《黑神话：悟空》周边卖爆了

昨日，国产3A游戏《黑神话：悟空》上线，相关资讯席卷了各大社交平台。

《黑神话：悟空》有多火呢？

有媒体披露，游戏《黑神话：悟空》上线的首日，有多家企业特别安排假期，以便员工体验该游戏。

在各大社交平台上，众多网友也纷纷晒出自己玩《黑神话：悟空》的照片，相关讨论如火如荼，多个相关话题冲上热搜。

图源：微博

甚至小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾也在微博晒出了自己守候在电脑前，时刻准备着《黑神话：悟空》预下载的照片。

图源：微博

《黑神话：悟空》的热度在一系列数据中得到了直观体现。

据了解，《黑神话：悟空》发售三个小时后，Steam平台同时在线人数突破140万人，打破了由2077所保持的Steam纯单机游戏最高在线纪录。

另据国游畅销榜统计，截至8月20日，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量已突破300万大关，而综合WeGame、Epic Games Store及PlayStation平台的数据，其全球总销量达到450万份以上，累计销售额已超15亿元。

《黑神话：悟空》的火爆可见一斑。

而流量就是金钱，这款游戏的走红，也让不少商家吃到了红利。

第一财经报道，目前淘宝上《黑神话：悟空》大量相关产品已被抢购一空，部分店铺甚至表示，五个客服同时工作都难以应对庞大的咨询量。

以淘宝某店铺为例，其售卖的《黑神话：悟空》Steam国区正版激活码定价为258元，页面数据显示，该商品已售出5000余件，当前处于售罄状态。

图源：淘宝

在上线首日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名款还登上了烈儿宝贝等淘宝头部主播的直播间。

截至目前，《黑神话：悟空》的淘宝相关商品已达143款，涵盖“正版激活码”“如意金箍棒”、PS5游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名周边等，其搜索量在一周内增长了1379%。

而除了淘宝之外，其他电商平台也同样火热。

拼多多方面，一家售卖游戏激活码的拼多多店铺发布公告表示，为了让之前购买的客户能够获得更好的体验，店铺不得不先下架宝贝，有想买的用户建议换个时间再来，也可以去别家买，但是估计其他店铺也因为账号数量有限也会出现回复不及时的状况。

京东方面，在《黑神话：悟空》上线首日，京东采销设置了一场《黑神话：悟空》的主题直播，销售索尼PS5、外星人电脑、游戏手柄等产品，页面信息显示，本场直播吸引了超过30万人次观看。

另外，在京东平台上，八位堂与《黑神话：悟空》的第一批联名游戏手柄已售空，进入了新一轮预售。

图源：京东

不仅如此，在闲鱼等二手电商平台上，40元4小时不等的《黑神话：悟空》租号生意同样受到热捧。

这还不止，一些黄牛利用市场热度，开始倒卖《黑神话：悟空》典藏版礼盒中的周边商品，售价直接翻了一番。

目前看来，《黑神话：悟空》的空前热度，确实为众多商家带来了巨大的商机。

电商平台盯上游戏生意

值得注意的是，《黑神话：悟空》并不是第一款在电商平台掀起周边购买热潮的游戏。

此前，《未定事件簿》《光与夜之恋》《原神》《恋与制作人》等游戏IP都成为了电商平台相关垂类里的销售热门。

数据显示，天猫平台发布的2023年IP飙升榜及成交势力榜上，原神旗舰店、miHoYo旗舰店、明日方舟旗舰店、叠纸心意旗舰店以及光与夜之恋旗舰店等一众游戏IP店铺均榜上有名。

目前看来，电商平台与游戏产业之间的联系已越来越紧密。

今年1月，叠纸游戏打造的女性向3D恋爱手游《恋与深空》一经开服，便席卷全网。

据了解，这款游戏首日话题阅读量突破60亿，首周流水更是直逼1.5亿，其火爆程度可见一斑。

而《恋与深空》的火爆势头不仅在游戏内蔓延，其衍生周边商品也成为了消费宠儿。

据统计，今年2月，即《恋与深空》正式上线满月的节点，淘系平台上与之相关的商品销量激增，实现了环比增长超50%，销售额环比增长率超100%。

为了抓住《恋与深空》游戏IP的热度，淘宝于3月16日携手该游戏，共同策划并启动了“春日漫步心动向你”独家内容IP系列活动。

图源：淘宝

淘宝此举显然也是为了激发玩家与粉丝的情感共鸣，进而带动《恋与深空》相关衍生周边产品的销量攀升。

对淘宝而言，游戏IP堪称一座金矿，抓住这一机遇，十分重要。

意识到这一点的不只有淘宝，还有京东。

众所周知，京东在电子、数码及3C产品领域优势明显，而这些恰好是游戏爱好者最为热衷的产品品类。此外，在京东平台用户构成中，男性用户占据主导地位，这一特点也与游戏市场的用户画像不谋而合。

也是因此，京东一直在深化游戏与电商的融合策略，以精准对接市场需求。

早在2020年7月15日，王者荣耀世界冠军杯揭幕战正式开启。当天，京东零售成为王者荣耀KPL的新合作伙伴，双方就表示会从生态合作和权益赞助两方面展开深度合作。

图源：京东

而今年6月，京东宣布成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，承担起游戏实体收藏版与豪华版的首发预约重任，并推出了一系列线上线下联动的联名活动。

与之类似的是，快手直播于4月20日宣布与穿越火线系列产品达成战略合作，快手正式成为了穿越火线系列电竞的官方短视频合作平台。

从京东，到淘宝，再到快手，各大电商平台将目光投向游戏市场，积极挖掘游戏IP背后的生意，这似乎成为了一种共识。

游戏电商是下一个风口？

不知道大家有没有关注到，去年以来，腾讯、网易、雷霆、三七、朝夕光年等游戏厂商都纷纷开始试水直播带货。

以网易旗下游戏《蛋仔派对》为例，自去年5月起，其开始在抖音平台上试水直播带货，虽频次不高，却保持着一周一播的节奏，希望能一边带动游戏热度，一边促进消费转化。

蛋仔派对抖音直播间

第三方数据显示，2023年下半年，《蛋仔派对》官方账号共计开启17场带货直播，累计直播销售额为1000万-2500万。

具体来看，游戏厂商在直播带货中主要聚焦于两大类产品：一类是游戏内的充值服务，包括道具、皮肤等虚拟商品；另一类是与游戏紧密相关的周边产品。

此前，《王者荣耀》就设立了专门的周边旗舰店，专注于推广和销售游戏衍生商品。而其他游戏厂商，其直播带货大多还是以销售游戏充值服务为主。

结合前文来看，游戏与电商的融合方式已经从货架场，拓展到了内容场，呈现出多样化趋势。

可以说，游戏与电商之间的界限已愈发模糊，二者的融合之路越来越顺畅，商家们有望通过这种多元化的销售渠道，进一步拓展生意圈子。

或许有一天，游戏电商会成为下一个新风口，而电商平台也将借此东风，吸引更多年轻用户的目光，踏上新的商业征程。

作者 | 李响