招商证券在2019年底发布了一份直播电商行业报告，提到2019年直播电商总GMV（成交总额）约超过3000亿元，未来有望冲击万亿体量。

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来源：NBS新品略   作者：吴文武

招商证券应该不会预想到，这份报告影响和改变了很多人，这其中最有名的一位是罗永浩。

01 罗永浩：我做直播，如履薄冰

2019年底，背负6亿债务的罗永浩，在想是做娱乐节目、还是脱口秀……，罗永浩此时看到了招商证券发布的这份报告，后来加上疫情突然袭来，这彻底改变了罗的创业方向，快速“杀入”直播带货行业。

此后罗永浩的直播带货成绩大家都有目共睹，成功靠直播带货的红利上演了一部《真还传》，已经还债4亿。

罗永浩在最新的一次接受媒体采访时表示，自己和团队把直播带货当成严肃的事业来做，一开始虽然获得了好的条件和资源红利，还是战战兢兢、如履薄冰地不断改善自己。

于是这次采访有了一个醒目的标题 —— 罗永浩：我做直播，如履薄冰！

如履薄冰一词本是罗永浩用来形容自己做直播带货的心路历程，可最近能体验这个词的是另一位直播带货当红主播辛巴，职业打假人王海“打假”辛巴所售的“燕窝是糖水”一事，正在上演一场愈演愈烈的“对峙”。

02 直播带货环境净化加速进行时

直播电商行业近年来本就发展火爆，加之疫情影响，直播带货成为2020年中国经济最大的风口之一，越来越多的平台、品牌和个人进入直播带货领域，直播带货成为电商平台的新抓手。

数据显示，截至今年9月，中国网络购物用户达7.49亿，直播电商用户规模达3.09亿，占网购用户的41.3%，占直播用户的55%。

直播带货火爆发展的另一面，直播数据造假、虚假宣传、产品质量问题、售后服务无门、欺骗和误导消费者等乱象丛生。

日前，中消协点名李雪琴、李佳琪等直播带货主播，更是起底了直播带货“造假”灰色产业链。就连人民日报日前也发表评论称，明星被点名、头部疑售假，直播带货该除除草了！

国家广电总局在11月23日发表了关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，要求开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，保存审查和认证记录，加强准入资质审查，对头部直播间、头部主播、高流量、高成交额直播带货活动进行重点管理等。

无论是从国家有关部门，还是地方，以及行业组织等都已经陆续出台了许多直播带货的规范和监管规定。据不完全统计，今年以来已经有近10份关于直播电商监管文件出台。

可以看出，净化直播电商环境正在加速进行时。

03 未来主基调：强监管和规范经营

尽管目前直播带货依然有很多乱象有待解决，有待规范，但近期越来越多的监管政策不断陆续出台，都传递出一个积极信号：直播带货正迎来强监管时代，行业将进一步加速迈进规范化、法制化发展的新时代。

也就是说随着监管规范趋严，迈入后半场的直播带货市场将会更规范，同时直播细分领域也会更加垂直化、专业化，直播场景也将会更加多样化。

直播电商会和其他行业一样，在发展的过程中不断规范，建立起常态化监管机制，形成一个可持续健康发展的规范市场。

直播电商平台、商家、MCN机构、主播等都应该正视问题，将规范合规经营视为头等大事，更要以“如履薄冰”的心态规范经营，才能走得更健康、更久远。

近期，市场上也出现了一个极端的观点，直播电商会“凉凉”！然而无论是从行业发展现状及未来趋势来看，都不会出现这种情况。

根据中国网络空间研究院11月23日发布的《中国互联网发展报告2020》蓝皮书显示，网络直播已经成为中国经济新的增长点之一。

在近期发布的“十四五”规划建议也明确提出鼓励消费新模式新业态发展，直播带货正成为其中一种重要的表现形式。

无论是从市场需求、技术优势、市场空间、政策支持等多方面来看，毫无疑问，直播带货在未来依然是值得期待的一个大市场，是新经济发展的代表行业之一。

有研究报告预计，今年中国直播电商整体规模将会突破万亿，但直播电商行业规模仍未饱和，发展空间大，预计未来两年仍会保持较高增长趋势，前景仍可期！