最近，又有品牌因为涉嫌“

”被骂了，而且不只一个。

首先被骂的是美妆品牌黑兔旗下一款新品“双色提亮膏”的宣传物料。

小Yoo心想，这看上去也不“擦”啊，挺正常的，直到我看到了这张图……

我滴个老天奶，一个美妆产品的海报怎么会拍成这个样子？简直一言难尽……

看来觉得黑兔“擦边”的网友还真不算是“想多了”——

在小Yoo用电脑打开这张图片的时候，旁边的小姐姐不小心瞄到了，立刻惊呼：“天哪！小Yoo你在看什么，小心我举报你~”（可怜小Yoo差点被误会当众看pian，这算不算是工伤啊？狗头.jpg）

网友表示该产品的宣传图看了让人不适

几乎是在同一时间，另一个国货美妆品牌花洛莉亚，也因为类似的原因被推上了风口浪尖。

引发争议的是花洛莉亚的“小蝴蝶结系列”唇蜜，由于外形设计过于“令人遐想”，遭到了不少网友的抨击。

有网友吐槽：这款产品的唇刷疑似是按照“男性的性器官”设计的。

同时，品牌官方为这款唇蜜设计的宣传语“轻松Do出建模感”，为啥要用“Do”而不是“涂”，这也很莫名其妙。

如果说上面只是网友的猜测，那花洛莉亚让女模特以“双手并拢抬起、双腿跪在地上”的姿态拍摄宣传照，又是什么意思呢？总不可能是口红要跪着涂才能更好地上色吧？

另一张宣传照更离谱，女模特的裙子短到都疑似“走光”了，关键是品牌方还真就这么水灵灵地把原图放出来了。

比起宣传图，这款产品的色号名字，还要更加露骨。什么“亲亲neinei”“亲亲小居居”“亲亲樱桃”“亲亲阿咪”……结合前面的唇刷造型，这些名字简直叫人不忍直视啊。

若是只有一两个“争议物料”，还能说是“巧合”，可现在这么多的宣传物料都让人感到不适，也难怪大家会怀疑花洛莉亚是“有意为之”了！

其实小Yoo也很不理解，一个主要靠女性消费者“养活”的美妆品牌，为啥非要用这种方式来宣传化妆品呢？踏踏实实地做产品、卖产品，不好吗？

说起来，这次引发争议的两个品牌，都是近年来飞速发展的平价国货美妆品牌。

据公开资料显示，黑兔自2017成立以来，一直走的是低价路线，旗下产品以唇妆为主，价格大多在19-69元之间。

而2019年成立，同样走平价路线的花洛莉亚，名气相对更大一些。

花洛莉亚曾经一年卖出超1000万支单价9.9元眉笔，年销售额超过6亿元，2023年甚至一度拿下“防水卧蚕笔”类目的热销榜第一。

对比隔壁79元一支的眉笔，花洛莉亚确实便宜多了，对学生党和手头不太富裕的人，比较友好。

然而，有人计算过：一支花洛莉亚眉笔9.9元，但笔芯只有0.05g，换算下来每克约198元；作为对比，一支植x秀砍刀眉笔200元，但笔芯有3.4g，换算下来每克约59元。

PS：花洛莉亚的这款眉笔现在官旗卖15元/支

这么一看，花洛莉亚其实也不算便宜啊……

国货美妆才刚刚崛起，怎么就变味了？

如今，国货美妆已经全面崛起。据小红书与青眼情报联合发布的《中国美妆行业白皮书》，2023年，国货美妆以50.4%的市场份额，首次超越外资品牌美妆。

来源：《中国美妆行业白皮书》

可是为什么国货美妆卖得越来越好，很多品牌和产品反而“变味”了呢？

首先是一些美妆产品越来越让人看不懂的营销。

大家应该在短视频平台上刷到过“暴力测试底妆”的视频吧？

有用梳子在脸上用力摩擦只为证明“底妆服帖、不留印子”的；

有为了证明粉底液防水持久，把自己泡在水池子里的；

还有把整盒定妆粉往脸上框框倒，展示产品绝对不卡粉的。

别看博主视频里的化妆品好用到爆，可有的产品到了你的手上，就不是那么回事了，该脱妆的脱妆，该卡粉的卡粉，一点也不耽误。

至于这到底是为啥，小Yoo猜测有可能是视频经过了亿点点“加工”吧……

再来就是国货美妆的价格，近年来也是“水涨船高”。

自从当年的“79元眉笔事件”一举打破了大家对国货美妆的“平价滤镜”之后，大家发现，不少国货美妆的价格越来越贵了。

以完X日记为例，曾经卖70多元/支的一款口红，现在已经涨到100多元/支了。

还有曾经被当做“外国大牌平替”的薇X娜，现在都需要为它找“平替”了。

有网友吐槽，薇X娜的一款特护霜，3年涨价200元，简直都快用不起了。

咱也不理解，就算是物价上涨，产品成本增高，也不可能涨这么多吧？

还有，现在有部分美妆品牌，那心思都放在包装上了，产品外观设计得一个比一个“花里胡哨”，实际使用体验却是“鸡肋无比”。

就比如近年来新出的一些唇釉产品，瓶身是又短又细，配套的唇刷在瓶身内的活动范围有限，根本无法蘸取全部的唇釉，导致唇釉的浪费极大。

有博主测试了橘X的一款唇釉，在使用唇刷尽可能取出了所有能取出的唇釉后，她用锯子锯开瓶身，发现底部居然还残留了一大坨唇釉。

图片截自博主@LAOCOU

小Yoo：妈耶，这些浪费掉的唇釉可都是大家花真金白银买的，感觉亏大了……

小Yoo真的“跪求”了，美妆品牌们能不能多为我们消费者考虑一下啊？产品包装设计能不能再人性化一点！

我们可以理解——如今国货美妆品牌之间的竞争越来越大，一些品牌想要通过“另辟蹊径”的方式扩大自身的影响力，吸引消费者目光。

但在国内美妆市场，网红品牌更新迭代的速度飞快，消费者又怎么会因为某个品牌的营销和包装，就甘愿为其反复买单呢？

有媒体统计，2024年上半年累计官宣闭店的新锐国货品牌就有6个，其中五个都是美妆护肤类品牌。

来源：聚美丽

所以说，品牌们若是想要长久地走下去，还是要拿出诚意来，真诚用心地对待消费者，与其把心思用在“博眼球”“无下限”的营销上面，不如先把产品做好。

小Yoo以为，等到品牌们集体从“营销为王”的思维里跳出来的那一天，国货美妆才算是真真正正的崛起了。