一家科技公司遭遇的最大的挑战，莫过于被媒体吊打，质疑“没有核心技术”，是一个彻头彻尾的“组装厂”。对于品宣和公关部门来说，要回应挑战，必须向公众证明公司有足够高的科技成色。

在常规展示手段中，发新品最没有说服力，比如一款手机，芯片来自高通，屏幕来自LG Display，设计来自某位知名设计师，给外界的印象该整机企业也就是个组装厂；再比如发布一款电视机，屏来自于三星或者京东方、音响来自于哈曼卡顿，那按照简单粗暴的逻辑，被贴上“组装厂”的标签也似乎并不冤枉。

以彩电市场为例，之前行业拼的是价格，说明其有集中采购优势和强大的供应链能力。但比拼成本，比传统彩电企业更厉害的应该是小米和乐视，小米依靠代工，乐视赔本为生态模式赚吆喝。

要想提升竞争力，实现基业长青，一味比成本自然不可持续。彩电企业还需要往上游走。近年来，在显示企业的合力下，中国面板业的综合实力跃升。2021中国液晶面板产能占全球的67%，但芯片产能仅占15%。被诟病的“缺芯少屏”的 中国显示产业，仍需要芯的突破。

中国首颗全自研8K AI画质芯片诞生

对彩电行业而言，画质芯片的重要性不言而喻，从产品竞争力、企业战略升级的逻辑、产业安全的角度来说，投资画质芯片都是战略大计。海信出手了，在外界看来，海信仍然是一家to C的家电企业，以往的新品和战略发布都围绕着产品展开，但在1月中旬，海信在北京正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片。“没有自己的芯片就没有定义产品的资格”海信集团副总裁于芝涛认为，芯片是海信大显示战略的核心底层技术。

“海信研发8K AI画质芯片消除了画质处理细分领域的所有技术壁垒，并实现自主研发、自主可控。”工信部电子信息司副司长徐文立对此称赞有加。

“我国在消费电子领域已经做到了全球规模最大， 彩电出货量多年来高居全球市场第一，显示面板也做到了全球第一，但制约产业高质量发展的瓶颈仍然是芯片，产业配套芯片依然需要大量进口，在某种程度上影响了产业升级和高端产品的普及。” 徐文立介绍道。

芯片和面板业属于重资产产业，投入资本高，成本回收周期长，需要数十年如一日的坚持和投入。打破被日韩企业封锁的面板显示产业，京东方用了20年的时间；同样，海信在我国电视芯片国产化道路上也走了20余年，海信集团控股公司副总裁于芝涛在发表主题演讲时表示，几十年来，中日韩企业围绕显示技术和产业链展开了激烈的争夺，海信始终站在这场战争的最前线。尤其是芯片技术这一核心赛道，海信耐住寂寞22年“一芯一意”，形成了完整的全系列芯片产品，已推出4代画质芯片并均实现量产，在画质芯片赛道上形成独特优势，摆脱了同质化竞争的困境。

“海信是。国内外为数不多的体系化研究画质芯片迭代的彩电企业” 徐文立介绍道。

显示业二次迭代

在新技术和商业模式的推动下，彩电业的竞争经历了两次迭代，第一次的竞争拼的出货量，在市场层面则表现为同尺寸的电视，谁家更有价格竞争力。

到最近两年年，彩电行业的竞争则转向控屏能力的竞争。何谓控屏能力？以OLED电视为例，众所周知，截至目前，大尺寸 OLED产能依然是LG Display独家掌控，谁能拿到屏，谁就掌握了产业主动权。

此次，全球显示产业已经从夺屏大战中跳脱，转向“芯”的竞争、音画品质的竞争。2022年将是全球彩电业竞争的拐点之年：走出几十年的“性价比”之争，彻底进入画质之争、品质之争。

由此看来，以8K画质芯片为代表的画质核心技术，将成为行业新一轮的“制胜武器”。此次发布的中国首颗全自研8k AI画质芯片是海信5代画质芯片，代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。该芯片首次实现了从4K到8K的跨越式发展，更突破AI感知画质算法等核心技术，通过配备具有“深度神经网络”技术的人工智能，实现高精度的图像处理，支持3300+万像素的精确重构，能够展现画面中丰富的隐藏细节；26880个分区控制，带来极致的对比度提升，画面的细节和色彩更接近真实，让用户获得沉浸式的视觉体验。经过严格测试，该款画质芯片在很多指标上表现超过了国外品牌。

写在后面：科技公司要想不被媒体吊打，不被公众质疑，还需要有拿得出手的技术和研发实力。单凭几篇公关稿和几场新品发布会，难堵悠悠众口。不管是ICT企业还是家电企业，都需要“从芯出发”。