当《完蛋！我被美女包围了！》火爆全网，柠萌、华策、欢瑞等影视公司也纷纷发布短剧声明，宣布在短剧方面的探索步伐。

酷云数娱显示，Q3剧集表现中，《长相思》第一季热播期全端播放量集均达到7688万，领跑暑期档，第二名为《莲花楼》，全端播放量集均6341万，第三名为《长风渡》全端播放量集均4753万。

Q3三大剧集赢家背后，是新老制作公司的再次博弈。对于老牌制作公司，找到新的业务增长点迫在眉睫。而对于新晋公司，稳住口碑和市场地位，则成为当务之急。

01老牌公司转型，寻找新增长点

令人没想到的是，当短剧席卷网络，受到越来越多关注，直接波及二级市场，影响着多支影视股的表现。

据同花顺数据，近一周以来，A股游戏行业涨幅达12.08%，传媒大类股票涨幅整体居前。其中唐德影视、欢瑞世纪、完美世界、华策影视等涨幅明显，最高达19.97%，最低也超过 5%。

11月8日当天，完美世界、华策、欢瑞世纪、柠萌影视等也纷纷表态，已经组建微短剧相关团队，正在加速推进业务进程。

这次二级市场的表现中，涨幅最大的是唐德影视。作为一家老牌影视公司，唐德影视也许自己都没想到，这次会受到如此大的影响。

实际上，公司早在5月10日的公告中就已经透露，主要通过策划和制作中短剧、微电影，向网络视频平台销售中短剧、微电影的信息网络传播权，或者与网络视频平台进行点击分账等方式，实现销售收入。

可以推断的是，微短剧赛道已经成为唐德影视下一步布局的重点方向。

以唐德影视、华策、欢瑞世纪为代表的老牌影视制作公司，除传统剧集、电影等领域的业务，正在寻找新的业务增长方向。

今年Q3，华策推出的《一路朝阳》，以女性题材为主打，讲述三个女孩在大城市打拼的奋斗故事。可惜的是，从题材到剧情，表现平平，没能再次创造Q1《去有风的地方》收视与口碑双丰收的记录，豆瓣评分仅6.1。

总结今年上半年的表现，不难发现，今年华策以大量储备项目在市场中占据一席之地。下一阶段，华策还有30余部储备作品，表现如何可以拭目以待。

另外，在AIGC布局方面，华策也在发力，推出“影视剧本智能创作系统”，等新应用，加快推进降本增效。

另一家老牌制作公司欢瑞，因为一部《莲花楼》在Q3的表现中排到了头部梯队。之后播出的《南风知我意》也因男主成毅的影响，保持住收视成绩。

据欢瑞发布的Q3财报，《莲花楼》极有可能为其带来超2亿的营收。从财报也能看出，另外几部为其带来营收的剧集中，均由其当家男艺人担任主演，业内人士甚至把这种现象归结为“某演员依赖症”。

（图片来源：欢瑞Q3财报截图）

尽管如此，这两部热门剧集的营收，依旧解决不了欢瑞的亏损困境。据财报数据，截至9月底，公司的营业收入和营业成本分别为2.987亿元和1.772亿元，较上年同期分别减少了63.22%和66.89%。

同时，欢瑞过于依赖艺人的问题在今年更为明显。据半年报显示，依靠欢瑞艺人播出的重点电视剧，在今年上半年的收入达3816万，不足去年同期两成，同比大幅下滑87.61%。

作为公司的三大支柱业务之一，艺人经纪一直以来是欢瑞营收的重要来源。但近些年来，颓势也已显现。下一阶段，欢瑞已有进军短剧领域的相关举措，将成为其未来布局的策略。

02与平台密切绑定，从海量资源到多元化路线

Q3的剧集中，西嘻影业制作的剧集表现较好，尽管不是爆款剧，但整体来看，热度和讨论度都排在前列。

从已播出的几部剧集可以看出，今年是西嘻影业转型的重要一年。《梦中的那片海》作为西嘻影业在现实主义题材的初步尝试，收视数据较为可观，也坚定了其在该领域深入探索的脚步。

《好事成双》作为女性向题材的剧集，尽管没有赶上“她题材”的风口，但也因为女一女二的对手戏等素材，获得一定关注度。后续，改编自两部豆瓣阅读小说的《她和她的群岛》《六姊妹》也将主打女性向。

同时，自《千古玦尘》《且试天下》之后，西嘻一直没有放弃在古偶领域的摸索。后续储备项目《神隐》《似锦》都是古装IP剧集。可以看出，西嘻依旧秉持着“两条腿”走路的策略。

同为主打“她题材”的柠萌影视正在开辟多元化路线。

曾以“小系列”和“女性向”在市场上站稳脚跟的柠萌影视，Q3仅拿出一部医疗题材剧集《问心》。剧集整体反响与前一阶段主打“姐狗恋”的《爱情而已》相比，存在一定差距。这与去年的强类型化剧集《胆小鬼》类似，收视表现不如剧集口碑。

但对于柠萌来说，在多元化领域探索的价值远大于单部剧的热度。

另外，除在长剧集域以外，柠萌在短剧领域的开发脚步日渐加快。今年初上线的《二十九》第一季豆瓣开分8.1，累计播放量达8亿次，位居抖音生态PGC专业生产内容第一名。由于第一季表现突出，WIS品牌直接与第二季达成商务合作。

基于短剧的表现，柠萌在财报中特意强调，短剧等新型业务为内容营销业务做出贡献，且带来收入。

同样背后有腾讯作为大股东的新丽传媒，自拿到丰富的版权之后，一路开挂，推出不少热门剧集。今年的表现欠佳。

《骄阳伴我》《潜行者》在市场表现中排在中游，收视和品牌植入方面都不够突出。不难看出，手握阅文海量版权资源、却缺乏原创创作团队的新丽，在剧集市场中难掩乏力之势。

在其待播剧名单中，有由亦舒小说改编、刘亦菲主演的《玫瑰故事》，作为手里的一张“王牌”，具有爆款的潜力。

03新晋公司开路，表现参差不齐

据酷云数娱发布的《2023Q3剧集全端播放量报告》，播放量排在前三的分别是《长相思》《莲花楼》《长风渡》。有意思的是，三部剧中有两部是由新晋影视公司制作。

此次制作《长相思》的星莲影视，从控股人到创作团队，都颇具当下新晋影视公司的鲜明特征。公司背后的实际控制人汤攀晶，早期曾担任《千山暮雪》《如意》《最美的时光》《金玉良缘》《偏偏喜欢你》等剧集的制片人，深谙热门剧集制作的底层逻辑，与柠萌影视、长信传媒等如出一辙。

《长相思》的创作团队，由原著作者亲自操刀编剧，导演秦榛、杨欢和编剧之一的王晶也来自星莲自己的创作队伍，对项目介入的时间较早，程度也较深。与恒星引力等公司具有相似之处。

自2019年成立以来，《长相思》作为星莲影视生产的第一部真正意义上的热门剧，也算在市场中打响了名气。

以IP改编为主导的烈火影业，此次将《长风渡》影视化，是一件具有冒险精神的事。《长风渡》改编自晋江文学城作者墨书白同名小说，讲述纨绔子弟顾九思与布商之女柳玉茹以及家族、国家之间的情仇与大义。

由于原著故事线以及人物角色格外复杂，不少书粉对于影视化改编持有怀疑态度。最终该剧的口碑虽然急转直下，但是收视表现和广告赞助成绩都较为理想。尤其是品牌方面，该剧收获了超40个品牌的投放，成为今年品牌植入最多的剧集。

于烈火而影视言，稳定的IP评估体系和工业化模式的制片管理系统，是新晋公司能有如此表现的基石。Q4播出的《以爱为营》也拥有较高的讨论度。

今年Q3，有人凭借暑假档突出重围，有人却被遗忘。

以歆光影业为代表，前两年在暑假均产出过《你是我的荣耀》《星汉灿烂》等热剧，今年上半年却没有交出满意的成绩单。由欧豪、张慧雯主演的年代剧《前夜》扑得悄无声息。

去年暑假生产出《苍兰诀》的恒星引力，今年的《七时吉祥》《我要逆风去》均没有达到市场预期。

另外，经纪公司也参与到暑假档剧集市场的混战，试图以艺人为核心资源，开拓影视市场。未来是否能成为一种长期发展的趋势，还值得观察。