黄金周结束后，最适合复盘与冷思考。

这里，用湖南株洲做个样本，咱们半月谈：

“感觉好像有一亿人来株洲”，在社交媒体和短视频上，这个颇为夸张的梗从五一开始在蔓延。

事实上，这一届五一黄金周，湖南株洲确实来了太多外地人。

据媒体报道，海内外1.5万名跑友在株洲跑马拉松，各县市区各色节日活动精彩纷呈。

醴陵炒粉节3天接待游客约101.32万人次，实现旅游收入约10.98亿元。

炎陵民俗风情游，带动旅游收入同比增4成。

茶陵湘剧融入景区风光、叫好连连……

马拉松是一个催化剂，而县域旅游的大风口，则被株洲抓住了。

于是，著名景点在五一假期人山人海盛况，在株洲被复刻了。

县域旅游有多火？

携程发布的《2024五一假期旅行总结》给出了数据：旅游订单同比增速上，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。

小县城跑赢大都市，成为了全国五一旅游的新常态。

天时有了，株洲各地在这一届黄金周怎么赢麻了？

靠的是旅游资源的独特性、差异性。

毕竟主流旅游目的地对很多人来说都已经打卡过了，让更多人想去以前没想去的县城里领略不一样原生态风情。

而株洲各县市区依靠马拉松的热度和人潮，顺势而为、脑洞大开，给出各种全新的旅游体验，不再单纯去靠山吃山。

结果，地利和人和的组合，就和天时呼应上了。

此外，还有个地利至为重要，此前去哪儿网就发布了一张小众目的地“捡漏地图”，而其中显示，距离省会城市的距离仅需1小时高铁时间的“一小时高铁圈”是捡漏的关键。

显然，这次省会城市的溢出效应显现出来了，长沙依然网红，但没有虹吸，靠的最近的株洲，吃上了红利。

但在这一波热浪散尽后，必要的冷思考也需要有，先来一记追魂三问：

下一届黄金周怎么办？

旅游淡季怎么玩？

县域旅游的泼天富贵，能留得住吗？

第一个问题好回答。

天时在、地利不变，株洲机会更多，必须找到本次黄金周槽点去破解，种好迎客松。

如醴陵炒粉节，停车是个老问题。

还有个特色槽点则是免费炒粉站着吃，这种“曾经跨过山和大海、也穿过人山人海”的体验，撸串很帅、嗦粉不酷。

怎么破？

想办法让嗦粉变得酷酷哒，就成。

怎么达成？

结合风景、设施喊来各色潮男潮女、汉服穿搭们动态花式嗦粉，可以考虑考虑。

又或者醴陵不是捡瓷器出名嘛？

捡瓷器送炒粉，捡多大的碗，送多大一碗粉，可还行？

第二个问题有点难。

毕竟，一时人气爆棚需要重新配置大量配套资源，但这些资源在淡季就会闲置。这时候就需要更多部门合理规划、善加经营了。

第三个问题很关键。

县域旅游是一种旅游资源下沉，但会沉到哪里去呢？大概率只会是少数县城们最终胜出。

如果不能真正成为旅游小城如凤凰、丽江，仅仅靠黄金周或一两次火爆活动，很难留量。

就看株洲各地如何继续开脑洞，千万别开封王婆说媒、你就牵线，外地烧烤麻辣烫火了、你跟风，这种套路不诱人。

此处必须要有株洲绝活！随便开脑洞供参考：

醴陵的思情鬼歌唱起来，边炒粉边唱。

石峰区清水塘工业遗址上蹦迪，越嘻哈越情怀。

梦回宋朝的分袂亭也别光想着卖小吃，芦淞市场的汉服送过来，长亭外古道边的音乐响起来，湖湘名人的讲坛开起来。

人间烟火味里，也要有朱熹、张栻这般大儒论道、依依惜别的风情。

言而总之一句话：

让来人在旅途中偶遇、惊艳和回味株洲这座城硬核的钢铁直男，展现百炼钢作绕指柔的工业浪漫，就是独特性。

总而言之有一句：

让来人亲近乡土，去品味株洲各个县的独有民俗的亲近之美，更有差异性。

如此，可好？如此，可行？

刊载于《株洲日报》2024年5月16日“天台时评”专栏，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人