开始“觉悟”了，选了一位白酒圈内的核心高管，舍得酒业（600702.SH）主管营销的副总裁王维龙任金沙酒业副总经理、营销中心总经理。实际上今年10月8日舍得酒业公告副总裁王维龙因个人原因辞职时，财金龙门阵就通过有关渠道获悉其正在与金沙酒业接触的消息，但本着没实锤不写的原则没有对外声张。除了舍得酒业，王维龙还曾任酒鬼酒（000799.SZ）供销公司总经理助理兼市场总监、副总经理，壹玖壹玖董事副总裁，环球佳酿酒业集团有限公司总裁。而且据金沙酒业新董事长范世凯透露，金沙酒业后续会陆续调整人员，理想的管理结构是“金沙酒业人员+华润雪花体系人员+外招人员”。那么后续还有哪些白酒圈内高管会加入？王维龙们会是金沙酒业的救赎吗？既然如此，财金龙门阵不禁要问，那么当初为何要将张道红等团队“彻底清除”呢？直接留用部分不好吗？这不是脱了KZ放P——多此一举吗？当然能够认识到自身问题并作出调整，还是要为华润酒业及侯孝海点个赞的，此番人事调整会是金沙酒业上演V形反转的关键转折吗？2025年的金沙会脱胎换骨还是继续换汤不换药呢？我们拭目以待。