10月1日起，椰树集团开启了直播带货，但直播间风格却引起网友热议。

其直播间内有几位女主播的形象与椰树包装上的代言人徐冬冬一样，都是穿着紧身衣物、长相甜美、身材比较火辣，手举椰树牌椰汁一边跳舞一边卖货。

10月9日晚，椰树开播几分钟，即被抖音平台掐断，直播在十分钟后恢复，但播了五分钟再次被掐断。据了解，这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

椰树集团的抖音直播间在8日的直播中涨粉7.1万，直播交易额800元。在10月5日的直播中增长了超过8000个粉丝，交易额7000元。目前直播间粉丝总数达到16.3万。

海南市监局回应椰树直播争议，表示已收到多次举报，正密切关注此事，研究处理方案。

具体事件分析如下：

10月6日，互联网科技大V“臭臭新说”发布了一段椰树的视频内容，配文“这么多年‘从小喝到大’广告词居然坚持了这么多年，椰树真是一直走在擦边的最前线，放个视频你们感受下”，开始引发网络对椰树直播的关注和讨论。

10月8日，“红星资本局”等媒体报道 ，椰树相关负责人回应“网友质疑椰树‘擦边球营销’的评价”，称开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。“椰树集团直播带货风格引争议”“椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚”等话题陆续登上热搜，8日23时、9日9时和14时出现舆情高峰。

2022年10月5日0时-9日15时，椰树直播带货相关网络信息总量3.2万。