盒马鲜生要来石家庄了！这几天，本地社群和各大平台的讨论话题，多与此有关，石家庄人的期待值早已拉满。而3月13日的一则媒体消息，终于让传闻落地————盒马正式进军河北，锁定石家庄和唐山！
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盒马悄悄招兵买马
既然盒马鲜生真的要来，那么市民最关心的，莫过于店面选址在哪里，什么时候能开业。
笔者第一时间致电盒马鲜生的客服，工作人员表示目前河北省还没有一家店面落地。至于会不会开，具体开在哪里，什么时间开，她这边没有接到任何通知。
接着，笔者查询了五家国内知名的招聘网站，终于在BOSS直聘上发现一条盒马鲜生在石家庄招人的消息。
该页面更新时间显示为3月13日，招聘单位是上海盒马网络科技有限公司，职位是公共事务高级专员。
针对这一职位，其具体职责包括公共事务管理，即负责河北、天津两地盒马的公共事务，代表公司参与相关活动，提升品牌形象，整合内部资源，获取政策支持。
其他还包括政府关系建立与维护、公文写作与项目申报、证照办理与流程优化、团队合作与跨部门协作。
通过以上职责，可以推断出以下信息：
一是盒马鲜生落户河北是板上钉钉的事了，已经在招打前站的人了。
二是河北天津两地的工作重心放在了石家庄。这肯定就包括前面提到的唐山店和石家庄店。
三是前期有许多与政府对接的工作，包括获取政策支持、寻求各种优惠待遇、提供开业便利等等诉求。
四是要在本地办企业，就涉及到当地办理各种证照。这样税收会留下，这也是各地乐于看到的。
五是将来要与总部多部门协作，比如看场地，招人、培训等。
02
选址背后有玄机
还是这则招聘信息，除了透露了职位职责，还标明了工作地址，是石家庄裕华区万达广场（石家庄裕华店）门店。
看到这里，有两个猜想：虽然办公场地与店面场地不一定非要在一起，但万达广场却地位特殊。查询历史信息发现，国内多家盒马鲜生的店面就是开在万达的，这应该看作是其一贯策略；二是石家庄除了裕华店外，是不是还会有其他店面？否则也没必要这样命名。当然这只是猜想。
如果说店面地址尚在猜测阶段，那么开业时间就更是没谱了。但如果按照盒马鲜生的通常操作，从最早传出消息，到最终店面开业，快的两三个月，慢的一年都有可能。
比如盒马鲜生在2024年10月18日与泰州大卫茂签约，12月24日大卫茂店正式营业，这中间不过两个月多一点。
我们折中来算，盒马鲜生石家庄首店的开业时间大概是在十一或年底。
03
盒马进入狂奔模式
盒马作为全国首个实现线上线下一体化运营的创新业态，为什么今天才想起石家庄呢？
据《宜兴日报》3月3日报道，盒马鲜生等多个首店品牌即将入驻宜兴万达广场，为城市消费注入新动能。
2月19日，官方传出消息，盒马鲜生有望落地太原迎泽区。
1月，宿州吾悦广场与盒马鲜生成功签约，标志着盒马鲜生正式入驻宿州。
1月10日上午，东莞盒马鲜生超市正式开业。
前文提到，2024年12月24日上午，盒马鲜生泰州大卫茂店正式开门营业。
2024年12月16日，盒马鲜生张家港首店开业。
11月29日，盒马分别在安徽滁州、江苏徐州开出当地的首家门店。
据了解，2024年盒马鲜生以每5天一家新店的速度，开出72家门店，速度为过去5年最快。今年以来，其在全国各地加快了开新步伐，计划新开近100家门店，覆盖数十个新城市。目前全国门店已经接近430家。
盒马鲜生门店选址严格，多数布局在一二线城市消费力旺盛、人口密集地段。
04
石家庄经济更具吸引力
石家庄作为河北省的省会，近年来发展迅速，人口规模超千万，消费潜力巨大，相信这也是盒马鲜生的重要考量因素。
盒马鲜生在华北地区已有北京、天津等城市布局，石家庄在地理位置和供应链辐射范围内具备一定优势。
虽说石家庄已有永辉、北国超市等本地零售品牌，但新零售业态（如生鲜电商、即时配送）仍有发展空间。
近年来，石家庄市大力发展首店经济，吸引国内外知名品牌首次开店、落地生根。作为新消费、新场景、新业态的“首店经济”，是培育和建设一个城市、一个地区市场环境和商业环境的重要发力点，对于促进消费有着积极的作用。
2021年至2024年，石家庄市制定相关措施支持“首店经济”，对国内国际知名零售企业在石家庄市开设品牌首店、旗舰店的，按品牌等级和营业面积给予奖励。
商家是市场中最前沿的感知者，首店落户与否，最大的决定因素是当地的消费能力和市场环境是否有吸引力。
综合各方因素，盒马鲜生落户石家庄成为可能。
05
消费者用脚投票
根据公开信息，盒马成立于2015年，是阿里巴巴集团旗下的日用品及生鲜新零售平台，打造了“盒马鲜生”、“盒马X会员店”、“盒马奥莱”等业态。
据了解，盒马鲜生是一个集超市、便利店、菜市场、餐饮店以及超快配送服务于一体的“超级卖场”，以食品零售为核心，致力于为消费者提供优质的食材和便捷的购物方式。最大的优势为首创生鲜3公里30分钟、5公里1小时送达。
在商品方面，盒马鲜生不断丰富商品品类，除了生鲜、食品等传统优势类目，还拓展了美妆洗护、个清、小家电、保健、婴童、玩具等多个品类，满足了消费者一站式购物的需求。
同时，盒马鲜生注重自有品牌的建设，自有品牌销售占比已接近 50% ，通过与优质供应商合作，打造出了一系列高品质、高性价比的自有品牌商品，如榴莲千层蛋糕、草莓盒子蛋糕等亿元级爆品，凭借独特的口味和高性价比，赢得了消费者的喜爱。
2025年的石家庄零售市场，注定硝烟弥漫。盒马鲜生与山姆超市的双双入场，不仅为生鲜大战拉开序幕，更是对城市消费力的终极挑战。当“30分钟到家”遇上“会员制仓储”，石家庄人的购物车终会推向哪里？或许在卷模式、卷服务、卷价格中，石家庄的零售格局将就此改写。
部分图文源自扬子晚报、河北日报、盒马官网
