近年来，靠苹果充电类品类起家的安克创新杀入储能市场。据新浪财经报道，2023年安克的营业收入中，充电储能类产品占比近半。从早期充电宝，到移动储能，再到光伏和户用储能，安克走的每一步似乎都踏入了红海。

据了解，安克创新将充电类产品划分为小中大三个层级，其中小充电主要服务于手机等数码设备，中充电则服务于家庭内部设备的供电需要，而大充电包括家庭储能、光伏以及汽车充电桩等。 在安克创新的规划中，中大充品类的产品被主动提升为品牌营销的重点之一，而储能品类也被定位为未来发展的战略品类。

事实上，安克创新的产品策略一直较为明智。他们曾以高端品牌和低端品牌之间的定位策略成功切入市场，然而，在国内市场上，安克的消费级储能产品定价策略却引起了一些争议，采取了一种耐人寻味的策略。新浪财经指出，安克在国内市场的产品定价却比海外市场贵出了一大截，出现了“价格倒挂”的现象。

比如他们的户外储能旗舰产品在亚马逊的价格是949美元，折合人民币大约6823元。而在安克天猫旗舰店，类似型号的产品售价为8999元人民币，比海外电商价格还贵1000元出头。对比各家的毛利率，尽管安克的毛利率确实高于同业，但差距并不大，各家的毛利率水平基本在一个量级。

对于这种“价格倒挂”现象，有业内人士认为，主要原因在于储能的技术门槛并不高，各家都有，主要看渠道和品牌。事实上，安克的境外营收占比超过九成，而国内的市场份额仅仅是个零头。海外储能行业由于供电不稳、天灾频发等因素，家庭对于应急备用电源的需求大增，便携式储能行业发展迅速。预计到2026年全球市场规模将大幅增长。与此相反，国内的储能市场竞争激烈，可以说是全球最为激烈的战场，而且用户储能需求并不旺盛。

面对如此形势，安克选择“另辟蹊径”。他们认为当前国内户用光储设备厂商中很少有真正意识到品牌和用户体验重要性的，这恰恰是安克擅长的。他们希望打造出具有竞争力的产品，以品牌和渠道优势在激烈的市场竞争中取得胜利。