“中国智造”穿上“高定礼服”：阿维塔012走出别样高端豪华路

3 月 25 日上海西岸漩心迎来一场融合时尚、艺术与科技的跨界盛宴。

“AVATR x KIM JONES 璀璨之约 —— 阿维塔 012 艺术私赏会” 在此举行。作为阿维塔 0 系列第二款高定车型，售价 70 万元、全球限量 700 台的阿维塔 012 正式开启交付，首批车主包括网球传奇李娜、投资人李湘等各界顶流，标志着中国高端电动车品牌在奢侈品联名赛道上的又一次突破。

顶流圈层共证交付时刻，当汽车交付成为 “艺术私享”

阿维塔特邀设计师、前 Dior 与 Fendi 艺术总监 Kim Jones 携手品牌高管，为李娜、李湘等首批车主完成新车交付。不同于传统车企的交付仪式，这场私赏会更似一场跨界艺术沙龙：苏富比副主席华真、知名建筑师马清运、当代画家夏禹等文化界代表齐聚，以 “流动之家” 为主题的艺术限时展同步启幕，通过装置艺术、光影设计解析车型设计哲学，将汽车交付升维为沉浸式艺术体验。

“0 系列是阿维塔在高端之上的高定线。” 阿维塔科技总裁陈卓在致辞中强调，012 不仅是产品创新，更是中国汽车对新豪华品牌的探索。这种探索首先体现在用户圈层的破局 —— 从时尚奢侈品设计师到体育明星、艺术从业者，阿维塔通过精准的跨界营销，将目标客群锁定为兼具审美品味与科技敏感度的全球化精英，试图打破电动车 “科技单品” 的固有标签，建立 “可收藏的移动艺术” 认知。

值得关注的是，阿维塔的高奢联名策略并非简单的 “贴标合作”。自 2022 年与纪梵希前创意总监 Matthew M. Williams 打造首款联名车型 011 后，品牌与奢侈品行业的互动已形成体系化逻辑：从设计语言的深度融合到用户体验的全链路定制，0 系列正在构建区别于传统豪华车企的 “新豪华” 叙事框架。

当奢侈品工艺遇见智能电动会碰撞怎样的视觉盛宴

作为 Kim Jones 的汽车联名 “开山之作”，阿维塔 012 承载着这位顶流设计师对 “移动空间” 的独特理解。在设计解析环节，Kim Jones 透露其灵感源自 “居所建筑与时装剪裁的共生”，试图打造 “能适应所有场合的精英座驾”。

外观层面，液态银限定车色与 21 寸风尚锻造轮毂构成视觉基调，线条轮廓兼具未来感与优雅气质，打破电动车常见的 “极简科技风”，注入奢侈品级的细节张力。车顶数百光点组成的 “星空穹顶”，将车内空间转化为 “宇宙飞船驾驶舱”，实现功能与美学的统一。

内饰设计则是奢侈品工艺的集中体现：植物鞣制 Nappa 皮革、象牙白与复古棕的经典配色，复刻高端包款的材质选择与色彩哲学；座椅打孔图案源自设计师家中光影波纹，绗缝工艺沿用时装剪裁手法，将 “可穿戴” 的精致感融入汽车内饰。这种跨领域的设计语言移植，让 012 超越交通工具定位，成为移动的 “高定奢侈品”。

技术层面，阿维塔 012 延续品牌 “科技基底”：宁德时代麒麟超充电池、华为乾崑智驾 ADS 3.0、鸿蒙座舱等核心配置，确保在智能驾驶、续航补能、人机交互上的领先性。当奢侈品的 “慢工艺” 与电动车的 “快科技” 碰撞，阿维塔试图证明：高端电动车的竞争力不仅在于性能参数，更在于将技术转化为 “可感知的奢华体验”。

从产品联名到生态破局，阿维塔为中国品牌高端化探路

阿维塔 012 的交付，折射出中国电动车品牌在高端市场的策略升级。不同于传统豪华品牌依赖历史积淀，新势力选择以 “跨界联名 + 场景创新” 重构豪华认知 —— 这种路径在 0 系列上尤为明显：

首先是设计话语权的争夺。通过与国际顶流设计师合作，阿维塔将 “中国智造” 与 “全球审美” 直接对接。Kim Jones 的加盟不仅带来设计语言的国际化，更通过其行业影响力，将品牌纳入奢侈品消费圈层的讨论范畴。这种 “反向输出” 策略，比单纯的海外市场扩张更具品牌建设价值。

其次是商业模式的创新。70 万元售价、700 台限量，012 采用 “奢侈品限量发售” 逻辑，打破电动车市场常见的 “性价比竞争”。配套的置换保值计划、专属活动、定制交付等服务，构建起超豪华品牌的服务生态，瞄准 “第二辆高端座驾” 市场，而非单纯的家用车需求。

从行业层面看，阿维塔的探索为中国汽车品牌高端化提供了新思路。在电动化转型期，当 BBA 等传统豪强面临 “油电同价” 困境，新势力正通过 “科技 + 艺术 + 奢侈品” 的复合叙事，开辟差异化赛道。正如首席设计官 Nader Faghihzadeh 所言，012“不仅是一辆车，更是未来出行方式的旅程”—— 这种旅程的核心，是重新定义 “豪华” 的内涵：它不再是排量、轴距的比拼，而是科技温度、审美共鸣与圈层认同的综合体。

【高下立判】

阿维塔 012 的交付，是一次对传统豪华汽车定义的解构与重构。在智能电动时代，高端化不再是 “堆料” 或 “贴标”，而是需要打通技术、艺术与用户情感的深层连接。从 011 到 012，阿维塔用两场高奢联名证明：中国品牌完全有能力在全球豪华市场书写新故事 —— 前提是跳出 “性价比思维”，以更开放的跨界姿态，将汽车转化为承载多元价值的 “移动符号”。

随着 “璀璨之约” 艺术展开启全国巡展，阿维塔 012 的影响力正从产品交付延伸至文化渗透。对于中国汽车产业而言，这或许是比 700 台限量车更重要的启示：当技术实力与审美自信兼备，“高端化” 终将从追赶走向引领，而阿维塔的 “高定之路”，只是这场变革的序章。