家族“软实力”项目不仅关乎向外展示对可持续性和社区改善的承诺；它们还具有内部功能，帮助保持下一代成员对家族的参与度。

作为欧洲最大的室内场馆，巴黎La Défense竞技场在巴黎奥运会期间成为焦点，举办了游泳和水球比赛，吸引了来自世界各地的运动员和观众。这座位于楠泰尔的竞技场由企业家杰基•洛朗泽蒂（Jacky Lorenzetti）拥有，他不仅领导家族企业Ovalto，还拥有法国橄榄球队Racing 92，并且是一位体育迷。

竞技场的1600平方米的大屏幕是法国最大的，场馆还设有可伸缩看台，容纳30,000名橄榄球比赛观众和40,000名演唱会观众。值得注意的是，Ovalto承办游泳和水球比赛还有一个社会层面的意义。虽然安装了两个50米×25米的临时游泳池，一个用于比赛，另一个用于热身，但在奥运会和残奥会结束后，这些泳池将被拆除，并在塞纳-圣但尼（Seine-Saint-Denis）重建，用于教成千上万的孩子游泳。

杰基参与体育事业与他在欧洲创建并于2007年出售的房地产公司Foncia截然不同。鉴于体育是激发吸引力、敬仰和追求的最有效手段之一，杰基与奥运会的密切合作无疑是“软实力”在家族企业背景下的一种体现，这一术语最初由哈佛教授约瑟夫•奈（Joseph Nye）提出，用以描述国家间吸引和说服的能力。

确实，家族“软实力”可以定义为：一个家族通过其非强制性手段，如文化、价值观和政策，影响其他行为者的行动、不行动、立场和行为的能力。这不仅有助于家族企业赢得社会信任，展示社会承诺；在许多情况下，家族成员像杰基一样，能够通过超越财务底线的项目找到自己的激情，从而更加致力于家族企业或家族项目。

这些见解对于中国内地的家族尤为重要，因为那里继承问题尤为严重。上海交通大学的一项最新调查显示，如果有选择，高达80%的下一代家族成员将选择不接替父母的事业。实际上，发展“软实力”项目可以帮助下一代家族成员找到继续参与家族事务的理由、意义，而最重要的是，能够激发他们的激情。

例如，泰国Indorama Ventures公司第二代成员亚索瓦尔丹•洛希亚（Yashovardhan Lohia）在世界最大的PET生产商找到了他对可持续发展的热情，最初担任公司首任首席回收官，随后担任首席可持续发展官，现在是公司ESG委员会的主席。

鉴于Indorama Ventures在PET生态系统中的独特地位，亚索为公司提供了战略领导力，将回收业务从PET和纤维部门中分离出来，成为一个独立的业务垂直领域，帮助品牌所有者实现雄心勃勃的目标。截至2023年9月，该公司在亚洲、欧洲和美洲的20个回收设施中，已经回收了1000亿个消费后PET瓶。

家族还可以通过家族企业之外的结构和框架增强“软实力”。一个很好的例子是纳克森•米姆兰（Nachson Mimran）和阿里耶•米姆兰（Arieh Mimran）这对兄弟，他们是塞内加尔最大的私营部门雇主米姆兰集团（Groupe Mimran）的第三代成员，通过to.org实现了这一点。to.org是一个集风险投资基金和慈善基金会为一体的组织。受成长于瑞士和塞内加尔这两个截然不同的国家的经历启发，两兄弟俩将精力集中在扩大去碳化、赋权难民上。

to.org的投资伴随着一个不寻常的标准，即实现所谓的 “精神回报” ，其定义是：作为投资者，他们是否会相信自己在正确的时间、出于正确的理由做出了正确的决定，哪怕是在50年后的今天。基于这一理念，兄弟们已投资于公司，如mPharma和Wasoko，这些公司改善了非洲的医疗保健服务，并支持非正规经济。

同时，他们的非营利项目包括位于非洲最大难民营的Bidi Bidi表演艺术中心，那里有超过285,000名流离失所的人。自从该中心于2023年12月初开幕以来，它一直兴旺发达，并迅速成为年轻人聚集分享音乐和舞蹈传统、发展更紧密社区纽带的中心。基金会即将推出的项目亦着重于提供创意基础设施，并将于今年晚些时候在肯尼亚的卡库马定居点揭幕。

在美国，Gap Inc.家族的第二代成员罗伯特•费舍尔（Robert Fisher）也通过他的家族基金会——双鱼座基金会（Pisces Foundation），将他的可持续发展热情化为行动。自2013年以来，该基金会已向350个组织颁发了超过1100项资助，为减少氢氟碳化物、甲烷和黑碳排放，提升环境教育，以及改善城市水管理做出了贡献。

罗伯特担任Conservation International的董事会成员，该组织致力于保护自然、保护生物多样性和增进人类福祉。他还担任国家资源保护委员会（Natural Resources Defense Council）的名誉主席，该委员会致力于应对气候问题、保护野生动物及确保人们获得清洁空气、水和健康的社区。

除了他对环境的贡献外，罗伯特还通过管理多丽丝和唐纳德•费舍尔收藏（Doris and Donald Fisher Collection），继承并保护了家族遗产。这是一个著名的当代艺术收藏，收藏了亚历山大•考尔德（Alexander Calder）、格哈德•里希特（Gerhard Richter）和安迪•沃霍尔（Andy Warhol）等艺术家的作品。该收藏目前在旧金山现代艺术博物馆展出，罗伯特担任该博物馆的董事会主席。

总之，家族“软实力”项目不仅关乎向外展示对可持续性和社区改善的承诺；它们还具有内部功能，帮助保持下一代成员对家族的参与度。在全球范围内，家族“软实力”可以帮助家族企业实现多个目标。在这个时代，不仅仅是国家，企业也需要在国内和国际舞台上赢得吸引力和敬仰，以便留下可以传承几代的遗产。