12月21日，BOE（京东方）正式对外发布中国半导体显示领域的首个技术品牌，其内涵分别是液晶显示技术ADS Pro、高端柔性显示技术f-OLED和高端玻璃基新型LED显示技术α-MLED ，在发布会上三大技术品牌体系和标识都首次在公众面前亮相。
不可否认，现代科技的重大革新通常都是由技术驱动的，技术能够颠覆性地改变品牌的地位，所以技术品牌化在品牌管理中至关重要，然而很多人仅仅从纯科学的角度看待技术，认为技术就是技术，因而看不到技术品牌在品牌网络中的重要地位。但是已经成为液晶面板出货量第一，成就中国显示名片的BOE（京东方）却敏锐的捕捉到了其背后的重要意义。
业界其实对于2B企业做品牌一直颇有争议，正向和反向的例子都不胜枚举。那么是什么样的思想和愿景，支撑着BOE（京东方）发布技术品牌呢？
发布技术品牌是BOE由大变强的必经之路
技术品牌（Technology brands）并非一个新概念，百度百科的定义是“企业在进行品牌建设与传播的过程当中，把‘技术’作为品牌建设的核心，其它一切品牌要素均以此核心为标准进行设计、统一与规划的品牌。”
拥有众多技术专利权的公司可以形成可持续竞争优势，而把众多的技术专利和细节优势统一到一个或者几个技术品牌中，并让C端消费者和B端用户，都可以清晰的知晓他们的价值之所在，就可以构建一条“技术护城河”。
这条技术护城河是难以随随便便就逾越的。案例很多，也许芯片巨头们的例子并不十分贴切。那比如你是影音爱好者，选购一台电视不支持“杜比视界”“杜比全景声”，基本就可以判定无法得到目前最极致的视听享受。其实“杜比视界”的规范里有无穷多的技术细节，从拍摄、剪辑、特效录入、画面调校、制作母盘直到最后的发行播放，都要合规一套标准和流程。但是除了专业人士，已经没有必要去关心这些。
BOE发布技术品牌大体上也基于同样的思路和诉求。BOE董事长陈炎顺在发布会上给出了很明确的定义，既要满足显示产业未来发展三大“所需”： 第一，满足产业发展和引领示范所需；第二，满足商业采购的品质规范所需；第三，满足消费者对产品的认可所需。
其余每项所需后面都有详细的解析，为了显示老马理解了，不妨絮叨着解释解释看。
第一，据Omida公布的数据显示，2020年，中国LCD产能在全球的占比已经突破50%。而在2023年时，这一数字更是有望增长至60%。其中，京东方的表现最为优异，在手机液晶显示屏、显示器显示屏、电视显示屏等五大领域，均在全球取得了市占比第一的成绩。京东方自主研发的柔性屏、OLED屏、LCD等屏幕产品都有着非常高的自研技术实力。
2021年前三季度，京东方大力推动高质量技术创新，新增专利申请超6800件，其中发明专利超90%，海外专利超33%；OLED、传感、人工智能、大数据等领域专利申请占比超50%。
可以说现在的BOE，即掌握技术又有规模，硬要说略有欠缺的就是品牌，技术品牌的打造可以改变过去唯产能论到以技术和品牌双轮驱动，也能够为产品品牌创造显著差异、丰富产品品牌内涵、提升产品品牌品质感和势能，起到对产品品牌有力支撑。这也是BOE由大做强到更强的关键一步。
第二，当下比较同质化的科技产品，其实很需要上游企业赋能其价值。这没有比手机行业对于上游芯片的深度价值捆绑更明显的例子了。而对于更依赖显示面板的显示器、电视等产品来说，有力的上游支撑几乎没有。老马入行20年来，有一些端倪的一个是当年的“夏普屏”，是靠用户口碑自由堆叠起来的；另一个则是当年LGD有意识打造的“IPS硬屏”，有了一些技术品牌的雏形，但是并没有上升到如此高度，甚至认知区隔度也不高（IPS原则来说只是一种液晶分子排列方式）。
BOE正在试图通过技术品牌的打造，给予B端客户一个有力的技术背书，成就行业采购标准，以后使用BOE的产品或者解决方案就自带光环。
第三，即使只谈论显示，萦绕在耳边的名词和参数都太纷杂了，就算作为一个半专业人士，老马也不能把每一个名词解释清楚。消费者可能能明白分辨率，对比度、色域，至于LTPS和a-Si，1G1D是什么，大部分人都一脸蒙圈。而持续不断的打造技术品牌，并丰富其内涵。就可以把消费者从非专业的工艺、制程、参数解读中解脱出来，只需了解并信任该技术品牌，就可以辨识和购买技术卓越品质的产品。
由此可见，打造技术品牌对于当前BOE的发展进程是十分有必要的，只有将技术上升到品牌层面去经营、去投入，才能实现核心能力的提升。
技术品牌在2B端，可以让像海信这样的合作伙伴，更强烈的感知到BOE的技术实力和技术氛围，在2C端可以简化传播内容，多着眼于感受和场景而非技术细节，提升对于BOE科技范儿的认知。最终可以形成为了认可的技术品牌，才去圈定选购范围的商业价值驱动。
正如陈炎顺在致辞中表示，BOE（京东方）将以技术品牌的发布为契机，全面推动公司“屏之物联”的创新之路，引领整个行业、无数的商业客户和亿万消费者，共同迈入一个极致绚烂、可感知、可触摸的新“视界”。
三大技术品牌 从方向凝聚到务实落地
BOE（京东方）总裁刘晓东详细介绍了三大技术品牌的内涵，其中，ADS Pro子品牌代表BOE独有的高端LCD技术解决方案，具有全视角、超高刷新率等优势，带来更真实的画质和流畅的体验；f-OLED子品牌代表BOE（京东方）独有的高端柔性OLED技术解决方案，具有色彩绚丽、形态多变、功能集成度高等优势，为用户随时随地带来沉浸式的时尚体验；α-MLED 子品牌代表BOE（京东方）首创的玻璃基新型LED显示系统及解决方案，具有超高亮度、超高对比度、超广色域与极低频闪等特点，为用户呈现全场景的沉浸式体验。
在大会上，BOE也同步展示了大量基于三个技术品牌之下的最新成果。如果巡礼一遍，可能篇幅会很长。那么老马试图寻找一下背后的脉络。
ADS Pro肯定是基于液晶的，这也是京东方目前最主要的技术方向，不断夯实其优势，延长液晶技术的生命周期，无论对于BOE自身还是对于整个中国显示产业的现实意义都是巨大的。几款基于ADS Pro的产品都极具特色，最吸睛的是110英寸8K裸眼3D，最极致的是可以达到惊人500Hz+刷新率的27寸FHD显示器，老马印象最深则是BOE自主研发的75英寸8K 288Hz面板，用a-Si把大尺寸超高分辨率液晶做到288Hz难度是极大的，突破了充电率与画质同步提升的技术瓶颈，这也是目前工艺和成本平衡的极致。
总体来说， ADS Pro的核心一方面是可视角度、分辨率，对比度、色域等液晶核心参数的提升，另一方面则是高刷和形态变化迎合新场景的创新。
f-OLED无疑是基于OLED技术的，前面的f寓意是flexible和future。OLED柔性显示技术，不仅拥有自发光、高对比度等与液晶截然不同的优势之外，老马也更为推崇其灵动和千变万化的形态，这也是供应的未来显示技术之一。在现场，BOE自主研发的三折OLED整机终端，无疑是一个焦点，吸引了最多的镜头。他的出现让手机可以不止“一折”。另外一个曲面贴合技术的滑卷产品，能支持R4.5动态滑卷次数超过20万次，更是把屏幕从“折叠到滑动”的畅想往前推动了一大步。
目前来看，f-OLED以后依旧会以小尺寸为核心，突破的方向就是两个字“形态”！
α-MLED则是关于Mini LED和Micro LED赛道的。整个MLED技术，不仅自发光高亮度，尺寸也可大可小，更拥有BLU和直显两大应用方式，目前来看是大屏设备的最优技术方案。困扰MLED技术进步的，还是工艺、制程和成本。在很多的方向中，BOE选择了COG玻璃基和AM主动驱动技术。COG的方案简言之就是将LED单元直接键合在玻璃基板上，这样做有有源驱动，无屏闪，不易受热变形，高平整度，基板大型化等优点。而AM主动驱动更多的是起到提高灰阶表现，降低频闪的作用。
可以说，COG+AM驱动本来就是MLED产业最先进的工艺方向。其中本次展示的玻璃基86英寸Mini LED面板，之前已经被创维Q72用于产品化。另外一款玻璃基AM P0.9 Mini LED直显产品，则是BOE彰显自己技术实力的标杆。
在发布会上，BOE整机合作伙伴海信品牌的于芝涛于总发表了热情洋溢的演讲，盛赞了和BOE多年的合作供应。创维王志国等众多企业大佬也纷纷发来视频贺电，BOE的朋友圈正在一步步扩大，BOE的产品也被广泛的应用。AOC、创维、海信、联想、OPPO、vivo、小米都有非常多的产品应用BOE的产品和技术解决方案。据可靠消息，BOE对苹果手机面板供应也会在明年激增。这些都彰显着行业和消费对于BOE产品的高度认可，也代表中国显示力量在全球市场持续获得认可，竞争力不断走强。
所以，老马认为BOE本次发布行业首个技术品牌是一个信号和一个契机。从PC互联网时代的英特尔、AMD，到移动互联网时代的高通、联发科，科技巨头伴随时代浪潮兴起，从来都需要技术实力与品牌价值的双重释放。只有遵循这样的脚步，BOE才能成为一家世界范围内的伟大公司。
借行业泰斗欧阳钟灿院士的一句话来结尾吧：这场显示技术品牌的发布不仅推动了行业的全面创新，还带动了整个行业更加快速地、充满激情地、健康地向前发展，对于整个中国显示行业，乃至全球显示格局来说，都是一个举足轻重的事件，它标志着中国显示再一次在品牌层面对全球的引领。
