在类似香港这样的成熟MPV市场上引发轰动，沃尔沃EM90的强大竞争力得到了充分印证。

如果要在第一时间，仅凭一个场景概括自己对中国香港的印象，你的眼前会浮现出怎样的画面？

是维多利亚港价值百万美元的璀璨夜景？是毕打街电车站前熙熙攘攘的人群？是楼下那爿多做街坊生意的茶餐厅？还是顶着八号风球落班返屋企，餐桌上那碗热腾腾的餐蛋面？

对汽车媒体人来说，对香港最深刻的印象，或许是街头随处可见的高档保姆车。

从罗便臣道70号莉亚堂出发，途径英华女校，最终抵达列堤顿道2号，在这短短500米的旅程内，由丰田Alphard、丰田Vellfire和雷克萨斯LM组成的日系豪华MPV车队，在途径车辆中几乎占据了七八成的比例。

身居半山区的香港富裕阶层似乎已用自己购车选择，验证了当地保姆车市场的繁荣。

然而，正如即便再稳定的分子结构也可能在外力作用下发生流变一样，香港豪华MPV市场此刻也走到了质变的边缘。

而沃尔沃即将推出的纯电豪华MPV——EM90，正是这样一种催动改变的外力。

一场不为朝圣的“圣地”之旅

11月14日，在香港地区举行的活动上，沃尔沃EM90首次进入当地公众的视野。两天前，新车刚刚在上海完成了全球首秀，并公布了81.8万元的预订价格。

新车一经亮相，便引发了香港汽车媒体的争相报道。不少当地同行在相关报道的标题中广泛使用了“狙击”、“突袭”等表述方式，指向的对象则均为丰田Alphard、雷克萨斯LM等豪华MPV。

对沃尔沃来说，这已是一种值得夸耀的成功。

自1990年丰田推出品牌历史上首款MPV产品——被香港车迷称为“子弹车” 的Previa以来，MPV便成为香港汽车市场上最受欢迎的车身类型之一。

据统计，在截至2017年的近20年里，香港新车销量排行前十的车型中，被称为“七人车”的MPV产品数量占据了一半，其中不乏丰田Alphard、雷克萨斯LM等高档车型的身影。

随着1990年代香港电影业的阶跃式发展，豪华MPV因具备宽适的乘坐空间和较高的舒适性而深受影视明星的欢迎，时常出现在片场和通告现场，作为临时休息室或化妆间，因此也被习惯性地称为“保姆车”。

根据BUYCAR.hk的统计数据，2023年香港地区最热门“七人车”排行榜中，前十名几乎均为丰田、本田等日系品牌，而丰田Alphard及雷克萨斯LM则在豪华MPV排行榜中分列第一和第三位。

尽管在不少人的眼中，如今的香港俨然已成为日系豪华MPV的圣地，但沃尔沃EM90显然并非带着朝圣者的姿态踏足此地。

相反，它更像是一位另属他教的布道者，尝试改变香港消费者对日系豪华MPV的信仰。

“Lexus LM将备受压力？”是香港汽车媒体在品鉴了沃尔沃EM90后，所发出的直观一问。

在他们看来，香港顶级人群对奢华、对出行的认知与选择，或将因沃尔沃EM90的到来得到刷新。

沃尔沃EM90凭什么？

沃尔沃EM90在香港所引发的现象级轰动，或许会引起不少人的好奇：这款尚未正式开售的新车到底有哪些魅力，能够得到深谙“保姆车”文化的香港民众交口赞誉？

从本质上看，沃尔沃EM90最大魅力蕴藏于新车一望可知的独特性中。

相较于市面上既有的丰田Alphard、雷克萨斯LM等豪华MPV，沃尔沃EM90凭借源自北欧的独到匠心，与之形成全方位的区隔。新车的问世，将通过向香港富裕阶层提供具有差异化的新选择，而逐步对整个细分市场产生“辞旧迎新”的引导作用。

在最直观的设计层面，沃尔沃EM90在斯堪的纳维亚经典美学与现代科技之间进行了恰到好处的平衡。

因此在新车上，我们可以看到北欧设计中极富代表性的元素——例如，从大自然中攫取灵感的星河动态格栅、线条简约但气度开阔的车身型格；而智能矩阵大灯、都市光影动态尾灯等设计细节的加入，则用富有未来主义色彩的笔触，彰显出沃尔沃品牌积极拥抱尖端科技的态度。

可以说，在和风设计之外，沃尔沃EM90向香港顶级人群心中植入了一种独树一帜的北欧审美范式。

在车舱内部，EM90的设计师从MPV车型的本源出发，在尊崇感营造方面施以全力。如此一来，航空级人体工程学座椅、双腔空气悬架设计为新车带来了雷克萨斯LM无法比拟的驾乘舒适性，优异的NVH控制则与殿堂级宝华韦健（Bowers & Wilkins）音响系统共同带来堪比歌剧院的听觉享受。

在更为深入的层面，沃尔沃EM90之所以能与丰田Alphard、雷克萨斯LM形成鲜明差异，核心原因在于新车真正摸透了豪华车用户的底层需求。

按照沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在沃尔沃EM90全球首发现场的表述，沃尔沃眼中符合顶层人士对奢华之理解的豪华产品，首先必须符合时代要求；其次，必须具备高级的品质，并达到“人无我有，人有我优”的标准；第三，必须拥有“自己的灵魂，有自己的价值追求，和用户在精神层面形成双向奔赴”。

在智驾君看来，对豪华汽车制造商来说，前两项标准只要倾注足够多的努力，或许总有达成的一天。而最后这项标准，则对所有行业玩家提出了近乎严苛的要求。

然而，在EM90身上，我们依然看到了沃尔沃对其品牌精神图腾的充分展现——在沃尔沃汽车长达96年的品牌历史上，对于“安全”的坚持是一条绝对不允许打破的铁则。

“保障安全的最佳方式是防患于未然。”随着EM90车型的问世，沃尔沃对汽车安全的诠释又有了更高层次的演绎。

新车创新搭载的界树智能安全体系（Safe Space Technology），不仅将在危险发生前，及时确保车内乘员的安全，同时还可兼顾车外人员的人身安全。

“将沃尔沃汽车在安全领域96年的历史传承，以及处于行业领导地位的安全技术，带入令人兴奋的全新纯电MPV市场”，成了沃尔沃EM90的生动写照。

对沃尔沃意味着什么？

那么对沃尔沃汽车来说，EM90在香港汽车市场上产生的轰动效应究竟意味着什么呢？

智驾君认为，这场首战告捷，标志着沃尔沃有望打破香港豪华MPV市场被日系汽车品牌垄断的现状，为当地富裕阶层带来全新的购车选择。

这对于沃尔沃乃至整个豪华汽车行业，具有里程碑式的意义。

必须看到，经过30余年的发展，香港MPV市场已达到高度成熟的水平，长期的耳濡目染则令日系汽车品牌牢牢占据了当地公众的心智。

得到香港消费者的高度关注，无疑意味着沃尔沃EM90已在产品力及品牌主张层面，赢得了“全球最挑剔用户”的肯定。这一现象将有助沃尔沃强化在EM90全球其他市场上的说服力及号召力。

更重要的是，香港地区在汽车电气化转型领域是目前全球范围内最为活跃的区域性市场之一。

统计数据显示，2022年，中国香港地区纯电动车型渗透率突破50%，今年1-9月，这一数字更是跃升至74%，相较3年前提升了57个百分点。

在高度发达的电动车汽车市场上所取得的成功，显然将为沃尔沃的电动化之路上提供更大助力。

伴随着EM90的发布，沃尔沃宣布成为香港地区首个实现100%纯电转型的传统豪华汽车品牌。

目前，沃尔沃汽车向香港地区提供的新车已转为100%纯电动车。自2024年起，沃尔沃汽车在香港地区将仅销售纯电动车产品。

“香港是全球金融和商业中心，沃尔沃汽车在香港率先实现电气化转型有着积极意义。未来沃尔沃汽车会不断加速电气化产品的迭代和投放速度，持续通过优秀的产品、领先的科技、与时俱进的服务为包括香港在内的全球消费者带来电气化时代的全新出行体验。”袁小林总结道。

写在最后

在智驾君看来，沃尔沃电动化在香港地区的率先发力，高度体现了EM90相较于当地市场及竞争对手的领先性。由此产生的积极效应也将从一定程度上，在其内地目标客群的心智中产生映射及影响。

除此之外，沃尔沃EM90在香港地区赢得肯定，还将为新车额外带来一项裨益——即与当前不断涌现的“新势力”品牌纯电MPV形成鲜明区隔。

以近期话题颇多的理想MEGA为例。尽管该车型同样定位于高档电动MPV，但无论在品牌底蕴及视野方面，还是对豪华性与安全性的认知层面，均存在肉眼可辨的差距。

另从产品定位来看，售价81.8万元的沃尔沃EM90与预计售价60万元以内的理想MEGA所指向的标靶市场本也不在同一个细分区间内，前者的定位与雷克萨斯LM更为接近。[5] 但值得注意的一点是，雷克萨斯LM至今尚未向消费者开放电动选项，相比沃尔沃EM90又略显逊色。

更重要的是，售价81.8万元的沃尔沃EM90已在全球最成熟的MPV市场上，赢得了消费者的广泛认可，而理想MEGA的市场接受度还有待检验。

如此看来，这或许也是沃尔沃EM90这场香港之旅的意外收获吧。