瓦解合资轿车腹地,比亚迪吹响决战冲锋号

智车星球转啊转 2024-05-30 02:17:40

西安+秦,这样的关键字组合,会引发怎样的联想不言而喻。

比亚迪把自己的重磅新车秦L DM-i放在西安做上市发布,是什么样的野心,也是不言而喻。

2021年3月比亚迪DM-i系列产品正式推向市场,经过一年多的时间,比亚迪完成了向百万年销车企的跨越。

如今在西安的永宁门下,随着秦L DM-i和海豹06 DM-i的同步上市,比亚迪正式吹响了与合资燃油车决战的号角。

1

越级体验,补全家用轿车产品网络

秦L DM-i推出纯电续航里程80KM和120KM两个版本,共五款车型,售价9.98万-13.98万元。同步上市的海豹06 DM-i除了车型尺寸和外观与秦L DM-i有差异之外,其他核心参数及价格区间都保持一致。只是秦L DM-i更偏家用,而海豹06 DM-i更偏运动。

从车型尺寸定位及价格看,秦L DM-i介于比亚迪汉与秦PLUS之间,轴距达到2.79米,虽然属于定位A级家用的秦系轿车,但实际空间数据已达B级,实现了越级的体型和空间。

秦L DM-i上市之后,比亚迪在A级+B级这个主力家用轿车市场,以2万元为阶梯价格单位,用秦PLUS DM-i、秦L DM-i、汉DM-i形成包围网,覆盖8万-26万价格区间,对轩逸、朗逸、速腾、凯美瑞等主力家用轿车市场合资品牌车型形成了上下包夹的局面。

而除了尺寸和价格上的优势,比亚迪攻向合资最致命的武器就是其第五代DM技术。

2

DM技术再升级

满油满电综合续航超2000公里

在技术架构上,第五代DM技术传承上一代以大功率电机驱动和大容量动力电池供能为主、发动机为辅的设计理念,通过升级插混专用发动机、EHS电混系统、插混专用刀片电池以及12V磷酸铁锂启动电池,实现性能提升。

官方数据显示,得益于第五代DM技术平台,发动机最高热效率46.06%,秦L DM-i百公里NEDC亏电油耗仅2.9L。

而王朝网总经理路天亲测秦L DM-i百公里亏电油耗甚至达到了夸张的2.43升,并自信表示,连自己这样的“重量级”选手都能开出这样的成绩,用户完全可以“放心踩,随便开”。

车辆满油满电综合续航方面,官方数据达2100公里。

而据此前多家媒体以西安为原点,分三路向哈密、长春和深圳出发进行测试,秦L DM-i满油满电综合续航最长达到了2547公里。其中西安到哈密这条路线,空调全程24度,从低海拔往高海拔开,一路翻过秦岭等几大山脉,中间经历连续大上坡,爬升最大海拔差有2100米,最终实测成绩所有车辆均超过2300公里。

优秀的能耗表现最直观的感受就是用车成本的下降。

发布会现场,路天和海洋网销售总经理张卓一起,分别计算日常以电行驶和完全不充电情况下,秦L DM-i和海豹06 DM-i与燃油车对比的用车成本优势。

以油价8.4元,电费每度6毛计算,配合“短途用电、长途用油”的使用模式(按全年80%用电,20%用油来算),在有充电桩条件下,秦L每年用车成本仅2000元左右,对比油耗7个油的燃油车,每年能省1万元。即便充电不便,长期亏电使用,每年也能节约近6900元。

总的来说,在补全了产品布局网络后,比亚迪从价格、技术、成本、品牌等多个维度,展开了对合资品牌的全面绞杀,对手只能通过不断降价来勉强维持住规模。

随着这一过程的推进,没有新战力补充、血槽不够深的合资品牌很可能就会被一剑封喉。

3

拿下深海

回望2021年初,市场上正在被五菱宏光MINIEV 200天销量破20万台的成绩震惊,各家也积极跟进相应的纯电A00车型。

但对于那时的比亚迪,这条热闹的赛道并不是他们主要关注的目标。在笔者与比亚迪品牌及公关事业部总经理李云飞交流时,他提到,“我们要跨越一个更深的海。”

这里的海,指的就是中国车市举足轻重的“中原腹地”,一直被日系和德系统治的A级及B级车市场。

这在当时,绝对是个让人感觉不自量力的目标。

在那个节点往前看,中国整个插混市场的单月容量从未突破过4万辆,总月销两万台基本就是常态。

而在2020年,A级轿车558万辆的批发销量中,排名前三的日产轩逸、大众朗逸和丰田卡罗拉合计拿下130万辆,占领了23.3%的份额。

如此对比悬殊的战要怎么打?

比亚迪的思路很简单——把体验做上去,把价格打下来。

当时的插混市场有一个奇怪的现象:越贵的车型,卖得越好。比如帕萨特PHEV、宝马5系等。

一般的解读是,城市中产家庭需要第二辆车,空间大、智能化、节能、环保……比亚迪的解读是,比起富裕家庭,老百姓更需要节能、环保、加速快、智能化水平高的插混产品,只要价格合适。

因此,秦PLUS DM-i把起售价做到了10.58万元,自此,插混车型与燃油车之间的竞争关系正式被重塑。

而DM-i这粒投入深海的石子,开始荡起涟漪,最终掀起了波浪。

对比三年前,比亚迪在DM-i层面已经拥有了更强势的产品力和更具侵略性的定价,蜕变清晰可见。

后续,在SUV领域以及汉等高端车型上也会有进一步的产品升级。

这场对车市主流市场的扫荡,比亚迪已经进入了新阶段。

0 阅读:0

智车星球转啊转

简介:感谢大家的关注