随着经济实力、自我意识和消费自信的觉醒，女性正在消费市场扮演着举足轻重的角色，并深刻影响着消费趋势的发展。曾经以男性为主导的家电消费领域，出现了越来越多女性消费者的身影，家电消费固有的“性别边界”逐渐模糊。
当家电消费遇见“她经济”
第一财经商业数据中心（CBNData）显示，女性正逐渐成为家庭消费的主要决策者。随着现代家庭中女性的经济地位提升，她们在家电消费决策中也在逐渐掌握主动权，《电器》杂志发布的相关调研报告显示，48.28%的受访女性表示在购买家电时拥有100%的决定权，33.62%的受访女性表示在购买家电时“基本以我的意见为准”。而男性受访者这两组数字分别为30%和40%，，家电消费从“男性消费”逐渐走向“女性主导”。
女性正逐渐成为消费、家庭消费的主要决策者 资料来源：CBNData、中金公司研究部
不同的消费决策者带来不同的消费结构，也进一步引领着不同的消费趋势，随着女性在家庭与个人的消费决策中扮演越来越重要的地位，女性的消费属性与消费倾向逐渐都成为品牌商关注的重点。而个性化、颜值主义、悦己、智能化、产品定位细分等家电消费新趋势，在“她”经济趋势下越发凸显。京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，“爱自己”的消费理念逐渐成为新风尚。
2022年，三星提出了“BESPOKE HOME”全维度理念，进一步传达了个性化、智能化、可持续的家居生活理念，引领新一代套系化家电潮流，以美学设计和定制化体验带给女性消费者全新的生活灵感，将智慧家居推向新的高度。
解码三星BESPOKE HOME的创新理念
以个性化“自由定义”生活
三星的BESPOKE HOME理念，最重要的一个元素便是“个性化”，BESPOKE HOME套系不仅成为家电功能的实用化延伸，更是一种个性生活方式的表达。在艺术风格和个性化选择上，消费者不仅是选择者，更成为主导者。以三星BESPOKE缤色铂格冰箱为例，该系列冰箱共有9种以上颜色可供选择，同时涵盖了传统冰箱的金属、亮光玻璃及亚光玻璃3种材质的面板。所有色彩更不是单一存在，而是可以将不同色拼装、撞色到一台冰箱中，色彩之间的相互碰撞，足以呈现强烈的视觉冲击力，满足对艺术风格的个性化表达。与此同时，这样的模块化设计还可以实现“成长式”定制，让三星BESPOKE缤色铂格冰箱能根据实际需求和个性的生活方式的变化。
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引领时尚家居美学风尚
三星的BESPOKE HOME系列的超高颜值也是这一系列备受瞩目的卖点。打通家电和家装设计的区隔，让家电也成为家居自身美学的一部分，三星的BESPOKE HOME系列在色彩和材质上的运用无疑独树一帜。
以三星BESPOKE缤色铂格吸尘器来看，通过子夜蓝、晨雾白、松黛绿三种颜色选择，以及简洁的美学设计，能让吸尘器在方便顺手的前提下完美融入不同的家居风格。三星BESPOKE缤色铂格衣物护理机同样个性化，提供了镜面、亮面玻璃及金属等多种材质，以及光晕粉、皎月白及晶光镜等多样色彩，“高颜值”家电完美融入家居空间，成为消费者对美的表达式。
以智能化引领家电新趋势
除了个性化方面的需求，三星BESPOKE缤色铂格产品在智能化上也下足了功夫，与智能化趋势不谋而合。三星作为家电产品的领跑者，始终坚持科技创新基因，持续探索与赋能。以三星BESPOKE缤色铂格洗衣机为例，其配备AI泡泡净技术，可以让丰富的 “泡泡垫” 迅速渗透织物纤维并软化松动污渍，实现深层洁净。同时，其Al洗涤程序通过4重传感器自动优化洗衣过程，自动监测衣物重量和脏污程度，让每件衣服都得到最贴心的清洁呵护。
值得一提的是，三星BESPOKE缤色铂格洗衣机搭载的Al智能控制功能，能够通过深度学习用户的使用习惯智能推荐程序，帮助快速开启洗衣进程。洗涤结束后，洗衣机更能自动打开机门让潮湿空气溢出，避免已洗净的衣物因没有及时取出而产生异味。
*通过记录用户数据、偏好和使用模式以推荐适合的护理选项
将可持续理念深度融入智慧家居体系
三星在可持续领域的尝试同样融入在了BESPOKE缤色铂格系列中，希望能够帮助消费者以更低的成本、更少的能源消耗实现更高的生活质量，通过技术创新，为消费者提供更加便捷、可持续的环保生活方式，助力个人实现对地球健康的保护。三星洗衣机的最新技术，能够有效控制微纤维排放，减少对水体的影响。而通过三星SmartThings平台的AI能源模式，可帮助消费者显著节省更多能源，为用户提供更多减少家中碳足迹的途径。
新的时代，改变正在发生，女性力量和站在风口的“她经济”，赋予了家电市场发展的新可能，也带来了家电企业寻求增量的新机遇。以三星BESPOKE HOME为代表“变革者”背后的理念创新和产品探索，正在打开产业发展的新图景。未来家居应该是什么样的？三星BESPOKE HOME交出了自己的答卷，而更美好的未来，也值得我们一同畅想，一同见证。
