靠“伪科普”大肆敛财，抖音看不下去了

那些爱乱科普、爱擦边搞软色情的网红医生们，好日子要到头了。

今日（9月9日）抖音平台终于亮剑，宣告了这类乱象的终结。

抖音黑板报正式发布了关于更新“虚假雷同内容导流获利”治理规范的公告，旨在进一步净化医疗领域的网络环境，促进医疗行业的健康发展。

公告明确指出，近期平台发现少数创作者以“名医神医”、“夸大疗效”、“两性知识”等为噱头，编造并发布虚假医患信息，企图吸引眼球并违规导流获利。

为此，抖音更新了医疗内容治理规范，严格禁止通过杜撰医患矛盾、夸大冲突等不实信息煽动公众情绪，以获取不当利益。

抖音方面强调，此举是依据《互联网信息服务管理办法》、《抖音社区自律公约》及《抖音社区医疗公约》等相关法律法规与平台规则，对虚假医疗信息及违规导流行为进行全面打击和治理。

新规不仅涵盖了不当营销、不当演绎、不当蹭热、低俗内容等多个方面，还明确指出了违规导流的具体处罚措施。

具体处置方式包括但不限于封禁账号、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝等。情节严重者，平台将向公安机关报案。

为展示其治理决心，抖音官方还公布了8月份的治理数据：当月共对1711个违规账号采取了无限期封禁、短期禁言等严厉措施，并清理了3.7万条同质化视频。

抖音医疗关于更新‘虚假雷同内容导流获利’治理规范的公告

事实上，抖音在规范医疗短视频内容方面早有布局。

去年3月，平台便发布了《抖音医疗关于治理MCN机构内容乱象的公告》，针对编造未经证实医学信息、散布医疗有害信息、发布不实内容引发公众恐慌等问题进行了重点治理。

同年11月，抖音再次发布《抖音医疗账号日常运营规范》，进一步明确了医疗健康账号的运营规则，禁止违规导流、营销等行为，并强调医疗健康账号应自主运营，不支持MCN代运营及发布带货内容。

值得注意的是，除抖音外，多家短视频平台也在积极行动，共同打击医疗健康领域的违规行为。

微信视频于今年5月发布公告，逐步回收医疗类账号的私信和客服功能，以防范违规引流和线上问诊等行为。

图源：微信视频创作安全中心

小红书则通过取消私立医美机构专业认证、加大违规医疗笔记和导流账号的处置力度等措施，不断提升平台医疗内容的质量和可信度。

这一系列举措表明，各大内容平台正逐步构建起更加严格、规范的医疗健康内容生态体系，为公众提供更加专业、权威、安全的医疗信息服务。

伪科普泛滥，擦边营销侵蚀医疗净土

近年来，随着互联网医疗科普的兴起，众多医生借助镜头成为知识的传播者，有效提升了公众对健康的科学认知。

然而，随着MCN机构的涌入，这一领域也悄然滋生了一系列博取流量的乱象，如编造剧情、直播带货、认证不符、隐蔽导流广告、跨专业科普乃至打擦边球涉及软色情内容，严重侵蚀了医疗科普的纯净土壤。

尤为引人关注的是今年5月的百万粉丝网红陶某造假被封事件。

陶某，一位自称整形机构医生的网络红人，通过多平台发布了一段精心编排的手术室视频，虚构了一场因不良生活习惯导致的脑血管爆裂急救场景，迅速吸引了大量关注。

然而，抖音平台的“无底线博流量”治理专项团队迅速介入，发现其视频内容高度疑似虚假摆拍，且陶某实际执业领域与视频内容严重不符。

经官方调查核实，该视频确系陶某自编自导，也未在视频中标注“演绎”二字，其行为严重违反了平台内容创作规则，最终导致其账号被无限期封禁。

图源：抖音安全中心

此外，短视频平台上还涌现出大量“网红医生”，他们中的一些人为了博取眼球，不惜跨领域科普，甚至涉足两性话题，发布大量涉及私密、敏感内容的视频。

这些医生中，不乏认证信息为妇产科、口腔科、儿科等专业的医师，却在视频中大谈特谈男科、两性知识，甚至穿着不当，以低俗内容吸引观众。

如自称为某地儿童医学中心口腔科的主治医师，其账号内容却鲜少涉及专业医疗知识，反而在男科、妇科领域大放厥词；

图源：抖音

而另一位自称为中国医科大学附属盛京医院泌尿外科的主治医师，更是因频繁发布涉及性暗示、调侃身材的低俗视频，被网友戏称为“黄医生”。

这些行为严重损害了医疗行业的专业性和严肃性。值得一提的是，目前在平台已查询不到上述两位“医生”的账号了。

更令人担忧的是，部分“网红医生”将科普阵地转变为带货现场，利用医生身份推销保健品、化妆品等商品，严重违背了医疗行业的职业道德和操守。

他们频繁开启直播，夸大产品效果，诱导消费者购买，不仅损害了患者的利益，也玷污了医生的职业形象。

当伪科普和擦边球成为常态，患者对真正医生的信任也逐渐瓦解，真正的医疗知识也难以被公众所接受和认可。

那些靠流量和谎言堆砌起来的高塔，终将在真相面前轰然倒塌。

而在这场信任危机中，不仅患者深受其害，那些真正为病患着想的医生们也将无辜躺枪，承受不必要的误解和指责。

因此，加强互联网医疗科普的监管力度，净化网络医疗环境，已成为当务之急。

网红医生的未来之路：重塑高质量医疗科普生态

网红医生的形象何时开始偏离正轨？

业内似乎都认为，这一转折点的关键在于MCN机构的涌入。

这些机构敏锐地捕捉到了医生群体的潜力，将其精心包装成“网红”，随后通过直播带货、话题炒作等手段，大肆攫取流量与利益。

这一过程中，一条从内容生产到流量变现的流水线悄然形成：医生负责出镜，运营团队则负责拍摄、剪辑、发布及广告投放，而客服部门则利用精心设计的“话术”引导粉丝转化为“实际患者”。

起初，许多医生或许怀揣着纯粹的科普初衷，但面对流量变现的巨大诱惑，部分医生逐渐放弃了职业操守，踏上了背离初心的道路。

同时，也不乏冒充医生身份的内容生产者，他们同样利用这一乱象浑水摸鱼，进一步加剧了医疗科普领域的混乱。

面对如此纷繁复杂、真假难辨的医疗信息，提升公众的辨识能力显得尤为迫切。

这要求我们不仅要具备基本的健康知识，更要学会在信息海洋中筛选出真实可靠的内容。诚然，政策和平台的监管是不可或缺的，但公众自身的判断力同样至关重要。

只有当每个人都能对网络信息保持审慎态度，才能有效避免被误导，守护个人健康安全。

当然，仅靠公众的自身努力远远不够，政策和平台的监管同样不可或缺。我们需要多管齐下，构建高质量的医疗科普生态。

首先，强化跨部门合作，整合各方资源，优化监管机制，提高违规成本，以强有力的手段遏制误导性信息的传播。

其次，积极鼓励专业机构及个人投身于科普创作，通过丰富内容形式、提升内容质量，激发公众对科学知识的兴趣与追求。

同时，加强公众教育，提升公众的信息素养和批判性思维能力，使其能够自主辨别真伪信息，做出明智的决策。

未来，医生的角色将不再局限于传统的诊疗服务，而是更多地承担起科普教育的重任。他们将以更加专业、严谨的态度，向公众传递科学、准确的医疗知识，帮助公众树立正确的健康观念，提升健康素养。

因此，我们期待一个更加健康、有序的网络科普环境能够应运而生，为公众的健康福祉保驾护航。

作者 | 吴昕