最近董宇辉拿了“人民文学·传播贡献奖”。
消息一出，群情激愤。
“凭啥？”“他也配？”“文学的脸都被丢光了！”
键盘已经捶烂，骂声满天飞。
原因也简单：大家心里觉得文学奖是留给写作者的。是那些坐冷板凳、夜里点灯写稿的人才配拥有的。
可董宇辉，是个主播。
再金句不断，也不过是个直播带货的嘴皮子高手。
而且，他说话还经常出错。
把“羽扇纶巾”读错，把居里夫人当成X光发明人，说她得了诺贝尔“文学奖”。
错得离谱，偏偏还敢拿“人民文学奖”。
荒唐到什么程度？像极了他自己开的玩笑：“居里夫人获得诺贝尔文学奖。”
于是网友直接把吐槽卷上天：
“郭敬明要是晚生几年，这奖早拿了。”
“西门庆都该给王婆颁个年度红娘奖。”
“司马南内味儿。”
这不是幽默，这是不服。
真不服。
大家不在意他是不是挣钱，而在意——你能说就等于你有文化了吗？
所以，《人民文学》也跟着遭殃。
很多人表示要退订。抵制。喊打喊杀，仿佛董宇辉亲手把文学按进了泥里。
问题是，真有人去看了这场奖？
知道这奖是啥奖？
人民文学奖不是新设，1986年就有了。这次的活动，是在四川古蔺的郎酒庄园办的，既有典礼，也有颁奖理由。
而董宇辉获得的，并不是“文学创作奖”。
是“传播贡献奖”。
说白了，就是：你让书卖得太好了，必须给你鼓个掌。
去年的直播里，《人民文学》主编和梁晓声进了直播间。
4小时，杂志卖了8万多套，直接1785万元打包成交。
还不止。
余华的书，2小时干掉12.8万册。
《额尔古纳河右岸》，一年卖出400万册，比过去20年总和还多。
年销400万册，什么概念？
出版社该感谢谁，不用说。
所以，奖不是文学创作奖，是传播奖。就像是给优秀推销员发勋章，没啥毛病。
这还不够清楚？
那就继续往下说。
很多人质疑：董宇辉自己也该自重，不该拿这种“名不副实”的荣誉。
可问题是，这奖，出版社乐意给。
他们要活下去。
现在纸质书卖不动，出版社一个个要关门。
你逛书店，有几家是真靠卖书赚钱的？电子书、AI、短视频学习已经把读书这件事切割得七零八落。
有谁会踏实坐下来，一本一本慢慢看？
《人民文学》早十年前就感受到这股寒意。
年订阅216元，贵。
杂志没利润，物流都快贴钱。
他们试过调整方向。
2016年，就开设了网络文学、武侠、科幻、非虚构……各种栏目轮番上阵，甚至找年轻人投稿。
改了很多年。
但效果没爆出来。
直到董宇辉出现。
说白了，人家是他们翻盘的希望。
你说，他是“功利”，是“带货主播”。
但他实打实在救这行业的命。
而他带货的，又不是口红和酱香饼，是书。
你能看得出来，那一页页PPT密密麻麻写满了他的带货战绩。
出版社真不容易。
这年头，工具书卖不动，教材没人买，全靠短视频剪辑和AI课程顶着。
谁还老老实实看纸书？
他们不找董宇辉，找谁？
问题是，董宇辉这种能直播卖书的红人，本来就稀缺。
美妆博主、穿搭博主满天飞，能卖书的，没几个。
董宇辉现在是他们的“白月光”。
你非说他配不上这个奖，其实是忽略了现实。
更别忘了，“人民文学奖”不是官方设的。连“十大权威文学奖”都排不上号。
他们发给谁，本就是内部决定。
你觉得“人民”两个字含金量大，其实……也就那样。
你可以不喜欢董宇辉。可以吐槽他矫情、做作、装文化人。
他错别字也多，说错话也有，被群嘲也不冤。
可这不耽误他卖书。
不耽误出版社靠他回血。
你觉得文学高高在上，不该低头看销量。
那你得接受没销量就没人写书。
理想主义再浓，也得吃饭。
董宇辉本质上是销售。
他的工作不是当作家，而是把内容变现。
他说得多好听都不重要，能让一本冷门文学书卖几百万本，这才重要。
别再用“掉钱眼里”这种指责去骂他。
他是把书卖出去了，不是把文学卖掉了。
销售不是罪。
托马斯·沃森说过，“若没有销售，就没有美国商业。”
他是IBM创始人，他比你我都清楚现实多了。
不管你多讨厌销售这个职业，现实是：
演员卖表演，作家卖故事，专家卖知识。
哪行不是卖？
真正支撑一个行业活下去的，是愿意出钱的买家。
而董宇辉，就是让买家掏钱的人。
如果《人民文学》都得靠他续命，你还骂什么？
说到底，这不是“董宇辉配不配”，而是“现实够不够狠”。
他可能有很多问题，但不是文学垮掉的罪人。
你想让文学活，就别只想把它供上神坛。
否则最后只有你自己在祭拜，一本书都卖不动。
