看剧为啥想快进？

看到广告想快进。

剧情拖沓想快进。

还有什么想快进？

《庆余年2》正在回答你。

时隔五年，范闲和范思辙带着《庆余年2》高调归来，“剧王”的称号悄然登上热搜。

从数据上看，《庆余年2》确实称得上是爆款。

5月16日晚，开播126分钟后，其在腾讯视频平台的热度值突破32000，成为腾讯视频史上开播当日热度最快破3万的剧。

在电视端，开播一小时后，电视直播收视率突破2.26%、市场份额超过12.8%。

开播2小时，其甚至上了16个热搜，几乎霸榜。

虽然《庆余年2》开播流量不错，但广告的频繁出现受到观众的吐槽。

由于该剧有大量的贴片广告，有观众吐槽“庆余年火的五步一广告，十步一堆广告”。

除此之外，也有部分观众认为该剧的质量不高，有网友认为“演员挤眉弄眼没演技”。

据统计，这次开播有26个广告，有剧前和剧后的贴片、中间插播、植入、弹窗等形式。已播出的5集中，平均每集广告9个，时长高达136秒。

广告密集到就连作家、编剧“匪我思存”都发文吐槽，称“前面的广告真多！尊贵的会员都不能跳过。”

同时，剧集质量和广告等量齐观的被吐槽。

比如，据称“打磨了两年的剧本”成为吐槽的重点。《庆余年2》编剧王倦的微博，甚至被一票观众当做了“剧评发泄区”。

作为爆火的《庆余年》的第二部，《庆余年2》所承受的压力是否过高？

观众对其的期待值过高？

片方是否还能做些什么来改善口碑呢？

对此，《第一财经》记者揭书宜和书乐进行了一番交流，本猴以为：

《庆余年2》其实就是保持了前作的套路，不这么玩，反而吐槽会更多。

毕竟，比起小说，庆余年剧集的最大的突破就是敢于“瞎折腾”。

舆论压力恰恰说明了这部剧的关注度极高，目前的吐槽主要集中在一些细节上，如广告硬植入的高频和低质。

但对于这部流量剧，网民却几乎没有出现此前网文改编影视剧中常见的槽点，如改编用力过猛而引发原著党的反感之类。

显然，如此舆论，无论正反，都会推动该剧此后的关注度，其爆款可能性进一步提高，同时也会直接作用于腾讯视频会员数量和更多相关公司的口碑。

由于几乎是原班人马出场，且主干剧情早就通过网文实现剧透，《庆余年2》反而是轻装上阵，只要负责更多的加入原著中没有的诙谐风格，就可以打出一波赞。

在已成片的状态下，片方目前能做的事情无外乎用剧情和明星去制造更多话题花絮，引发更多非《庆余年》粉丝的关注，并且剧透下一部的一些可能，吊住胃口、提升口碑。

至于通过《庆余年2》来撬动衍生品生意，估计就是想多了。

有人统计发现，在《庆余年2》播出48小时后，在天猫平台上，一款《庆余年2》正版联名周边雨伞的销量仅为25个。

另一个正版角色抱枕虽然有5000以上的围观热度，但销量仅为44个。

这或许是：花钱看了广告的粉丝们，就不想再花钱买东西了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人