作为国内疫情放开后的第一个大型车展，2023上海车展备受业内和消费者关注。一方面，3月份的“价格战”让整个国内汽车市场竞争愈加复杂、激烈；另一方面，近些年自主品牌的强势崛起，也促使不少合资车企加速转型。
北京现代就是其中极具代表性的一个。去年，在合资品牌销量整体下滑的大背景下，北京现代逆市上扬，实现了市场份额连续7个月的增长，今年一季度再次跑赢大盘。2023年，是北京现代落实“2025向新计划”的元年，也是北京现代转型的关键之年。因此，在“智电时代”和“Z时代”企业发展定位指引下，本届车展上北京现代重磅发布了首款“智能·家居SUV”车型MUFASA，共同参展的现代汽车也以N品牌入华计划，掀开进入中国高性能市场的新篇章。
时代在变 用车需求也在变
随着时代的变化，汽车早已不再是简单的代步工具，好看、好开、好玩等被赋予情感属性的产品成为新时代汽车消费的宠儿。
同时，90、95后等年轻一代消费者逐渐成家立业，成为购车主力军，用车需求也从以往对速度与激情的追求，变成了对空间、动力、智能等方面的场景化要求。然而，在目前汽车市场中，像这类具有情感属性的车型却并不多，大多数汽车产品依旧同质化严重，更是缺乏一种“拿车当家”的感觉。
新形势下，拥有庞大用户基盘的北京现代凭借深厚的造车底蕴和创新能力，根据每个时代用户不同的诉求，审时度势，准确捕捉当下消费者所需，终于打造出MUFASA这样一款产品，并由此开辟细分市场“智能·家居SUV”的新蓝海，极大提升了北京现代在紧凑级SUV市场的竞争实力。
事实上，在过去的二十年，北京现代始终冷静思考，坚持为客户打造更高品质的产品，坚持推动企业转型发展和技术进步。
此次MUFASA的诞生可以说是对北京现代“年轻、科技、温暖”品牌标签的最好诠释，通过现代汽车全球技术与本土智能化技术融合，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖。
正如北京现代常任副总经理吴周涛所说“在品牌上我们也是更多地做年轻人喜欢的一些品牌沟通方式，和年轻人进行沟通。”
诚然，时代在变，用车需求也在变。年轻消费群体的崛起，也要求北京现代在新阶段要全面焕新，注入新的活力。
人要顾家稳重 车要智能家居
人到中年，三十而立，既有大家，也有小家。基于对“顾家稳重务实新青年”群体的前瞻洞察，MUFASA不仅为年轻人打造一个移动的家，还提出了“轮上智能两室一厅”的概念。
所谓“两室一厅”包括了Sporty运动主题的驾驶席、Fashion时尚风格的副驾席和Relax极度舒适的后排空间，针对不同的家庭成员可以提供不同的车内风格。
比如Sporty运动主题的驾驶席，拥有与跑车相同的D型多功能方向盘，再配上流光溢彩的氛围灯，驾驶时直接将肾上腺素拉满。为了方便看清所在挡位，避免错误操作，飞航式换挡杆上还配有LCD屏幕，细节满满。作为一个顾家的新青年，无线充电收纳、Console侧面收纳、后收纳浅盘等多用途收纳空间，能够帮助你把车内收拾得像家里一样整整齐齐。
副驾席永远属于那个最重要的人，MUFASA的副驾席走的Fashion时尚风格路线。豪车专属副驾悬浮座椅，放倒后双腿可放平，释放身体重力，再加上时尚新潮的飞翼式头枕，睡在车里就如同睡在家里的床上，轻松又舒适。
值得一提的是，除了副驾席有开合式多功能储物托盘、多功能挂钩外，MUFASA整车还拥有多达31处储物空间，其中9处均为同级独有。
为了方便小孩乘车，Relax极度舒适的后排空间特意按照人体工程学缩小坐垫断差，就为了带来如客厅沙发一样平和舒适的体验。周末带着孩子自驾游，返程路上打开后座静音模式，“小神兽”们终于可以舒服的补充睡眠，小孩安心，家长放心。
不做堆料狂魔，只给用户带来有温度的情感，MUFASA独特的三分区内饰设计理念，充分展现了每个独立的个体都值得被尊重。
N品牌即将导入 品牌迎来新机会
除了全新车型MUFASA，车展上我们还看到现代汽车高性能N品牌正式入华，并且首款新车将在年内上市。
对于高性能N品牌，熟悉它的粉丝都知道，其车型具有弯道性能、赛道性能和日常跑车的实用性。作为N品牌进入中国市场的首款车型，Elantra N也证明了现代汽车集团对中国消费者的认可和深耕中国市场的决心。未来，现代汽车将会延续N品牌的金字塔产品布局，让消费者在燃油及电动高性能全系产品上，均能感受到N品牌的独特魅力。
此外，现场还展示了IONIQ 6、燃料电池系统、E-GMP平台，以及基于现代汽车集团先进的E-GMP电动化平台改进和优化，并融入全新电动汽车IONIQ 6流线型设计的N品牌电动概念车RN22e。
对于即将在广州投产的氢能工厂，北京现代也做好了准备。这是现代汽车集团首个海外氢燃料电池系统研发、生产、销售基地，也是中国首家大型氢燃料电池系统生产专门工厂。记得在北京冬奥会的开幕式上，以“微火”形态呈现的火炬，所使用的就是氢燃料，实现了冬奥会历史上的火炬零碳排放。虽然目前氢能汽车才刚刚起步，但未来有望成为下一个风口。
股东双方的精诚合作，将为北京现代向新转型注入强劲动力，最终实现“1+1＞2”的效果。
进入2023年以来，北京现代加快了“2025向新计划”的落地步伐。2月中旬，仅用4天时间，销售4266辆，北京现代在“新春龙抬头购车”活动中，跑出了开局争先的“新速度”。3月面对汽车“降价潮”，北京现代后发先至，营销举措上以更积极的“保”来促进“稳”，以更为坚实的“稳”来助推“进”，以更有质量的“进”来应对“变”，面对车市“价格战”打出了“价值战”，不仅保持住了市场份额，并且实现了微增长。
如今随着MUFASA的首秀，“向新”而行的北京现代持续在战略转新、品牌向新、服务创新以及渠道赋新四个方面发力，进一步激发自身潜能，向着2025年达成年销50万辆以上的销售目标迈进。
