近年来，椰树集团的营销愈发走偏，从2019年用身材高挑的女性形象配上“我从小喝到大”的广告语，被质疑利用一语双关打擦边球，再到2021年一则“肯定有美女帅哥追”的招聘广告因违背社会良好风尚被罚款40万元，椰树集团在消费者眼中日渐沦为低俗、土味的代名词。

其实，虽然被吐槽审美土味，但独具一格的包装设计，也确实形成了椰树集团与其他饮料的差异化特点，在消费者心中留下了深刻的印象，生动诠释了“土到极致就是潮”。几十年来，椰树牌椰汁风靡全国，椰树集团稳坐中国椰汁老大的交椅。

而于10月8日晚，椰树集团再次开播，但直播期间多次遭遇中断。很快，椰树集团直播因带货风格引争议的话题也冲上热搜。面对外界的质疑，椰树集团营销公司办公室工作人员表示，抖音直播是“这几天集团才弄的”，但该工作人员称自己并不清楚抖音直播的情况，其表示近期没有对外招聘主播。

不过，对于直播内容是否涉嫌打擦边球，尚未有调查定论。另外，相关部门表明，如果椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。

抛开椰树集团的直播翻车来说，由于传统椰汁饮品销售长期以餐饮、线下渠道为主，龙头品牌垄断渠道的同时缺少动力创新，因此增速较慢。尽管椰树集团称霸中国椰汁市场多年，但近年来的植物奶市场已悄然发生变化，在这个新秀不断涌现、传统龙头渠道触顶的赛道，36岁的椰树集团能否跟上时代的步伐？#鲸#教育领先#集团#教育广告语