对于任何一家企业而言，增长皆是永恒话题。

然而，增长并非易事。克里斯坦森（Clayton M. Christensen）与雷纳（Michael E. Raynor）在《创新者的解答》中指出，企业存在一个“增长魔咒”——每10家企业中大概只有1家企业能够保持良好的增长态势，大部分企业都会陷入停滞。

在发展过程中如何持续增长，是所有企业，尤其是当下步入存量竞争时代的厨电企业面临的巨大挑战。

而从持续保持良好增长态势的“特例”，在高基数基础之上业绩再创历史新高的行业巨头——美的与海尔身上，或许可窥见行业增长的逻辑。

一、海尔、美的2023年业绩创新高

作为中国家电领域的两大霸主，美的集团与海尔智家堪称行业的风向标。去年其业绩表现亮眼，与行业上行轨迹保持同步。

具体来看，2023 年国内家电行业出口和内销规模也均实现增长，据海关总署数据显示，2023 年中国家用电器累计出口金额 6,174.2 亿元，同比增长 9.9%；根据奥维云网数据，2023 年国内家电零售市场规模达到 8,498 亿元，同比增长 3.6%。

财报数据显示，美的集团2023年营业总收入达到 3737 亿元，同比增长8.18%；归母净利润337亿元，同比增长14.1%，创历史新高，拟每10股派30元（含税）。

海尔智家2023实现营收2614.28亿元，同比增长7.3%；归母净利润165.97亿元，同比增长12.8%，也创下历史新高，拟每10股派8.04元（含税）。海尔智家表示，2023年度现金分红比例将达到45.02%，2025年度、2026年度现金分红比例将不低于50%。

从业绩与增幅来看，美的集团更胜一筹，霸主地位依然稳固。

针对业绩增长，美的集团表示：2024年美的的经营重点是全价值链运营提效和结构性增长升级。面对危机，美的保持核心业务竞争性，坚定推动业务模式升级、结构升级与产业升级，以战略上的确定性应对不确定的环境与变化。

在业务模式升级方面，坚持中国市场 DTC(Direct To Customer)与海外 OBM 优先战略；在结构升级方面，以用户为中心，加大研究一代、储备一代、开发一代三个一代能力的构建，推进技术进步与技术创新；在产业升级方面，继续推动 ToC 和 ToB业务均衡发展，保持战略耐心与定力，持续投入。

海尔智家给出2023年收入增长的原因：除了发挥多品牌布局与推动高端转型之外，提升在套系化与新兴品类的布局。

比如，顺应热水器、暖通空调、厨电品类在中国市场持续变革趋势，提升竞争力；通过强化三翼鸟在成套场景方案设计、销售与服务等方面竞争力，不断增强套系化与场景化方案销售能力，实现单用户价值增加；把握品质生活升级以及低碳经济转型带来的发展机遇，积极拓展干衣机、洗碗机、家用清洁机器人以及热泵等新品类，丰富产品线布局。

二、业绩增长背后的三大驱动力

正如美的财报中所言：那些我们未触及的市场、区域、国家是美的的未来，那些未触及的领域是美的的未来，那些没有达到的高度是美的的未来，那些未书写的篇章都是美的的未来。

布局新赛道，构建新曲线，是两大巨头业绩创新高的核心驱动之一。

财报显示，截至目前，美的已经形成了智能家居业务、商业及工业解决方案双轮驱动的广泛业务布局。美的敢于迭代、敢于进化，在广阔业务前景的江河湖海中，奔腾翻涌，中流击水。

近两年，在ToB领域，顺应市场趋势，美的集团并购了多家上市公司。比如，致力于医学影像技术创新并为临床提供优质医学影像产品和服务的万东医疗，去年营收增长10.29%至12.37亿元；布局绿色新能源领域，并购的合康新能、科陆电子去年业绩也呈现增长，其中，合康新能去年营收增长4.73%至14.9亿元，新能源业务收入翻倍增长，科陆电子去年营收增长19%至42亿元，储能业务翻倍成长。

海尔智家在其致股东函中表示，在强化优势产业的同时，海尔智家积极布局新兴产业和未来产业。比如，率先应用磁悬浮水机，成为中国高能效磁悬浮空调技术的领先者；布局以暖通空调为基础的智慧楼宇业务，发展热泵、能源管理、楼宇智控等增长点，热泵业务去年增长20%；推进收购开利的全球商业制冷业务，扩充海尔智家大冷链版图。

当市场规模触顶，增长放缓，整个行业的目光从“规模导向”转为聚焦“利润导向”和“推新卖贵”。高端化，不仅是经济发展到一定阶段、消费升级的必然结果，也是整个家电产业多重维度深化裂变之后进化的必然之路。”

持续深化高端战略的海尔智家，去年在全球两百多个国家和地区售出超过一亿台家电，覆盖大白电、暖通空调、热水器、小家电等多个品类，2023年，经营活动产生的现金流量净额达到252.62亿元，同比增长24.7%。

在高端市场方面，GfK中怡康数据显示，行业1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机等高端家电三年销售额同比连续提升，高端市场持续跑赢行业大盘。以海尔、美的为代表的头部企业，通过高端化、全球化、多元化实现业绩增速高于行业水平。

海尔智家方面，该公司在高端产品方面主推卡萨帝品牌，年报显示，2023年卡萨帝在多个品类位居高端市场第一：15000元以上冰箱线下市场份额为50%，10000元以上洗衣机线下市场份额为84%，15000元以上空调线下市场份额为28%。

作为全球可持续发展的通用语言，当下ESG进入蓬勃发展阶段。我国各行各业具备前瞻性战略眼光的企业正以全球视野布局未来，主动融入ESG可持续发展理念，不断提升自身对促进经济社会发展的作用。

作为深度践行ESG理念的代表，美的集团披露2023年财报的同时，还发布了《2023美的集团ESG报告》。

财报显示，2023年，美的集团被“2022 福布斯中国可持续发展工业企业 TOP50”评为年度可持续发展工业企业的行业标杆，在“福布斯中国 2023 年度 ESG 启发案例”评选中被评为具示范性的 ESG 案例公司。

ESG报告中，美的特别提到，2023年公司在节能减排项目中投入超过1.32亿元，推进1875个节能项目。为确保自上而下贯彻可持续发展理念，美的在2024年1月成立8大ESG分委会，负责全面推进本集团各层级单位的可持续发展工作。

海尔智家也在年报中提到对于ESG战略的践行，并同时发布ESG报告。报告提到，2023年公司再次上榜《财富》中国ESG影响力榜单及《福布斯》2023全球最佳雇主榜，公司ESG工作获得外部评级机构肯定。另外，据报告，过去一年，海尔重点推进了光伏发电、余热回收、工艺改进、设备升级、中水回收5个方向的131个节能减排重点项目。同时，海尔再循环产业实现回收量674万台，塑料循环再利用20092吨。

结语

两大巨头业绩再创新高，在行业承压前行的当下，无疑打下一针“强心剂”。但，头部企业的喜报，并不意味着整个行业的复苏。对于厨电行业而言，2024年依然充满诸多不确定性。

但是，可以预见的是，在夯实主业基础之上，顺应时代浪潮，布局新兴赛道、深化高端市场布局、构建ESG体系等，势必驱动头部企业延续向上趋势。