再好的剧也有播完的时候

但《陈情令》似乎永远也播不完

上个周末，对大多数人来说，没有什么不一样，除了我的朋友小果。

无数次杀红了眼抢票失败后，纠结了一个星期的她，终于还是定了凌晨四点去南京的火车票，准备去碰碰运气。她说：“万一门口有黄牛低价甩卖呢！”事实上，我们都清楚，一度被炒到15万一张的门票，哪个黄牛会低价甩卖呢？即便如此，还是有成千上万个“小果”义无反顾欣然赴约。用她们的话说，这是一场最隆重的告别。但是，这真的是一场告别吗？还是只是一场真正的开始？

毕竟到目前为止，还没有哪部剧能像《陈情令》一样，具有如此可怕的“长尾效应”。

距离《陈情令》收官已经快三个月了，三个月的时间，足以完成一轮作品传播上的新陈代谢，被另一个爆款所替代。但是，还没有哪部电视剧像《陈情令》这样，能精准地瞄准粉丝的热情疯狂吸金，在开发后续商业价值方面不遗余力，从音乐专辑到演唱会，再到直播、手游甚至大电影，粉丝的钱包仿佛一块正待开发的膏腴之地，正可谓“韭菜割不尽，陈情吹又生”。

在这个战斗场外，官方还公布了“全球限定套餐票”，惊喜价9999，限量200张，没错，一部网络电视剧，播完了以后，居然还要把演员们叫过来开演唱会，演唱会门票甚至有高达9999的，不知道杰伦知道以后是什么想法。

然而对于很多小果这样的粉丝来说，200张，远远不够。“这其实不算贵，因为里面有很多大礼包，完全是超值了。”而演唱会原本最低627元的门票，被黄牛卖到4600元，原价1980的内场更是被喊到了15万的天价。

有很多个没有买到票的“小果”，聚集在演唱会门口，她们试图寻找那个愿意低价出售门票的黄牛，但是低于5000的，几乎没有。小果看到一位女生直接付了8000从黄牛手中拿到一张前排票，“我看她眼睛都没有眨一下哦，那一刻，我暗下决心一定要好好挣钱！”

而更多像她一样没有门票又迫于现实舍不得买高价票的粉丝，从全国各地赶来，在演唱会门口捧着手机席地而坐。

“就算进不去，在门口看哥哥们直播也是好的。”然而这场线上直播，也不是免费的。

就算你是会员，你也没有特权，并且需要额外付费30元，非会员付费50元。很多人说这是腾讯的绑架营销，毕竟，谁算这个账都会选择先开会员再付费，甚至可能还会美滋滋地觉得赚了一个“免费”的会员。虽然《陈情令》并非第一家采用付费观看演唱会直播形式的，但是这个定价确实超出了大家的想象，毕竟付费看个奥斯卡获奖影片不过也才6元，而当年天后王菲的演唱会上采用VR直播也只是定价30而已。

截止11月2日直播结束时，直播间的总人数已达到326.7万元，仅线上直播，作为播出平台的腾讯视频就获得了近亿元的收入。如果说《陈情令》网剧的播出让演员们圈粉无数，那国风演唱会则成为了收割“粉丝经济“的重要一环。有网友调侃道，《陈情令》几乎是国内IP割韭菜的巅峰，一个剧组现在搞得像个男团，天天开演唱会。

然而骂归骂，吐槽归吐槽，下到30上至8000，粉丝的钱包该打开的还是打开了，谁让这片膏腴之地，被《陈情令》背后的狼们看上了呢？

从开播以来，《陈情令》的“售后服务”简直堪称业内典范，阅文打造八年《全职高手》的全产业链开发，在《陈情令》这儿，只用了两个月，便在吸金的道路上尽情驰骋了，且收获的都是真金白银。

仅在QQ音乐上发布的国风数字专辑，一小时内销售额就突破了75万，九个小时超300万元，刷新了腾讯音乐国内影视原声带类别最高纪录。截止目前，已超过108万人购买，销售额也已经突破了2177万。

看到粉丝们如此愿意为偶像掏钱，腾讯视频当然不会错过这么好的机会。

今年8月腾讯视频曾推出《陈情令》“超前点播”，根据活动规则，会员可以超前点播结局集数，一共6集，每集6元；但如果你一次性打包全部购买，只需要花30元，即便你是腾讯视频的超级VIP，想看也要额外付费。

这一行为也在社交平台上被网友骂出了“百万差评“。但是还是那句话，骂归骂，24小时内，还是有250万人为大结局“超前付费”，给腾讯视频带来了超过7500万元的利润。

正剧单平台播放量累计破53亿、花絮“陈语大全”4集播放量已破587亿，据不完全统计，从OST专辑到30块钱解锁大结局，再到付费直播，《陈情令》光在C端早已经收入过亿。

此外，《陈情令》在淘宝还开设了“陈情令官方商城”，“联名款口红”、“魏无羡毛绒娃娃”、“蓝忘机毛绒娃娃”以及其他剧集衍生的文创用品，都获得了不菲的销量。

除了这些，在接下来的布局中，粉丝们还将看到《陈情令》继续推出的三部大电影和一款手游。陈情令系列番外电影《陈情令之生魂》定档11月7日，将在爱奇艺平台播出。《陈情令》正版的手游公测预约已开启，预约人数已经超过5000。

并且小果得到了小道消息，南京似乎并不是最后的告别演唱会，未来可能还会赴韩举办。不管消息可靠与否，她已经在准备护照和攒钱了。

很显然，《陈情令》俨然已经从一部传统的影视剧转变为致力于C端经济的IP打造。演员们也估计没想到，剧都演完了，居然还有这么多通告要赶。虽然知道自己被当成了韭菜的粉丝却来不及心疼自己，就开始心疼“哥哥们”。

不得不说，作为《陈情令》的粉丝，要花钱的地方实在是太多了。

目前除了大结局提前点播和卖版权于日韩等其他国家属于腾讯视频操盘以外，其余有关该剧的一系列线下衍生品开发，包括同名OST音乐专辑、泰国南京两场线下演唱会，均属于新湃传媒开发。

在《陈情令》爆火之前，新湃传媒其实在圈内并无甚知名度。据企查查数据显示，成立于2015年4月的新湃传媒早期依靠韩国艺人代理业务起家，这几年已经逐渐发展成综合型平台公司，主营业务为影视制作、营销发行，同时涉及演艺经纪、品牌策略、文化金融等方面的服务，已经于2017年完成近亿元A轮融资，由前海兴旺领投、泰有基金共同投资。

据AI财经社报道，新湃传媒创始人王鑫不只在娱乐圈打转，还涉足了区块链领域，成立了韩国首个为娱乐商业生活提供通用支付手段的区块链应用项目ENT。（所谓ENT，即以明星为单位，支持购买娱乐行业商品、明星演唱会，以及预约明星时间等，许多明星已经基于区块链技术发行自己的专属代币。）甚至曾经还传出，“新湃传媒旗下签约艺人李宇春或将加入ENT（娱乐链），并发行李宇春币”的新闻，然而到现在也没有看到实质进展。但是不得不承认，《陈情令》的成功，至少侧面证实了王鑫的“投资神手”、“创业奇才”称号名不虚传。

不同于传统影视公司，新湃在商业模式，始终坚持着以IP为主导，做全产业链经济。新湃传媒COO杨夏曾表示，新湃传媒未来的行业目标是要做“娱乐领域内的BAT”。这里的BAT有两个意思，其一，是指像互联网公司一样，以用户主导为产品运营思路；其二，则是像阿里、腾讯、百度一样做成业内的头部公司，只是新湃要做的是娱乐领域的BAT。

《陈情令》是其旗下的第一个IP项目，也是初步验证其商业模式的重要一步。剧集成为爆款之后，如何后续变现，新湃传媒显然精于此道。新湃进一步利用这一IP，开发C端粉丝需求，密集的衍生品开发，不仅包括各种玩偶周边、OST专辑，还包括衍生剧、手游、见面会演唱会等，整合了娱乐产业链，贯穿了大部分用户的泛娱乐体验。

尝到甜头的新湃传媒似乎已经有了更高的目标，未来，新湃传媒旗下的其他项目储备，也可能是或游戏、或动漫先行，目的并不在于打造某个板块，而是基于该项目的全产业链开发，换言之，于新湃传媒而言，IP是源头，电视剧只是产业链布局中的一个环节。

然而粉丝似乎并不买账。南京演唱会落幕时，新湃传媒被粉丝在现场齐声抵制，现场粉丝集体大喊“新湃传媒倒闭了”的视频在网上广泛传播，微博上粉丝抵制新湃的话题也曾出不穷，被割了一波又一波的粉丝终于忍不住奋起反抗了。

差评往往随着商业变现的增加而递增，黄牛“天价门票”事件引起了大众的关注，吃瓜群众也开始抨击新湃“想钱想疯了”。从粉丝感受上来看，如此明目张胆、不遗余力的压榨《陈情令》的剩余价值，注意力经济被割了一波又一波，在即将到来的冬天还在贩卖一个夏天的情怀，难免会凉。

只是不知道，除了已经被“疯狂吸血”的陈情令IP，新湃传媒手中还有多少筹码？

所谓的告别演唱会已经结束两天了，但是这一场“姜太公钓鱼，愿者上钩”的戏码，却不知何时能落幕。希望这是“小果”们最后一次为《陈情令》买单。

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